工業産品的品牌營銷，首先要建立強有力的企業品牌，沒有企業品牌的支持，要取得品牌營銷的成果就非常困難。企業品牌與核心産品品牌相結合是最值得推薦的品牌策略。對于一個成功的産品來說，獨特、高度創新、符合需求是最有市場潛力的基礎。工業産品為何要建立強大的品牌，其原因主要有兩個方面。
1.工業品具有采購量大、金額高、技術複雜、服務要求高、面臨風險大、産品對企業經營有重大影響的特點。所以，隻有建立在企業綜合實力上的品牌，才能使采購者建立信任，減少交易風險。
2.隻有擁有強勢企業品牌，才能為産品品牌的創建與推廣提供保障與支持。工業産品的特殊性，決定了消費者對産品品牌的認同建立在對企業和組織的信任之上。如果沒有企業品牌的支持，産品很難獲得消費者的信賴。那是不是說工業品隻要有企業品牌就可以了，産品品牌是不需要存在的?也不是。對于一些行業來說，産品功能強大，市場細分清晰，針對每一個細分市場，推出相應的産品品牌進行訴求，不失為一種有效的營銷手段。
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