1、市場營銷觀念是指企業進行經營決策，組織管理市場營銷活動的基本指導思想，也就是企業的經營哲學。它是一種觀念，一種态度，或一種企業思維方式。從市場營銷的發展階段看，大緻有以下幾種營銷觀念：
2、生産觀念：以企業增加生産為中心，生産什麼産品就銷售什麼産品，企業銷售什麼産品顧客就購買什麼産品。
3、産品觀念：企業在産品上下功夫，沒有重視研究顧客的新需要，忽視在新品開發上做準備。
4、推銷觀念：産品出現供過于求，廠家競争激烈，企業組織銷售人員走出廠門推銷産品。
5、市場營銷觀念：企業以市場需求為導向，顧客需要什麼就生産什麼，銷售什麼，完全把顧客的需求做為出發點，按顧客的需要和要求去組織産品開發。
6、社會營銷觀念：兼顧社會、顧客和企業三方利益的觀念，要實現企業和顧客的雙赢，實現企業、顧客和社會的“多赢”。
7、其中，前三種是傳統的市場營銷觀念，“以生産者為導向”的觀念，後兩種是現代市場營銷觀念。
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