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　　這個品牌，如何秒殺大創？

　　來自丹麥，卻在日本持續走紅，Flying Tiger究竟魅力何在？

　　在刻闆的印象裡，10元店就是便宜沒好貨的代表。

　　不過，丹麥品牌Flying Tiger打破了這一觀念，不僅商品極具創意，而且價格十分便宜。憑這兩點，Flying Tiger不僅圈粉無數，還用了24年時間，由一家開在小城的10元店，擴展到門店遍布全球多個國家，被外界稱為“雜貨界宜家”、“北歐版大創”。

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　　那麼，Flying Tiger這家10元店為什麼能成為消費者的心頭好？

　　白菜價可以買到腦洞設計

　　1995年創立于丹麥哥本哈根的Flying Tiger，品牌名字中的“Tiger”，除了是“老虎”的意思，還有“10丹麥克朗”之意。店内90%商品隻需10丹麥克朗。換句話說，10元人民币，就能購買Flying Tiger的商品。

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　　一直以來，“價格便宜”這四個字對于消費者來說，有着緻命的吸引力。不過這種吸引力會随着商業社會的變遷而産生變化。換言之，如今的消費者，除了在性價比有所追求之外，還十分注重商品的“個性化”，拒絕千篇一律的商品。

　　Flying Tiger雖然賣的産品較為廉價，但其設計卻一點都不廉價。

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　　Flying Tiger有着一支實力強大的設計團隊，産品極具創意性。90%的商品都是在哥本哈根的總部設計，在設計之前，設計師需要同時考量價格、外觀、功能、質量這四個元素，以确保能低價提供大範圍設計優美、功能齊全的生活小玩意。

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　　▲Flying Tiger産品

　　此外，Flying Tiger每個月都會新上300款産品，除了固定上新外，還有各種配合當下季節、節日、節點的新品。這不僅保持了店面的活躍度，而且保持了顧客的新鮮感。

　　而且，這些新品還腦洞大開，有一些看上去極其幼稚、無聊的設計，卻暗藏着冷幽默的生活哲學。即使是常見的物品，都會被重新創造成有趣有創意的新物件。

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　　▲獲得“GOOD DESIGN”獎的壁挂式儲物器

　　有些腦洞商品甚至有拿過被譽為設計界“奧斯卡”的德國IF設計獎，和設計界四大設計獎之一的日本GOOD DESIGN AWARD獎。

　　特意營造迷宮設計的淘貨氛圍

　　混亂的店面、陳列無序的商品、擁擠的人群……除了便宜之外，小時候，我們去的“5元店”、“10元店”貌似沒有任何優勢。

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　　如今，這些店已經淡出我們的視野。畢竟，這是一個看臉的時代，品牌要持續發展，既需有實力，也要顔值在線。

　　不同于其他雜貨鋪品牌，Flying Tiger的門店裝修時尚，逛店方式則和宜家如出一轍。賣場動線曲折又單向，采用了一種迷宮設計，讓進入其中的消費者充滿了新奇感，不知不覺間就将門店逛遍。

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　　而店内的陳列設計也在巧妙地營造跳蚤市場的感覺，既能用小空間陳列商品，又能體現“價格便宜”訴求，但又不會讓人覺得隻是廉價商品的大量堆砌。

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　　Flying Tiger不僅商品價廉物美，而且門店動線設計和商品陳列。在低價策略和不想走回頭路的前提下，這樣更刺激消費者的當下購買欲。

　　另一方面，Flying Tiger比傳統的雜貨鋪更溫暖。幾乎每一件自家的産品底部，都會印上“kaerlighed”。單詞翻譯過來的意識就是“愛”。這一舉動，讓消費者購物之餘，也能感受到品牌人性化的一面。

　　産品力才是企業發展的關鍵

　　一掃過往10元店“髒亂差”刻闆印象的Flying Tiger，目前在全球有将近1000家的門店， 主要開在歐美日韓。其中，品牌在2012年在日本大阪開設亞洲首店就創下了開業3天就賣光所有貨品記錄。

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　　如果說低價是一種基本的生存之道，那為什麼我們家附近的10元店沒有Flying Tiger這樣的架勢？

　　筆者認為，消費升級，大量注重品質的品牌湧進人們的生活。而Flying Tiger的核心競争力在于——産品力。

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　　Flying Tiger所販賣的商品，顔值和品質雙雙在線。不僅如此，其商品設計還富有一定的創新性，區别于市面上雜貨鋪的産品。而這些具有創新性的産品，進一步滿足消費者探索欲、童心等，讓顧客不知不覺沉醉在商品的魅力之中。

　　如今的Flying Tiger不但沒有在實體零售關店潮中倒下，反而逆勢擴張、越活越好。與其說“低價”是這個品牌的核心，倒不如說“低價産品創造無價體驗”才是。

　　每日一問

　　看完這篇文章後，你認可Flying Tiger這種10元店模式嗎？

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　　附：昨日留言中獎名單

　　萬星、肖英、Tina黎婷

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