“王中王”火腿腸，作為兒時運動會、郊遊等活動的必備，和熬夜時不可缺少的“泡面拍檔”，陪伴很多人度過了少年與青年時期。

　　可似乎很少有人注意過，這些畫着小獅子、寫着“王中王”的火腿腸究竟出自哪一品牌。由于産品外觀過于接近，雙彙和金鑼就圍繞相關裝潢與商标展開了一系列糾紛。

　　巨頭也“互抄”，兩年糾紛各有勝負

　　早在2016年，河南雙彙投資發展股份有限公司(以下簡稱“雙彙公司”)就曾提起宣告臨沂金鑼文瑞食品有限公司(以下簡稱“金鑼公司”)第201630069041.6号“紙箱(新馬克王)”專利無效的請求。

　　該專利于今年1月被宣告無效

　　2017年，雙彙公司更是向工商局舉報金鑼涉嫌仿冒雙彙産品，部分地區超市所售的金鑼公司旗下的“新馬克王”精制火腿腸等産品被責令下架。随後，雙彙公司針對上述産品，以包裝裝潢侵權為由将金鑼公司訴上法庭。

　　此外，雙彙方面還曾表示，金鑼公司的“椰果烤香腸”、“Q香”等13款産品涉嫌仿冒雙彙公司同類型産品。

　　左為雙彙産品，右為金鑼産品

　　不過，在金鑼推出“肉粒多”時，雙彙馬上跟進推出了“肉粒王”，兩款産品在包裝和裝潢上也很相似。據悉，金鑼針對雙彙“肉粒王”仿冒抄襲一事也提起了訴訟。

　　此外，金鑼公司還在專利方面進行了全面反擊。近期，專利複審委公布了雙彙公司7件外觀專利無效宣告審查決定，無效宣告請求人均為金鑼公司。其中，5件外觀專利被宣告全部無效。

　　盡管雙方各有勝負，但與雙彙公司發起的“行政查處 侵權訴訟 外觀專利無效”組合拳相比，金鑼公司的反擊力度就略顯薄弱了。

　　世紀之謎：火腿腸為何都愛叫“王中王”？

　　除此之外，2017年7月，雙彙公司将金鑼公司、濱州銀座商城有限公司（以下簡稱“銀座公司”）、濱州泰昌商貿有限公司（以下簡稱“泰昌公司”）以商标侵權為由，訴至法院，索賠20萬元。

　　雙彙公司訴稱，被告在其經營的金鑼王中王火腿腸等産品的手提袋上，長期使用與該公司同一種商品上相同的獅子圖案注冊商标，侵犯了該公司第3456599号注冊商标專用權。

　　法院認為，泰昌公司在銀座公司銷售的金鑼火腿腸手提袋中載有與原告雙彙公司注冊的“小獅子”商标近似的商标，構成商标侵權。2018年1月，法院一審判決銀座公司、泰昌公司立即停止侵權，泰昌公司賠償雙彙公司經濟損失及合理開支共計3萬元。

　　而由于沒有足夠的證據證明侵權手提袋系由金鑼公司提供，對于金鑼公司也應承擔侵權責任的主張，法院不予支持。

　　這場商标糾紛，讓火腿腸市場上随處可見的“小獅子”和“王中王”引起了人們的注意。

　　大家的小獅子長得各不相同，也說不上誰模仿了誰。但既然都叫“王中王”，究竟哪個牌子擁有“王中王”的專用權呢？

　　查詢顯示，最早申請注冊“王中王”商标的，是火腿腸“鼻祖”——春都，可惜，随着春都集團由盛而衰，該商标也因期滿未續展而被注銷。

　　看來，困擾很多人的【火腿腸為什麼都叫“王中王”】的世紀之謎破案了，春都集團于1986年生産出我國第一根西式火腿腸，又帶頭使用“王中王”商标，把“王中王”這個詞在火腿腸界用火了，引來“後輩”紛紛效仿。

　　目前在29類火腿等産品上持有“王中王”商标的，是河南省天和泰實業有限公司，與春都集團是一家。看來“王中王”商标還是在首創“老大哥”的手裡。

　　而本案的兩位“主角”：金鑼公司和雙彙公司，則先後在第29類上申請了“金鑼王中王”和“雙彙王中王”商标。

　　其中，第18483756号“金鑼王中王”商标已于2017年1月獲準注冊，而第22313294号“雙彙王中王”商标的狀态仍為“注冊申請中”。

　　涼茶息鼓，肉業開戰：品牌競争為何頻蹭“熟臉”？

　　最近，王老吉和加多寶的8年恩怨才剛剛告一段落，涼茶界還沒消停幾個月，肉制品行業就又掀起了類似的波瀾。

　　盡管糾紛都圍繞産品包裝裝潢，但火腿腸市場的模仿亂象與涼茶界的“曆史問題”有着本質區别。

　　火腿腸作為快消産品，具有周轉周期短、視覺化産品、品牌忠誠度不高等特點。因此，相關市場的消費熱點往往更新很快。

　　企業為了追逐消費熱點，往往會對同行推出的熱銷産品進行快速跟進。或許這就是整個火腿腸市場上産品模仿秀頻繁上演的原因之一。

　　有分析稱，雙彙起訴金鑼的原因與雙方的營收數據有關，由于金鑼銷售額增長威脅了雙彙的地位。因此，對雙彙來說，提起侵權訴訟也是一種奪回市場的競争方式。

　　但不論訴訟結果如何，這樣的糾紛對行業來說未必能起到積極作用。眼下火腿腸市場上各個品牌還在沿用上世紀的“小獅子”和“王中王”創意，新品推出就争相跟進。

　　同類産品依靠相互模仿來追逐熱點，将損害行業内的良性競争和市場秩序。要打破這種現狀，企業還應着眼于産品創新和商業模式創新，與其一擁而上互相抄襲，不如将精力投入到鑽研如何提升産品的附加價值以及共同做大市場等方面上。

　　本院留言闆

　　事因：昨日，作家六六發布微博稱，自己在百度上查一個上海美國領事館官網的地址，翻了多少個都是騙子廣告，最後不得已上谷歌，在谷歌上搜索出來的第一個就是美國領事館官網的地址。作家六六随後在微博上@李彥宏稱 ，“你是做搜索引擎還是做騙子首領？”百度随即緻歉并表示，“百度将下線與‘上海美國領事’相關的代辦簽證等廣告，并對上海美國領事館官網及相關品牌詞進行品牌保護”。

　　問：你如何看待六六怒斥李彥宏，百度道歉？

　　答：百度搜索的問題存在已久，不僅六六此次責問應引起注意。前些年的魏則西事件也還未被淡忘。針對類似問題，還需大力整改，嚴加監管。

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