雙十一前，天貓國際發布的一組"寵愛複興"視覺海報引發網友熱情關注。海報以文藝複興各領域代表人物喬托、丢勒、蒙田和布魯諾等作為畫面主體，加之由其個人代表性成就改編而來的"寵愛複興"宣言，鼓勵女性寵愛生活、寵愛自己，對應搭配着包括Sonia Rykiel在内的歐洲大牌女包，不僅意趣飽滿，也深具情緒感染力。

與此同期，天貓國際女包品類迎來預售訂單高峰，不僅成為此次天貓雙十一預售會場上一匹亮眼的黑馬，也為此次天貓國際女包"寵愛複興"爆款傳播，增添了極具說服力的數據注腳。

>> 何以"寵愛"？天貓國際女包品類給出的答案是……

在快節奏、高壓力且加班文化盛行的一二線城市，許多現代女性——尤其是年輕的辦公室白領金領女性，往往已經習慣了日常以"完成工作"為名苛待自己，但與此同時，調查數據顯示，她們從外界獲取認同感和從自身挖掘滿足感的頻次都在明顯降低，而難度則在逐級增加。此外，現代女性在職場乃至家庭生活和代際關系的處理中，來自父母長輩上司灌輸的中式中庸處世教條，也可能在很大程度上限制現代女性主觀上希望充分表達自我、積極展露欲望的本能。

因此，"寵愛"，顯然是一個非常容易切入以及戳中女性人群的關鍵詞。它既有魅力綻放并大方接受他人寵愛的外在關照，又強調女性珍視自我價值、诠釋自我态度并鼓勵女性自己寵愛自己的内在願望，對于現代女性而言，"寵愛"這個關鍵詞，毋庸置疑是具有社會洞察深度，也深富人文主義關懷的。

呼籲"寵愛複興"，由此順理成章地成為當務之急，也成為了此次天貓國際女包品類的核心主張。——畢竟，除了美食和寵物之外，對于現代女性而言，買包包确實是最容易想到、做到且效果也最立竿見影的寵愛方式。

>>何以"複興"？一場屬于女性也屬于人文主義的時尚運動開始了

誠如前文所言，天貓國際女包品類此次發起帶有濃烈人文關懷色彩的"寵愛複興"運動，在形式創意和精神内核上都充分緻敬了數百年的歐洲"文藝複興"。

在出街海報上，曾被薄伽丘評價為"将藝術帶回人間"的歐洲繪畫之父喬托，此次成為了天貓國際女包品類"将寵愛帶回身邊"、"将生活寵愛成藝術作品"的代言人；在雕塑學、數學、化學、機械學、解剖學、建築學和哲學等領域都頗有建樹的丢勒，被譽為"德國版達芬奇"，其畢生都在嘗試跨界試新的精神，則被遷移為天貓國際女性用戶寵愛生活的多樣姿勢和多樣背包造型作背書；在《随筆集》裡寫下"做自己的主人"的思想家蒙田、反對地心說并主張"宇宙無限大"的天文學家布魯諾，也都為現代女性理應通過買包寵愛自己提供了有力論據。

值得注意的是，此次天貓國際"邀請"的這些文藝複興代表人物，并非國内大衆認知度和熟悉度最高的達芬奇、米開朗基羅等大師，但其實他們在文化史藝術史的"咖位"甚至有過之而無不及。對應海報畫面上由這些代表人物們或挎或背的品牌女包（譬如宣揚"宇宙無限大"的布魯諾背的是号稱"可以裝下整個宇宙"的Le Baltard牛皮女包、肯定"做自己的主人"的蒙田背的是以特立獨行設計風格著稱的Sonia Rykiel小羊皮包等），這樣的創意決策，無疑直接證明了，天貓國際在呼籲"寵愛複興"的同時，希望将更多看似小衆、不為中國市場所熟知但同樣工藝精湛、款式獨特、設計理念隽永的國際女包品牌，通過天貓國際平台，通過"寵愛複興"這樣有立場、有韻味也有吸引力的方式，引介給希望寵愛自己、寵愛生活的中國女性消費者。

另一方面，世界著名女包品牌的産地，和肇始于意大利、法國等地的文藝複興運動相比，在所屬國家和調性氣質等方面，也頗為相得益彰，各增妙趣。因此，更多文藝複興代表人物與國際女包品牌、與"寵愛複興"的匹配關系，在後續白日做夢、蘋芥小魔蠍、西瓜小姐MWM等知名女性時尚微信公衆号的腦洞延展下，得到了進一步創想發散——譬如風格高冷清淡的CELINE，令人聯想起常以冷峻憂郁深思面貌示人的但丁；而獅子、盾型鎖扣等力量象征元素十分常見的Aspinal of London，則容易讓人聯想起弗朗西斯·培根的名言"知識就是力量"。

這些原生的和衍生的解讀傳播，不僅為天貓國際此次的"寵愛複興"提供了更豐富的趣味維度、更廣泛的覆蓋面和更具人文情懷的内涵，也更直接、更有态度地面向具有直接或間接需求的目标客群進行告知、喚醒和巧妙引導現代女性重新正視寵愛自己、寵愛生活，讓"寵愛"得以确實地複興，最終助力雙十一天貓國際女包的市場預售轉化。

>> 國際時尚女包，緣何"寵愛"天貓國際？

當前，天貓國際時尚闆塊目前已經彙聚了全球40多萬件潮流好貨，每周海量上新，而國際時尚女包首選天貓國際，也是一個具有雙向性的潮流現象——

其一，國際時尚女包品牌進入中國時，首選天貓國際。無疑，天貓國際乃是全阿裡系的平台資源和流量保障，對于每個寄望于打開中國市場、高效觸達中國消費者的海外時尚女包品牌來說，都有着十足的吸引力。當下，天貓國際已經和法國箱包奢侈品品牌Sonia Rykiel、英國時尚設計師品牌Meli melo、英國皇室禦用品牌Aspinal of London、日本潮包Anello、韓國設計師品牌Playnomore等海外時尚輕奢品牌都建立了官方合作，而寰宇知名的Gucci,、Prada、Furla、Pinko、MK以及COACH等各檔位奢品或輕奢箱包等，在天貓國際也都有着足量供貨儲備和價格優勢。

其二，女性消費者購置國際時尚女包時，同樣首選天貓國際。這不僅是因為天貓國際百分百的正品貨源或貨量、價格等優勢，天貓國際領先行業的保修政策和長達一年的保修服務，更是在售後體驗層面為消費者提供了心理保障。

事實上，天貓國際确實長期緻力于深耕國際時尚女包行業，未來還将持續引進全球時尚女包品牌，有年輕人最愛的新興潮流品牌，有商務人群注重的經典品質箱包，這種多樣多面多層次也充滿多種可能的平台空間，顯然才是消費者寵愛天貓國際、願意在天貓國際上購置女包的重要理由，不是嗎？