剛開始寫公衆号時，我們曾經寫過《2014逆勢飛揚的品類之一：化妝品市場的幾位新寵》。五年多過去了，高端化妝品風風火火的發展勢頭依然在繼續，進駐渠道更加多元化、進入的城市更加下沉。

我們把40個高端國際美妝作為研究對象，調研梳理了他們在國内市場約4500家百貨專櫃/精品店的分布，得到了一些有意思的發現。

01、我們研究了這40個品牌

我們調研了38個化妝品品牌、2個化妝品集合店品牌，在國内的店鋪分布（不含港澳台），數據更新至2020年1月份。

這40個品牌分别隸屬于10餘家公司，其中有29個品牌都來自L'Oreal、Estee Lauder、LVMH、Shiseido四家集團旗下，企業聚集效應非常明顯。

說明：集合店Sephora，Space NK，從品牌角度來看，會将其作為渠道之一，但從商場角度來看，則是一個擁有高端化妝品的獨立品牌。所以，本文把這兩家集合店品牌也作為了研究對象。

從品牌所屬地來看，這個40個品牌中，有50%是歐洲品牌、25%來自北美、22%來自日韓。他們在國内的店鋪規模也基本與上述比例吻合，具體見下圖：

在調研的40個品牌當中，2000年之前進駐國内的有8個，包括Dior、Estee Lauder、Lancôme、Chanel、SK-II等。

2000-2009年是國際品牌進駐的高峰時期，La Mer，Givenchy，Sisley等18個品牌都于此階段進入國内的。2010年開始的這10年陸續仍有14個新品牌進入，包括：Jo Malone、Atelier Cologne、NARS等。

就店鋪規模來看，這40個品牌截至今年1月份在國内店鋪總數（包括獨立專櫃和精品店）約4500家。這其中，深耕市場的Lancôme店鋪數已超300家；Estee Lauder、Dior、Shiseido、L'Occitane等品牌的店鋪數超過了200家。

02、這4500家高端化妝品店都在哪裡？

據統計，這4500家高端化妝品店分布在國内30個省/直轄市、133個城市的680個商業項目。

江蘇省以約510家店成為高端化妝品店鋪最多的一個省份，上海、浙江、北京、廣東、四川緊随其後，再後面是陝西、山東、遼甯、重慶。

對比各省份的國際高端化妝品店鋪數量與省人均GDP（2018年數據）之間的關系。我們發現，位于第一象限的江蘇、北京、上海、浙江、廣東屬于經濟發達、化妝品市場繁榮。第二象限屬于化妝品規模大但人均GDP相對沒有那麼高的區域，隻有四川勉強屬于此區域，非常符合四川人愛消費的特點。

位于第四象限的福建、天津，經濟相對發達但化妝品進駐較少，單從經濟發展角度考慮，可以算作高端化妝品的潛力地區（當然化妝品在一個省份/城市的布局需要綜合因素的考量）。

對比各省份的國際高端化妝品店鋪數量與省人口（2018年數據）之間的關系。我們發現，位于第一象限的廣東、江蘇屬于人口數量龐大、高端化妝品市場繁榮；第二象限的浙江、上海、北京屬于人口總量少但化妝品發達。

單從消費基礎（人口數量）的角度考慮，位于第四象限的河南、山東、四川、河北、湖南、安徽擁有大規模人口但化妝品引進較少，未來市場潛力較大。

從城市的角度來看，我們調研了344個城市（包括直轄市、省會城市、地級市及個别縣級市）。截至今年1月，國際高端化妝品已經進駐了133個城市，尚有211個城市是空白。

從單品牌來看，Lancôme、Estee Lauder、Shiseido、Dior的拓展範圍最廣，進駐的城市已經接近或者超過100個。

在已經擁有高端化妝品的133個城市裡，哪個城市更愛美，化妝品店鋪規模更大呢？

我們把化妝品店鋪數量最多的20個城市标在了地圖上（如下），上海以385家位居全國之首；其次是北京，擁有近350家店鋪；成都以近230家化妝品店成為中國高端化妝品的第三城。接下來分别是西安185家、深圳170家……

03、高端化妝品店進駐了哪些商業項目？

本次調研的40個國際高端化妝品的4500家店鋪，包括百貨商場、購物中心、機場店（含稅店）、街鋪等。以百貨商場和非百貨商場來區分，百貨商場店占比達71%，百貨仍是高端化妝品最主要的合作渠道。

我們把目光隻聚焦在2019年，2019年當年新開店總共有四百多家門店。我們選取其中的450家門店分析其店鋪類型，發現百貨店占比僅39%，購物中心（及其他）占比61%。進駐購物中心，開設精品店成為高端化妝品拓展的趨勢。

在已經引進高端化妝品的680個商業項目中，針對40個品牌覆蓋率超過50%的商業項目有60餘家。

覆蓋率超過80%的商場有不足10家，包括：北京漢光百貨、北京SKP、武漢武商廣場、杭州武林銀泰總店、南京金鷹國際購物中心（新街口店）、昆明柏聯百盛等。

04、國際高端化妝品的市場下沉

按照“新一線研究室”的研究把國内部分城市劃分為一線到五線城市，共涉及337個城市。

國際高端化妝品店鋪數量在各線城市的分布占比如下圖，11.4%的高端化妝品店鋪在三線城市、約4%的高端化妝品店鋪在四、五線及以下城市。而一線、新一線、二線城市擁有近85%的高端化妝品。

Lancôme、Dior、Estee Lauder、Chanel被行業普遍認為是高端化妝品中的四大品牌。我們統計了這4個品牌在國内地級市（不包括省會城市及深圳）的進駐情況，發現四大品牌均已進駐的地級市有近30個，隻有部分品牌入駐的地級市有近90個。

另外，昆山、常熟、張家港、江陰、仙桃、宜興等縣級市也已經有四大品牌（全部或部分）進駐，并未體現在上表中。

本文所研究的40個品牌隻是國際高端化妝品的一個代表，還有Whoo、IOPE、POLA、Gucci Beauty、Burberry Beauty等也已經進駐國内的品牌尚未列入本次研究範圍。未來，我們iziRetail會定期關注、跟進國際高端化妝品在國内的發展動态。