記者| 吳夢玥

　　黑白配色 米白鞋罩，麂皮鞋面上“龍”若隐若現，TPU中底層的綠色點綴塑造出竹林效果，種種元素是否似曾相識？

　　近日，銳步官宣了其與夢工廠動畫公司（DreamWorks Animation）和環球品牌發展公司（Universal Brand Development）合作完成的 “功夫熊貓”系列鞋履與服裝産品。

　　此次的聯名鞋“神龍大俠”仍然是依托于銳步的大熱鞋款Instapump Fury，鞋面的龍形圖案和鞋底的竹子設計均是對角色服飾的緻敬。

　　在過去的2020年中，銳步似乎找到了一條營銷道路，不斷推出與各類動畫卡通IP的聯名産品。

　　比如2020年是中國鼠年。年初，銳步和頗受國内觀衆歡迎的動畫片《貓和老鼠》合作推出了中國鼠年聯名系列。

　　同年9月，銳步與機動奧特曼合作推出日本限定商品。10月，銳步宣布攜手“小黃人”，打造全新“腳黃系列”産品。

　　除了這些熱門動畫作品，銳步也瞄準了電子遊戲的玩家。在《刺客信條》發布新遊戲之際，銳步也推出了多款靈感來源于《刺客信條：英靈殿》中維京人故事的運動鞋、服裝和配飾。

　　作為一個老牌運動品牌，銳步無論是在設計巧思還是鞋服品質上都不會讓人太過失望。但是近幾年來，頻頻發力的銳步卻一直難振市場。

　　一方面，受銳步自身發展狀況限制，其合作款并未像其他聯名一樣達到了強強聯合的效果。

　　無論是《功夫熊貓》、《貓和老鼠》還是“小黃人”系列，銳步的合作方是一衆具有廣大粉絲群體的大IP。

　　但銳步無論是市場還是名氣都難以媲美。從其品牌曆史來看，銳步也曾有過一段時間的風光，但2006年起，銳步經曆了被收購，贊助失利，轉型失敗，業績持續下滑，負面消息不斷等種種問題，幾經沉浮的它營收不斷下降。

　　此後，雖然在阿迪達斯的布局下整體有所回暖，但其營收在阿迪達斯的整體版圖中仍不太起眼。2020年的疫情更是給剛剛複蘇不久的銳步帶來了巨大沖擊。

　　2020财年前三季度，銳步的營收下降了20%。品牌的主戰場——北美市場更是受疫情等事件的影響，遲遲難以擡頭。

　　銳步的名氣遠不如合作方的熱度，聯名或許隻是幫助銳步在消費者面前混了個“臉熟”。

　　另一方面，聯名的确易出爆款，近幾年來各大品牌也享受到了不少聯名帶來的紅利。

　　但是銳步過于頻繁地推出聯名産品，似乎在過度消耗品牌的價值，也讓人感覺銳步隻是寄托于某個系列可以一舉成名，而進行了廣泛撒網。

　　聯名或是各類創新營銷能否拉動銳步前進的步伐，陪伴其走過十餘年的阿迪達斯也在思考。

　　據悉，阿迪達斯将于2021年3月10日公布公司新戰略時決定是否出售銳步。

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