伊利火鍋味酸奶對上墨水味Rio，舌尖上的“上頭”玩法

如今，跨界合作已經不僅僅是互聯網行業的專利。

新、潮、奇、好玩已經成為衆多企業跨界做産品的重要出發點，而1 1>2的初衷更是這些企業的最終目标。

在食品飲料行業，跨界合作推新品已經是成為業内的共識，而且近來随着食品飲料企業對追求新奇、獵奇的年輕消費者的越發看重，其推出的新奇産品更是讓不少人在驚呼的同時，更是感歎原來産品還可以這樣玩。

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伊利火鍋味酸奶

作為亞洲第一乳企的伊利，一直以來給人的印象是端莊大氣美味的形象，2019年12月16日，伊利QQ星走起了“逗比”路線，聯合小龍坎、局氣、味多美、小楊生煎、周黑鴨、廣州酒家、尊寶披薩、和府撈面、中街1946，推出火鍋味、周黑鴨味等推出多種“上頭”口味酸奶，目前椰奶味、雙皮奶味、冰糖葫蘆味以及火鍋口味已經在天貓店開售。

圖片來源于網絡

酸奶好喝、火鍋好吃，“沒有做不到，隻有想不到”，伊利的這一創新玩法和口味想必這一帶有麻辣味的酸奶對一衆火鍋粉兒吸引力頗大，尤其是獵奇心創新力強的年輕消費者對這種1 1的玩法更是興趣濃厚。

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墨水味Rio

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繼六神花露水味RIO雞尾酒後，RIO再次腦洞大開，與英雄墨水合作除了墨水味雞尾酒，以“肚子裡有墨水，敬你是英雄”為口号。這款産品的顔色是藍黑色，與英雄墨水呼應，包裝設計上“英雄墨水雞尾酒”采用了玻璃瓶，延續了英雄經典墨水的設計風格。不少網友調侃稱，“喝了之後，肯定特有文化”。

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江小白茶飲

一個是酒，一個是網紅茶飲，任誰怎麼想也沒辦法放在一起。

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2020年1月1日，江小白與樂樂茶以“單純敢混”聯名推出兩款奶茶，江小白-白桃烏龍補丁、樂小黑-黑糖可可珍珠以及兩款酒味歐包。在此之前，即2019年9月，江小白已與雪碧聯名，讓白酒成功混進飲品中。江小白近來混搭的搭配無論是在推進白酒行業轉型升級，還是在擁抱年輕消費者方面都是一個很大的嘗試。

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大白兔搭“萬物”

來自上海百年老字号冠生園的大白兔陪伴了好幾代人的童年，近年來随着同類品牌的崛起和發展，其也遇到發展瓶頸，近兩年，大白兔大膽跨界，連連聯合各行各業的品牌推出大白兔雪糕、大白兔奶茶、大白兔潤唇膏、大白兔帆布袋、和氣味圖書館聯名的大白兔香水/護手霜/身體乳/沐浴乳等等，這些産品都有一個共同點：奶香味十足，延續大白兔最核心的氣味特點。自打造這一新鮮玩法的大白兔好似重新煥發了新生命，其新玩法産品分分鐘賣空。

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除此之外，泸州老窖頑味的香水、白酒斷片雪糕；旺旺與TYAKASHA的聯名款衣服；農夫山泉的面膜等等，都引發了外界很大的關注，而且産品已經發售，很快即售罄。

這些做跨界商品的多為擁有強大影響力的品牌，其本身就是各個行業的“精英”，情懷 品牌影響力 創新，在一定程度上更能吸引消費者的關注和購買。