蒙牛特侖蘇廣告文案-tft每日頭條

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針對職場，市場營銷，經營規劃領域的總經理、營銷總監、渠道總監、市場總監等營銷人員的營銷方法，營銷工具！
“奧美廣告”價值100萬提案PPT，蒙牛特侖蘇5年品牌規劃策略方案分享
由于PPT方案太長今天分享第一部分，明天繼續分享第二部分。

議題：
特侖蘇，品類還是品牌？
成功的資本
我們在“吃老本”嗎？
第一品牌的做法
5年策略
2018年

特侖蘇，品類還是品牌？

特侖蘇的飛速增長得益于從一開始就創造了一個叫“特侖蘇”的“新品類”

其實我們尚未找到最值得長期堅持的品牌資産

被後來者共享的資産

奶源地、奶牛、工藝、各類認證

品類增長≠品牌增長

别忘了，除了我們，追随者們也在高速增長

繼續沉浸在所謂高端奶的争奪是危險的

回到我們的出發點尋找吧

“特侖蘇”才是我們的品類

第一品牌的做法

特侖蘇
創造标準：主張和态度

我們無懼嚴酷的自然環境，追随最理想的草場，畜養最佳品種的奶牛，執行最嚴格的品質管控，為了提供那獨一無二的特侖蘇

特侖蘇，是大自然的沉澱，是無懼挑戰追求的結果、品味其中，曆練才最值得回味
與時并進：第一品牌需要承擔引領潮流的責任，用恒定的品牌主張去結合時代潮流的變遷
高互動營銷：這是一個在互聯網平台帶動之下的高信息、高互動年代，讓消費者互動地參與到品牌的建設當中來，才是這個時代最有效的手段
建立文化：文化，曾經被認為需要潛移默化，但在這個高互動時代，文化需要極速滲透，并不斷随需而變，方能維持長久的生命力
充分細分：高度細分既是進攻也是防禦
橫向拓展：資源的有限性限制了高品質牛奶的縱向發展，橫向拓展成為突破體量瓶頸之道

如何拿到源文件:
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