談及 iOS 和 Android 系統如何處理「個人數據」，也就是數據隐私之前，我們先看看一個數據和一個趨勢。

▲ iOS 14 開始，保護「隐私」成為一個大功能提升. 圖片來自：YouTube

蘋果在四月底推送的 iOS 14.5，它帶有更嚴格的應用廣告跟蹤透明度功能（App Tracking Transparency，簡稱 ATT），可讓用戶可以關閉廣告追蹤，從而做到一定程度的個人隐私數據保護。

美國一家分析公司 Flurry 跟蹤了 iOS 14.5 推送之後，允許跟蹤和「要求不跟蹤」的 iPhone 用戶數量，根據 250 萬的每日移動活躍用戶抽樣分析，在美國大約隻有 4% 的用戶允許應用獲取 IDFA（廣告标識符）并允許跟蹤。

▲ Flurry 統計的美國拒絕廣告跟蹤比例. 圖片來自：Flurry

當把這個範圍擴展到全球，在 530 萬用戶的樣本中，這個比例上升到了 12%，但依舊有 88% 的用戶禁用了 App 跟蹤，依然是壓倒性。

在獲取互聯網發展帶來的便利之外，我們也愈發關注隐私數據濫用的問題。此前，這些隐私數據「默認狀态」下是與一些大公司共享，它們會通過這些收集來的數據進行獲利，我們隻能「拱手相讓」。

iOS 14.5 ATT 的出現，是給了一個隐私數據開關，也是在隐私問題上，給了用戶一個主動權。接近 90% 的用戶選擇不追蹤也算是對大公司們長期隐私數據壓榨的一個反擊。

在 Flurry 公布這個數據的同時，Google 也在開發者 Blog 中表示将會跟随 iOS 14.5 的 ATT 功能，為 Android 系統推出「隐私标簽」的功能，不過這個功能正式上線最快也要到 2022 年第二季度。

▲ Google 公布的 Android 隐私增強時間軸. 圖片來自：Android Developers Blog

與蘋果 iOS 14.5 類似，Google 打算在 Play Store 上推出「隐私安全區」，以幫助用戶了解應用收集了哪些個人數據，是否加密，是否會侵犯隐私，并要求開發者解釋收集這些數據是用于哪項功能等等，進一步增加透明度。至于不遵循 Google「隐私」政策的那些應用，Google 會要求開發者解決，「屢教不改」也有直接下架的可能。

Google 的這項針對隐私應用新政将會在今年第三季度上線測試，正式上線的時間預計在 2022 年第二季度，Google 留給了開發者大概一年的時間去準備。

其實對于隐私權，Google 早在 Android 10 上就已着手。一是限制了非系統應用訪問用戶不可更改的 ID，包括 IMEI 和序列号等。而 WiFi Mac 地址默認随機生成，不再是固定不變，防止隐私被追蹤。

無論是 iOS 還是将來的 Android，都在牽頭去改善「隐私數據」濫用的問題，對用戶利好，而對于那些以精确數字廣告為主營業務的公司可能就是「緻命一擊」了。

其實不光是蘋果和 Google，近年來國産廠商們也開始重視「保護隐私」，而「隐私」也漸漸成為國産定制系統們必不可少的特性。

作為定制系統之光，小米在去年 4 月份上的 MIUI 12 就着重強調了幾項在保護「隐私」上做出努力。既有面向 App 權限管理和濫用的「照明彈」和「攔截網」，也有面向整個系統層面的「隐私面具」。

「隐私面具」其實是一個虛拟 ID，準确的說法是 OAID（匿名設備标識符）。在互聯網中，以 OAID 來代替此前的 IMEI 碼，以防止廣告商把我們的隐私數據跟設備進行綁定，從而能夠準确的為我們打标簽，更精準的推送廣告。

而「小而美」的 Flyme 9，在發布會上也着重強調了保護「隐私」的新措施。同樣是分為面向 App 和整個系統層面的兩大部分。

「守護權杖」、「全視鷹眼」、「隐形妙靴」這三大方面面向的是單獨的 App，對它們進行更嚴密的權限授予和監控。「私密鬥篷」就有些系統層面的意思了，可以授予應用空白信息讀取權限，且對于剪切闆、存儲、圖庫、文件等等都有了相應的限制。

▲ 從左至右：MIUI 12.5 的虛拟身份，Flyme 9 和 ColorOS 的限制廣告追蹤開關。

而國産其他的定制系統，諸如 ColorOS、OriginOS、EMUI 等等，雖然它們沒有在發布會上花時間去強調「隐私」功能，但在實際中，它們對于 App 的權限都有着較為完備的授權和監視體系，并且也涉及到了「廣告追蹤」和「設備标識符」方面。

即使在以簡約著稱的氫 OS 中，也有可重置的廣告 ID 開關，用戶可以「選擇停用廣告個性化功能」，而這個功能實則是 Google 平衡廣告個性化和用戶隐私數據。

▲ 預裝 Google Play 服務的手機都可在設置中停止和重置廣告 ID. 圖片來自：Google

在 Play 管理中心幫助頁面上，Google 也強調廣告服務商隻能跟蹤這種可重置的廣告 ID，并沒有權限訪問設備的永久、唯一标識符（也就是諸如 IMEI 碼等），如若違規，廣告商将會獲得「電子郵件警告」。

從這裡來看，似乎國産 Android 定制系統們和原生 Android 都為了「隐私」做了很多的努力和授權限制。

▲ 從左至右 App Store、小米商店、Google Play，雖然都有标注權限獲取情況，但 App Store 一目了然，其他太長不看

但無論是 Android 還是 MIUI、Flyme 們，在限制廣告追蹤設置選項上，默認對跟蹤都是許可，且菜單的設計較為繁複，普通用戶很難去發現并自主選擇許可還是阻止。另外，在 App 試圖追蹤和獲取設備 ID 時，很多也沒有給到一個明确的彈窗提示，而在這兩點上 iOS 14.5 的體驗要更好一些。

而菜單設計、主動彈窗提醒等等一系列問題，很有可能會随着将來 Android 系統的「隐私标簽」功能一同改進。至于 MIUI、Flyme 們，相信今年就會有相應的動作了。

MIUI 12 的「隐私面具」，iOS 14.5 的應用廣告跟蹤透明度功能，阻擋了 App 們和數字廣告投放商将我們活動産生的數據與我們的設備進行串聯，但并不能完全阻止「隐私數據」的獲取和收集。

這一政策減少了廣告的「個性化」，而非廣告數量。也就是說，在關閉追蹤功能後，仍然可能會收到廣告，但從此前的「精确打擊」變成了「廣撒網」。數字廣告商所追蹤的 Google 廣告 ID、蘋果的 IDFA，其實對于刻畫用戶畫像來說隻是「冰山一角」。

現實世界中，我們所獲取的互聯網服務，比如個性化歌單、短視頻推薦、電商推薦等等，大部分 App 都有「個性化推薦」，它們所收集的「播放記錄」、「購買記錄」、「購買地址」，甚至也有可能記錄使用的 WiFi SSID 這些關聯隐私數據，再與我們的注冊 ID 和電話号碼去串聯，很容易去完成某一領域用戶畫像的刻畫。

iOS 14.5 或者 MIUI 12 們能夠阻止數字廣告商去追蹤我們的 ID，但很難去涉及到 App 内部對個人數據的收集，從而進行個性化的内容推薦。無論是對于 iOS 這類封閉生态，還是 Android 的開放生态，似乎有點無解。

▲ Facebook 們抨擊蘋果「壟斷」生态廣告服務. 圖片來自：cnet

另外，蘋果、Google 如此的去限制數字廣告商收集數據，牽頭去強調「隐私」，但它們本身也有着個性化廣告推送的業務，有着很多質疑的聲音，在 iOS 14.5 的 ATT 功能上線後，有分析師認為此舉會利好蘋果自己的廣告業務，而這也是 Facebook 一直攻擊蘋果的大方向。

▲ Facebook 與 Instagram 彈窗懇求用戶授予權限。

不過，從現在來說，iOS 14.5 的 ATT 功能的确是保障了我們的一些「隐私數據」，而 Facebook 也妥協，并且「懇求」用戶給予追蹤的權限。甚至還暗示，将來不排除會收費的可能，有種「此地無銀」的味道了。

蘋果、Google 們隻能從生态上去限制 App 們對用戶隐私數據的收集和獲取，而蘋果對生态有着更強勢的「話語權」，更易實施推進，而 Google 的 Android 就需要很多廠商一同去完善。至于 App 内部的個人數據收集，用戶畫像刻畫，就難以去做到監管了。

對于廣義上的個人數據的監控和監管，仍然需要第三方的權力機構介入，必要的時候去設置法律法規，去規範提供服務的大公司對用戶的信息、數據的收集和利用。去年工信部就開始着手啟動 App 侵害用戶權益專項整治工作，對一些違規的 App 進行「點名批評」責令其整改。

至于開始涉及到用戶數據的保護和防止濫用，以及更嚴厲的手段去懲罰問題 App 和公司，相信在不久的将來就會實現吧。

▲ 圖片來自：Pexels

對于「隐私數據」的保護以及所有權界定，可能還有很長一段路要走，就如同庫克所說，「隐私是本世紀最重要的問題之一」，如何判定 App、數字公司侵權和濫用「數據」，會一直伴随着互聯網發展，會是一項待解的難題。

「個人隐私數據」涉及的範圍十分廣泛，僅僅靠一個蘋果、一個 Google 很難面面俱到，雖然它們已經陸續在設備端、生态端逐步收緊權限，做到「透明化」，但對于 iOS、Android 乃至整個互聯網來說還遠遠不夠，還需要更多提供服務公司參與進來，一同去關注、重視以及保護「個人數據」的私密和安全。另外，還需要一些法律法規的約束和設置底線。

在互聯網時代保護個人隐私并非易事，好在我們已經在路上了。