近幾年來，随着電商在經濟市場中地位的不斷加重，電商渠道在紙尿褲銷售中發揮着越來越重要的作用，不僅成為了各大紙尿褲品牌企業新的銷售渠道，同時也孵化了無數較小的品牌。2019年Q1季度中，紙尿褲線上銷售份額已提升至42.4%，銷售超48億元，而在近日，母嬰研究院聯合魔鏡市場情報站整理推出最新的1-5月份紙尿褲天貓、京東平台數據，來讓我們看看有哪些紙尿褲品牌和品類獲得了好成績。

天貓：45.77億元 穩居線上第一

今年1-5月份，天貓平台紙尿褲品類錄得45.77億元的銷售額，穩居線上平台第一位置。其中，受到春節及其平台促銷活動的影響，1月份銷售額達到最高，同時，2月份用戶消費欲迅速下降。同理，5月作為618活動之前的一個月，平台銷售業績也有所回落。

單個品牌業績來看，在最新的5月份數據中，五大外資品牌包攬平台市場44.14%份額。其中，

◆ 幫寶适銷售額1.12億元，平台市場份額13.87%，排名第一；

◆ 花王銷售額0.75億元，平台市場份額9.28%，排名第二；

◆ 好奇銷售額0.73億元，平台市場份額9.09%，排名第三；

◆ Moony銷售額0.57億元，平台市場份額6.03%，排名第四；

◆ 大王銷售額0.39億元，平台市場份額4.84%，排名第五。

國産品牌方面，雀氏、安兒樂、宜嬰、南極人和巴布豆依次進入前十排名。其中，

◆ 雀氏銷售額為0.22億元，市場份額2.73%，排名第六；

◆ 安兒樂銷售額0.21億元，市場份額2.67%，排名第七；

◆ 宜嬰銷售額0.17億元，市場份額2.09%，排名第八；

◆ 南極人銷售額0.16億元，市場份額2.03%，排名第九；

◆ 巴布豆銷售額0.16億元，市場份額1.97%，排名第十。

可見，在天貓平台上，國産與海外品牌形成五五平局局面，國産紙尿褲的發展趨勢不可小觑，但在份額占比上外資頭部品牌依舊占據絕對優勢。另外值得注意的是，作為天貓618中的黑馬品牌，babycare紙尿褲在5月份以0.15億元的成績緊跟在前十之後，發展勢頭強勁。

京東：40.36億元 緊追天貓之後

京東作為紙尿褲另一大核心渠道，在1-5月的成績也相當出色，銷售額獲得40.36億元的成績，緊追天貓之後。

單個品牌業績來看，在最新的5月份數據中，六大外資品牌包攬了平台市場58.47%份額。其中，

◆ 幫寶适銷售額1.17億元，平台市場份額16.78%，排名第一；

◆ 好奇銷售額1.14億元，平台市場份額16.29%，排名第二；

◆ 花王銷售額0.63億元，平台市場份額8.99%，排名第三；

◆ Moony銷售額0.48億元，平台市場份額6.84%，排名第四；

◆ 媽咪寶貝銷售額0.35億元，平台市場份額5.05%，排名第五；

◆ 大王銷售額0.32億元，平台市場份額4.52%，排名第六。

剩下的6席排名中，依次由巴布豆、安兒樂、雀氏以及菲比等國産品牌組成。其中，

◆ 巴布豆銷售額0.23億元，市場份額3.24%，排名第七；

◆ 安兒樂銷售額0.19億元，市場份額2.73%，排名第八；

◆ 雀氏銷售額0.15億元，市場份額2.13%，排名第九；

◆ 菲比銷售額0.14億元，市場份額2.03%，排名第十。

由上可見，幫寶适、好奇、媽咪寶貝等品牌在京東渠道上的業績優勢比天貓好，尤其是媽咪寶貝，5月份在天貓平台僅僅獲得1400萬的業績，與京東平台相差甚遠。

趨勢：拉拉褲已成第二大品類

此前，天貓在親子節期間曾發布了母嬰用品的趨勢品類，其中拉拉褲成為了嬰兒紙尿褲類别中的熱賣單品，并預測拉拉褲在未來将會成為拉動紙尿褲增長的細分品類。而從1-5月份的線上數據來看，拉拉褲确實已成為了僅次于紙尿褲的尿不濕品類，其銷售額遠在尿片10倍之上。

目前，2019年已進入到下半年，新的階段，就有新的競争和挑戰。商業市場瞬息萬變，紙尿褲企業如何才能擁抱變化，在下半年的時間裡創造奇迹？今年7月21日~23日，一年一度由母嬰行業觀察舉辦的萬人盛會——｢未來母嬰·2019第五屆全球母嬰大會｣，即将在上海震撼開啟！屆時，爹地寶貝董事長林斌、幫寶适嬰兒護理品類銷售副總裁任遠、昱升董事長蘇藝強、爸爸的選擇CEO王勝地、千芝雅董事長吳躍等紙尿褲主流玩家、産業上下遊齊聚，與大家分享行業經驗，預測行業未來。點擊報名第五屆全球母嬰大會，一起來談談未來紙尿褲的隐秘機會與前行路徑。