網絡紅包活動改變年味-tft每日頭條

網絡紅包活動改變年味（紅包大戰算不算新民俗）1

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集支付寶“五福”、集抖音“燈籠”、集百度“牛卡”、領京東“壓歲錢”……春節臨近，互聯網平台五花八門的春節紅包活動提前帶熱了節日氣息。今年，除了支付寶、微信這樣的傳統支付巨頭，前兩年發力春節紅包的百度、抖音、快手，也紛紛一擲千金。互聯網巨頭重金參戰紅包大戰，無疑是為了穩定或者搶奪市場，但正如一些民俗專家指出，電子過年紅包也正成長為一種新的民俗。

市場化的東西也是民俗？有人發出質疑，更有人斥其“俗氣”，埋怨它們擠壓了傳統民俗的空間，讓年味逐漸變淡。的确，祭竈、辦年貨、寫春聯、買年畫、做花燈、挂福字、迎财神、穿新衣、放花炮、包餃子、團圓飯、壓歲錢、拜新春、抖空竹、吃元宵、耍龍燈、猜燈謎、看花會等民俗，既是以往過年必不可少的儀式，也總給人一種節日的儀式感。可随着社會生活節奏的加快，科學技術的進步、環保理念的加強，很多民俗正在走向衰落。煙花爆竹不宜放了，春聯福字不用手寫了，花燈年畫沒地挂了……

民俗寄托着人們美好的期許，記錄着獨特的曆史和文化，也承載着每個人對年的記憶。從這個意義上說，過年舊民俗的式微令人可惜，但也必須承認，民俗既要傳承，也要與時俱進。比如央視春節聯歡晚會早就成了多數家庭守歲必不可少的精神大餐，堪稱新民俗的代表。

民俗一直在變，但中國人對年的感情從未改變。年始終是中國人心中最大的節日，回家過年、與家人團圓始終是人們最大的心願。所以，一種新的形式能否化為民俗，不在于它是誰推出的，也不在于它能給人帶來多少實際收益，而在于它是否與人們對年的文化認知形成共振，并滿足人們更多心理的愉悅和精神的期待。

近些年來，為了搶占過年市場，五花八門的過年活動不在少數，大多無法得到長久認同。我們應該樂于接受新的過年民俗，但對于那種不了解、不尊重年文化，以文化多元和創新為名行破壞年文化之實的惡搞，和以反思和批判之名曲解年俗的種種無厘頭，都要旗幟鮮明地予以抵制。此外，年俗文化也必須防範資本的無序擴張，決不能任由利益為先、金錢至上等價值觀肆意沖擊。各大網絡平台的紅包大戰，雖然給網民帶來了新奇體驗，但也要防止其中俗的傾向。民俗民俗，民字當頭，競相撒錢博網民一樂的同時，不能忽略公衆對年的内心感受。

因為有年，才有年俗。年俗再變，對年的感情都不會變。所以，面對互聯網的“新民俗”，保護和傳承傳統的春節風俗，更加具有重要的現實意義。新花樣再多，也不能丢下老民俗。

來源北京晚報 | 記者賈亮

編輯賈亮

流程編輯劉偉利