你是否吃過帶泡泡的巧克力？

又或者質量特别硬的雞排？

這些品牌名字都一樣，它們之間究竟有什麼聯系？

說到Dove，你首當其沖想到的是什麼？

多芬沐浴乳？還是德芙巧克力？

他們之間到底有何種聯系？既然商标具有排他性，如此近似的商标，究竟是如何通過商标局的層層審查，成功申請的？

帶着這樣的疑問，掌櫃今日就好好來和大家聊一聊，商标沒有注冊全類，可能出現哪些意想不到的坑！

關于德芙DOVE的背後，有一個浪漫的愛情故事，DOVE其實是“Do you love me?”的縮寫，這枚小小的巧克力，包含了太多關于愛情和甜蜜的味道，多少戀愛，都彙聚在這句“Do you love me?”當中。

而多芬的這個品牌，不僅使用了鴿子的英文dove，更用了一隻鴿子，作為商标組成，這隻白鴿不僅象征着潔淨，也象征着希望、快樂還有和平。

德芙的“DOVE”，是一句英語的簡寫，而多芬的“DOVE”，是鴿子這個單詞的音譯，換句話說，在中文裡面，德芙和多芬，其實都沒有含義，都是音譯過來的詞語。

但是，這兩個音譯的詞語，卻可以擁有一模一樣的商标，确實令人稱奇。

不過，商标就是用來區分商品來源的，如果大家都一樣，那麼消費者要如何分辨呢？

根據我國《商标法》規定，商标具有排他性和唯一性，一旦已經有人注冊的商标，他人是無法再注冊的，不過這其中，卻有一個例外，那就是跨類别注冊。

就如這個案例裡頭的情況一樣，多芬屬于日化用品，而德芙屬于食品，雖然兩者的商标一樣，但是所屬的類别不一樣，就可以注冊成功。

國家商标局網站截圖

國家商标局網站截圖

通過國家商标局網站查詢後我們可以發現，多芬的商标主要是第3、5、16、21、24等，而這些分别都是：日化用品、醫藥、廚房潔具、辦公用品等類别，與德芙所屬的第30、41、42類并不沖突。

同樣的情況，還有這些年大熱的正新雞排。

自從請了黃渤代言，又通過綜藝節目《極限挑戰》打了一波廣告以後，正新雞排也順利的跻身網紅店的行列，成為不少美食博主熱衷打卡的地方。

而與之同名的正新輪胎，也是正兒八經的商标局審核注冊的。

國家商标局截圖

甚至，比正新雞排的申請更多，更全面！

國家商标局截圖

二者的名字雖然都帶“正新”兩個字，但是由于所申請的類别不同，因此也不會造成排他性，商标同樣可以申請。

跨類别商标近似是否對品牌有影響呢？

答案是肯定的，假設一個正兒八經的品牌，辛辛苦苦的把知名度作響以後，被一個一點關系都沒有的公司注冊了跨類别的商标，打着品牌的旗号大肆宣傳，那麼這些年花出去的宣傳費不僅打了水漂，鬧不好還會因為後者的不慎經營，影響到品牌的口碑，這可萬萬不是少注冊一個商标的錢可以劃得來的。

這也就是為什麼，我們一再強調，商标注冊，不僅僅隻局限于現有經營的範圍，必要的時候，多類注冊，甚至全類注冊，都是對品牌最好的保護。

品牌經營是長久的，并非僅僅隻有注冊商标這麼簡單，日後的商标使用、合法維權、以及考慮是否多類注冊，都是對品牌的一種有效保護。

來源：一品标局

作者：大掌櫃

編輯：标天下知識産權

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