“過去幾個月，我們每天都在看上海的疫情數據。”7月29日下午，安徽省黃山旅遊發展股份有限公司董事長章德輝在上海舉辦的“美好夏天，向黃山出發”文旅系列活動發布會上這樣說，這也是黃山市今年主辦的首場跨省旅遊推介活動。

一本正經接受采訪的章德輝讓人有點恍惚。7月19日，黃山旅遊生活号發布了一條短視頻，内容是公司董事長章德輝長袍執扇，站在迎客松前，為黃山代言招攬遊客。古裝打扮的章德輝迅速出圈，網友們紛紛在短視頻下方留言評論說：“作為國企領導，居然這麼拼。”

這麼拼的章德輝和其他黃山旅遊人一樣，在過去的幾個月因為疫情影響而壓力陡增。數據顯示，今年1、2月黃山景區接待的遊客比去年同期上漲10%左右，但是在3、4、5月，受疫情影響遊客數量大幅下降。往年“五一”旅遊旺季，每天3萬人紮堆黃山，以至于有時景區不得不停止售票來控制客流，但今年“五一”，山上遊客最多的一天不到1萬人。疫情下的黃山旅遊人不得不在夾縫中閃轉騰挪。

“之前我是有顧慮的，但為了黃山的旅遊我拼了。” 說起那次古裝代言，章德輝還有些不好意思。但 “拼了”的效果不錯，當時直播間觀看人數達到93.3萬，全網的話題量破億。

“拼了”的不止章德輝。“我發出了‘城市邀請函’，邀請大家來黃山。”黃山市副市長劉力告訴記者，此前他專門錄制過旅遊推介視頻，廣邀遊客來感受奇山峻嶺的風采。對于這位分管旅遊的副市長來說，推介黃山信手拈來。“新冠疫情，讓我們對生命的長度有更大期望，對生命的厚度有更深探索。這個夏天，如果您想給自己和家人朋友尋一處放下羁絆、休憩心靈、蓄力再發的地方，那就來黃山吧！”在上海的文旅推介活動上，劉力發出邀約。

幸好，從6月開始，黃山的旅遊市場沒有辜負這份 “拼了”。黃山風景區于6月推出振興旅遊市場十大舉措，涵蓋了暑期多項優免政策。目前，黃山旅遊複蘇成效明顯。7月1日至23日，黃山景區累計接待遊客超過15萬人。“已經進入恢複期。”劉力看着每天逐步上升的遊客人數，心裡有了底。

黃山風景區黨工委書記、管委會副主任葉建強樂觀估計，7月黃山景區的遊客數将比去年同期增長10%。但這還遠遠不夠，從黃山的門票數據可以看出，截至目前的收入仍不足去年同期的一半。

誰都知道，這個夏天對黃山旅遊意味着什麼。長三角的疫情趨于平緩，如何在暑假旅遊旺季把失去的損失補回來，成了黃山旅遊人必須面對的問題。

有意思的是，經過一場疫情，黃山旅遊的盈利模式已經悄然發生了改變。在發布會現場，抖音百萬大V寶哥作為黃山市“養心之旅”首席體驗官首發産品線路。這是一個信号。此前黃山旅遊已經通過抖音等平台利用 “景 酒”等打包産品進行在線預售，創造了中國旅遊界一個現象級事件——短短10天産品預售額超過5000萬元。“應該說是擺脫了對傳統渠道的依賴，直達用戶，開辟了新的營銷渠道。”章德輝的言語中頗為驕傲。

黃山的旅遊人也在改變。“黃山的導遊已經不是導遊，而是旅遊推薦官。”這是記者在采訪中經常聽到的一句話，疫情期間，黃山市的不少導遊放下戴了十幾年的“小蜜蜂”話筒，接受相關部門免費開展的網紅導遊培訓，目前一些導遊已經蹚出了一條道。

從更宏觀的角度來看，黃山旅遊并沒有錯過這個春天。今年初，無論是國家“十四五”文旅發展規劃，還是安徽文旅發展規劃，都把黃山作為重點旅遊城市、國際旅遊城市，尤其是皖南國際文化旅遊示範區規劃提出“大黃山”概念，成為黃山未來發展的重要支撐。與此同時，今年春天，外交部先後在黃山舉辦三個階段74場國家主場外交活動，黃山“國際會客廳”影響力持續提升。

在上海的文旅推介活動中，黃山市委書記淩雲用配樂詩朗誦的形式再次發出邀約：“來吧，朋友，迎着夏日的風兒，追着皎潔的月光，随生命綠意盎然，把心安放！我們懷揣着大黃山的夏日浪漫，向您發出古徽州的盛情邀約，一同享受人世間的歲月靜好。”

欄目主編：孔令君 文字編輯：孔令君 題圖來源：圖蟲創意 圖片編輯：雍凱

來源：作者：江南