36氪獲悉，歐萊雅（L'Oréal）旗下的皮膚護理設備品牌「Clarisonic科萊麗」将于今年9月30日關閉，該消息由品牌在周三通過Instagram帖子官宣。

品牌向“所有将這個品牌推向市場的忠實客戶、皮膚科醫生和零售合作夥伴”表達了感謝，并解釋稱此舉是為了“讓歐萊雅能夠将注意力集中在其他核心業務上”。目前，品牌的所有産品已在絲芙蘭（Sephora），Ulta Beauty、亞馬遜以及Clarisonic官網以50％的折扣價清倉。

「Clarisonic科萊麗」創立于2004年，以其在2010年代初期深受年輕千禧一代女性歡迎的聲波皮膚清潔刷而聞名，曾是市場上增長最快、最熱門的品牌之一。

作為家用皮膚護理設備的代表品牌，其爆款清潔刷Mia Prima和Mia Smart在美容愛好者中享有崇高地位，早在2010年，品牌零售額已達1億美元，累計銷售了超過1500萬件專利設備。此次官宣停産讓衆多品牌忠實用戶不解：著名YouTuber、網紅化妝師Laura Lee、Nicol Concilio和Alissa Ashley均在INS上表達了自己的震驚态度。

「科萊麗」的爆款化妝刷産品

然而，「科萊麗」的退市并非無迹可尋：在被歐萊雅收購後，品牌推出的一系列新品反饋平平：「科萊麗」試圖将150美元的皮膚清潔工具推廣到男士，但市場反饋不佳，其新足部和化妝用具的銷售也未能達到預期，導緻其在2016年就傳出裁員消息。

而從商業模式的可持續性來看，「科萊麗」以定價130到300刀的美容儀為基礎，依托刷頭的複購實現盈利的模式并不能支持強盈利預期，大多數消費者并不會遵循“每三個月更換一次可拆卸式牙刷頭”的建議。

在美容健康市場高度增長、家用皮膚護理設備快速普及、市場高度擁擠下，消費者的品牌忠誠度正處于曆史最低位。「NuFace」、「Iluminage」、「YaMan」和「ReFa」在内的多個新品牌正在利用微電流、射頻和LED等多樣概念搶占新消費人群：「NuFace」首席執行官Tera Peterson曾在采訪中透露：品牌在2018-2019年實現了高達三位數的增長。而據EcommerceDB數據，「科萊麗」2019年的淨銷售額僅為2430萬美元。「科萊麗」作為元老級品牌，也淪為了品牌忠誠度下降、市場競争加劇後“時代的眼淚”，盈利和生存空間進一步受限。

值得注意的是，「科萊麗」的創始人 Akridge 在收購後離開了「科萊麗」，并在今年4月宣布将推出了自己的新美容儀品牌「Opulus Beauty Labs」，主打自助咖啡機形式的新美容儀「Opulus Activator」。據透露，該美容儀将需要配合用于保存和儲蓄包括視黃醇在内的活性成分的“opoules”膠囊使用。新品牌的第一款産品“Retinol Ramp Up”預計将在9月份市售，激活劑和opoule入門套件的售價在325到425美元之間。據透露，「Opulus Beauty Labs」已經獲得了一輪天使輪融資。