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專欄 | 景區巡禮

領域 | 國家AAAAA級景區

摘要

天壇公園作為北京市的地标，是遊人到達北京必玩之地，其中的祈年殿斐名中外，魅力無窮的回音壁對遊人而言也是耳熟能詳。作為皇家文化與古老中國樸素信仰的曆史遺迹，天壇公園的文化價值使其極富文化旅遊特性，是國内重要的文化旅遊景點。

國家AAAAA級景區——天壇公園

簡介：

天壇始建于明·永樂十八年（1420），是明清兩代皇帝“祭天”、“祈谷”的場所，集明、清建築技藝之大成，是中國古建珍品，也是世界上最大的祭天建築群。壇域北呈圓形，南為方形，寓意“天圓地方”。四周環築壇牆兩道，把全壇分為内壇、外壇兩部分，總面積273公頃，主要建築集中于内壇。主要景點包括祈年殿、皇乾殿、圜丘、皇穹宇、齋宮、無梁殿、長廊、雙環萬壽亭等，還有回音壁、三音石、七星石等名勝古迹。

地理區位：

北京市東城區天壇路甲1号

類型：

古代祭天建築群；人文景觀類景區

核心吸引物：

祭天建築群、本土原生信仰載體、皇室文化史迹

品牌價值：

一、世界文化遺産

1998年，天壇以“北京皇家祭壇——天壇”的身份入選世界文化遺産名錄。并獲評“天壇，建于15世紀上半葉，坐落在皇家園林當中，四周古松環抱，是保存完好的壇廟建築群。無論在整體布局還是單一建築上，都反映出天地之間（即人神之間）的關系，而這一關系在中國古代宇宙觀中占據着核心位置。同時，這些建築還體現出帝王在這一關系中所起的獨特作用”。

二、國家名片

1961年，國務院公布天壇為“全國重點文物保護單位”。

2007年，天壇公園成為首批國家AAAAA級景區。

三、城市地标

天壇公園多次在北京市地标評選中名列前茅。

産品供給：

一、線下遊覽

天壇公園全年開放，開放時間及門票采用淡、旺季區分模式。線下部分景點（祈年殿、回音壁、圜丘、齋宮、北神廚、北宰牲亭、神樂署）逢周一關閉。售票分為公園門票和景點聯票，園區内提供付費導遊服務及免費殿堂内講解服務。

三、文創

天壇公園文創産品相對較少，産品既有較為常見的的禮盒、水杯、紀念币、日曆等傳統文創産品，也研發有祈年佑福魔方、文物公仔蠟燭、天福之光夜燈等新産品。

可開發嘗試：

一、增強體驗屬性，走近遊客

天壇公園内的回音壁是一個打造體驗場景空間的絕佳平台，可圍繞回音壁的“回音”進行“IP打造”，塑造可輔助增強天壇“祭天祈禱”内涵的劇本故事體驗，打造立體魔法回音世界。

二、開發沉浸劇場，帶動遊客

天壇公園内原有的“中和韻樂”、“清式祭天儀仗表演”等傳統非物質文化遺産展演，可深度開發為适合面向大衆參與的沉浸式劇場演繹項目，在傳承傳統文化和增強景區文化屬性的同時，也為景區帶來可變現的經濟收益。