移動互聯網的深入普及帶動了營銷方式的深刻變革，從前品牌們多數傾向于以産品為導向、以用戶為中心，如今品牌們更希望與用戶深層互動，從而産生粘性，種草經濟開始盛行。有數據調查顯示，曾被内容種草的用戶比例數超過46%!品牌們紛紛發力内容營銷，因此也催動了内容營銷時代的全新模式的發展。

雖然紅利在前，然而，每個入局者在巨大的競争下或多或少都有“營銷焦慮症”，原因在于注意力稀缺，導緻用戶更習慣于“煙花熱點”和“碎片化閱讀”，“快就糙 慢即逝”成為内容營銷的共性辯證難題，尤其對于近兩年來風起雲湧的短視頻行業而言，更是一種全新挑戰。那麼，短視頻如何幫助品牌破解這些難點?在5月25日的2019金瞳獎上，西瓜視頻為品牌們提供了破題之策。

緊跟受衆需求，快速叠代，有效種草，破局“熱點即逝”難題!

熱點易逝，是品牌内容營銷面臨的第一個難題。

調查表明：有91%的用戶通過碎片時間觀看短視頻;超過46%的用戶曾被短視頻内容“種草”。然而因為當下用戶習慣的改變，網絡熱點的生命周期僅有兩個月，進一步加大内容營銷難度，成為品牌們的營銷焦慮所在。

這種案例在品牌營銷領域比比皆是，比如當品牌們精心準備很久的内容呈現給觀衆時，卻由于節目籌備與上線時間差問題，觀衆喜好已經發生轉變;當品牌們為觀衆打造了信息豐富的内容後，卻由于觀衆的碎片化閱讀習慣，很難有效傳達與滲透;常常品牌們為尋求爆款而投入上億資金，卻由于很難收獲流量，回報與預期落差極大。

由此可見，市場需要更優質更精品的内容形态、順應用戶的碎片化消費習慣、以及幫助廣告主更好完成營銷。例如西瓜視頻基于“ 近三個月 vlogger增長 11倍”數據洞察，推出明星夏雨的首個vlog 《三十六技》，北京現代快速借力，第四代車型勝達在其間快速圈粉。

依托數據洞察力，便無需擔心熱點稍縱即逝，西瓜視頻廣告營銷正是以此為基，幫助品牌抓住熱點浪潮進行内容營銷，助力品牌緊跟受衆需求，快速叠代，有效種草。

合作達人，圈層滲透，破局“營銷突圍”難題!

破圈難，是用戶圈層化時代品牌内容營銷面臨的第二個難題。

借力圈層KOL觸達圈層受衆是行業普遍做法。關鍵難點就在于如何借力各圈層KOL，破圈傳播。深耕圈層多元内容的西瓜視頻，不僅聚集各垂類達人，而且已通過主題季、西瓜PLAY等活動形成完善的資源共振生态，助力品牌覆蓋各圈層人群。如此覆蓋百種垂類，細分穿透的“西瓜達人圈”，成為西瓜視頻廣告營銷“金牌助攻”的底氣所在。

《海角甜牙》預告

如萬麗酒店攜手《海角甜牙》的破圈營銷案例。與沐光時代攜手，西瓜視頻尋找到蔡健雅金曲與甜點美食的恰當契合點，打造《海角甜牙》，合作品牌萬麗酒店通過實地探訪、音樂會聯動等形式融入，觸達與其受衆契合的音樂和美食圈層人群。

憑借海量規模、垂直深耕、資源共振的“西瓜達人圈”，西瓜視頻廣告營銷極大地提升了品牌的破圈影響力，成功助力品牌傳播的圈層突圍戰。

精品短内容布局，破局品牌深入溝通難題

“品牌深入溝通需求與用戶碎片化内容消費習慣難調和”是用戶碎片化閱讀習慣下，品牌内容營銷的第三大難題。

既然用戶碎片化閱讀的大趨勢難以扭轉，那麼增加内容信息密度，用精品短内容與用戶深度溝通，便成為破題關鍵所在。早在此前，西瓜視頻就已預測到“2019是精品短視頻爆發年”，一直在集中發力打造精品短内容。品牌通過進行西瓜視頻廣告營銷，實現品牌的高密度信息輸出。

例如與華為合作的《新時代青年說》，通過口播、角标、使用等多元形式，僅在8分鐘節目内以高密度、深植入方式，幫助華為進行高質量的品牌信息傳遞。據尼爾森調研數據調查，華為品牌認知度提升16%，好感度提升42.7%，預購度增加37.6%。

布局精品短内容，西瓜視頻廣告營銷順應用戶碎片閱讀習慣，助力品牌化解“碎片化閱讀與品牌深度傳播”矛盾，實現高效溝通，從而完成品牌營銷目标。

高度定制，優質共創，破局品牌自主造勢難題

“自主造勢難，平台借勢貴”的兩難困境，是内容營銷常常面臨的第四大難題。

找到造勢、借勢以外的第三種選擇成為破題關鍵。例如計劃6月上線的《我在宮裡做廚師》，面對華帝要求高端、要快、要火的需求，西瓜視頻邀請蘇有朋、曾黎等品質明星，快速打響聲量，并聯合故宮進行文化輸出，更是在品牌深度共創環節，用現代廚電去還原一道真正的宮廷美食，每一期體現不同的産品點，實現帶貨效應。

助力品牌破解營銷難題背後，是西瓜視頻的PUGC鮮活内容生态，更是西瓜視頻廣告營銷效果出衆的依托。

據了解，西瓜視頻平台彙聚新一代高知、追劇族、遊戲玩家等各圈層群體;彙集30萬PGC、OGC 創作者，日均VV40億次，用戶日均停留時長80分鐘;有超過3.5億用戶在持續觀看西瓜視頻。

當下，行業背景已經從流量時代走向“留量”時代、從内容競争走向“類容”競争，已是影視、遊戲等泛娛樂品類和美食、親子等泛生活品類内容營銷重要陣地的西瓜視頻，背靠全視頻生态，不斷生産精品短内容，并深耕流量驅動力、圈層滲透力和内容共生力，完善商業産品體系，探索多元内容營銷玩法，西瓜視頻廣告營銷的諸多創新玩法，切實幫助品牌将平台和優質内容流量轉化為品牌流量，已成為品牌内容營銷的重要助力。

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來源：消費日報網綜合