品牌代言人多元化-tft每日頭條

眼看着2021年都快結束了，本來以為會安安靜靜結束2021年，沒想到，王力宏事件的出現，也安靜不了了。12月18日，英菲尼迪在官宣王力宏為代言人還沒兩天便宣布終止合作；12月20日，薇娅逃稅事件，不少品牌商的“薇娅推薦”一夜消失得無影無蹤。

品牌代言人多元化（品牌代言人營銷該何去何從）1

回顧2021年，“解約”是品牌市場繞不開的詞。

有因為代言人各種負面事件使品牌利益受損，品牌宣布解約的，2021年開年的鄭爽代孕事件，年底的王力宏事件；也有品牌傷害國人情感的行為遭到明星代言人的集體解約，如“新疆棉”事件、維他奶事件等。

品牌代言人營銷該何去何從？

更加謹慎

雖然解約事件頻發，但卻不會動搖品牌找明星代言人的策略，隻是品牌在與藝人合作時會變得更加謹慎。在合作前期背景調查與風險控制尤為重要，減少因為代言人的負面事件而陷入公關危機的機率。據了解，如今品牌與代言人會将各種潛在風險以條款的方式寫好，因風險而違約則需要承擔巨額賠償，以此來約束彼此。

品牌代言人多元化（品牌代言人營銷該何去何從）2

在種種事件的發生後，品牌也學習到很多應對經驗，品牌的反應速度也更及時更果斷，汽車品牌“英菲尼迪”在王力宏被爆黑料後的兩個小時，在網友都還沒反應過來，便火速宣布終止合作，四處下架合作圖片，即使合作才35小時，也沒有絲毫猶豫。

更加複雜

以前的品牌是長期綁定一個代言人，見明星便能想到品牌。現在，為分散風險，品牌開始根據不同區域、不同方向的方式與多位藝人合作，并賦予各種各樣的稱号，如品牌代言人、品牌大使、品牌摯友等，細分至極緻。歐萊雅上一年官宣丁禹兮為護膚彩妝大使，同期還官宣了虞書欣為心動大使、甯靜為女士護膚大師以及藍盈瑩為複顔系列體驗官。

同樣藝人也會與多個品牌合作。同時，品牌與藝人的合作也變得短平快，長期代言人身份越來越少。

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品牌選擇代言人的目的更傾向于打造品牌形象、提升品牌調性，積累這些無形的品牌資産。如找運動員，繼東京奧運會結束後，小米、七匹狼、順豐等多個品牌找蘇炳添進行商業代言；獲得東京奧運會首金的楊倩先後成為太平鳥、小米等品牌的代言人和大使。這些運動員成為品牌合作的選擇，看出品牌在代言人選擇上不再簡單地看重藝人的流量屬性，而是看重代言人形象來打造品牌形象、打響品牌知名度。

今年或将成為中國商業品牌代言人營銷的一次改革。但無論品牌還是藝人，做好自己才是最根本。

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