在紐約時裝周上，衆多著名明星身着Ubras無尺碼内衣的街拍照發出來後，就引發了一輪新的流行風潮。“明星同款” “舒适”的标簽，讓該款無尺碼内衣僅在預售期間，月銷售量直接突破了20000件，被衆多女性消費者喜愛。

但是這個新銳品牌Ubras僅僅是靠着“明星光環”才如此受人追捧的嗎？答案肯定是否定的，因為它一直都是一個以舒适和無尺碼為主要賣點的内衣品牌。特别是在女性“悅己”消費崛起的當下，它在2020年就以#我的舒适沒有圈#為主題的女王節營銷，成功打動了無數女性消費者，甘願為它買單。

那麼，作為一個成立才4年銷售額就突破10億的新銳内衣品牌，Ubras究竟是如何在短時間内取得如此成績的，它神秘面紗之下又有着怎樣的故事？這就得從頭說起了。

在曾經的傳統内衣消費市場，鋼圈是一代傳統内衣的核心，聚攏、性感等賣點曾幫助很多女性獲得美麗和自信。而且，在當時市面上可供挑選尺碼的内衣很多，種類樣式也繁多，但女性消費者在買内衣時普遍都會存在不舒服、尺碼偏差的痛點。

随着z世代成為消費市場的主力軍後，她們更在意身體及内心感受。很多女性消費者就開始擯棄以“性感”為主，不注重女性舒适度的傳統内衣，讓無鋼圈的内衣逐漸成為了一大新消費趨勢。

擁有敏銳洞察力的Ubras找到了這一消費痛點。在Ubras看來，“舒适、好穿”已成為新一代女性對内衣的基礎要求。所以，品牌就将産品的定位于“舒适簡單”，并且在所有品牌都擠進“無鋼圈内衣”的賽道想分一杯羹的時候，Ubras卻從另一尺碼方面下手，轉身推出了更人性化的無尺碼内衣，打破了“内衣和尺碼的固定關系”。

新産品的研發，不僅讓Ubras的産品做到了極緻的舒适，還為衆多追求個性舒适的女性，提供了更方便的選擇，不必糾結于尺碼，擔心買大或買小，穿上身不舒服。而這一舉動，也讓這個誕生于互聯網的新銳品牌，在像唯品會這樣的電商平台銷量大增，迅速搶占了國内内衣市場的份額。

據特賣平台唯品會的數據顯示，在今年1-3月期間，該品牌在唯品會上的整體銷量同比增長達到了近2倍。特别是在今年3月，唯品會全新推出的欄目“超級品類日”首期當天的“内衣品類日”中，Ubras的品牌銷量就在一天内同比大漲超100%。

其實，從傳統内衣到無鋼圈内衣，再到Ubras的無尺碼内衣，可以看出，現在的女性消費者對于這“第二層肌膚”的消費需求正在不斷升級。而消費的升級也開辟出了新的機會，Ubras就是借着這個“東風”，吹進了廣大女性的心裡，從而在唯品會上大賣。

總的來說，Ubras的爆火，不是偶然也不是意外，更多的是它有細緻、精準的去發掘消費者的需求，意識到新一代的女性在内衣這一塊越來越追求舒适、悅己。然後做出适應的調整，才吸引到了更多的消費者，讓它在短短四年内，銷售額破20億。可以說，女性内衣市場正在高質量發展的路上大步前進，未來也必将給内衣産業帶來更多的生機與活力，将更科學符合現代女性新需求的産品帶到千家萬戶！