喬布斯1980年代言蘋果公司廣告時的廣告詞：
蘋果電腦就是21世紀人類的自行車。
1979年，美蘇矛盾激化，之後美國更是退出1980年在莫斯科舉辦的夏季奧運會，這時迫切需要好消息來振奮民心士氣，蘋果公司崛起的故事自然就成為了現成的材料。當時，公衆對AppleⅡ的反應不錯，它像棵搖錢樹般，源源不斷地使現金流入公司。1980年是蘋果公司大豐收的一年，AppleⅡ的銷售量成倍猛增，達到創紀錄的12.5萬台。1980年9月，公司董事會推舉喬布斯成為公司的董事長。
1980年夏天，報刊上首次出現了對蘋果公司的大篇幅報道，這是一個美國式的成功故事：兩個少不更事的年輕人冒險成立公司，最後功成名就。對蘋果公司的公關與市場負責人麥金納來說，這是一個公關人士夢寐以求的良機，也是一個讓矽谷故事流傳全國的絕佳契機。
《美國科技報道》要求喬布斯在其廣告中露臉，于是喬布斯花錢另外購買了一套西裝，這頁廣告中他或與一位小孩在電視機前合照，或在雪山上滑雪，或在樹下盤腿而坐，或騎在摩托車上奔馳而過。喬布斯激發了人們的想象力，更為關鍵的是，他吸引了報刊編輯的注意力。
公關的本質之一就是借勢，而“勢”就是指大環境和公衆注意力的趨勢，隻有巧妙用“勢”才能事半功倍。
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