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建立品牌意識的重要性
建立品牌意識的重要性
更新时间:2024-04-17 02:07:04

“長期主義”是近來重新被提及的詞

我們懷着讓品牌長情存在的心建立品牌

我們需要建立屬于品牌的資産

也就是用戶角度的品牌價值感

雖然它可能更感性

可能看不着摸不着

但隻要走心用心

一定有迹可循

建立品牌意識的重要性(品牌打造要堅持長期主義)1

01.

感性與理性是一組CP

如果從理性層面說品牌資産,就是品牌的基本組成部分,logo、名稱、符号、slogan,這些都是看得見摸得着的部分。但一個品牌如果僅僅是擁有這些,還不夠形成屬于品牌的資産。

為什麼看到大紅色M和綠色會想到麥當勞星巴克,這是屬于他們的記憶和獨特聯想,可能有點“玄乎”,相對更抽象。但如果感性一點去理解,就是品牌長期營造的獨特氛圍和情感價值從而建立起來的一種用戶直覺。

02.

構建用戶價值培養用戶直覺

品牌資産的培養從某種程度上來說也是在堅持一種“長期主義”,持續性地為用戶提供價值。

長期保持一種“你下次一定會再光臨”的心态去傳遞品牌的精神價值,長期培養品牌與用戶之間的關系,讓用戶感受到我為你買單我值得。從而形成屬于品牌的記憶和聯想。

03.

與用戶一起去感受

站在用戶的角度,把自己當成消費者,跟他們一起去感受和體會。從而讓消費者獲得某種品牌“情緒”。而這些情緒可以是好玩、認同、興奮、快樂。

我們為茶飲品牌茶魔師做品牌升級的時候,就将品牌理念扭轉為用戶的角度,将制茶的匠人精神轉化為年輕消費者更易感受的“玩茶”精神,更提出“玩出一杯好茶”這樣的口号,讓消年輕費者獲得某種認同,從而形成品牌的獨有記憶。

建立品牌意識的重要性(品牌打造要堅持長期主義)2

建立品牌意識的重要性(品牌打造要堅持長期主義)3

品牌資産一定是“持續性”的品牌能量儲存,它給了消費者更為充分的購買理由和消費滿足感!讓消費者覺得,每一次的消費都是有價值的!

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