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耐克黑白熊貓為什麼漲價了
耐克黑白熊貓為什麼漲價了
更新时间:2025-07-11 19:10:01

  記者| 吳夢玥

  黑白配色 米白鞋罩,麂皮鞋面上“龍”若隐若現,TPU中底層的綠色點綴塑造出竹林效果,種種元素是否似曾相識?

  近日,銳步官宣了其與夢工廠動畫公司(DreamWorks Animation)和環球品牌發展公司(Universal Brand Development)合作完成的 “功夫熊貓”系列鞋履與服裝産品。

  此次的聯名鞋“神龍大俠”仍然是依托于銳步的大熱鞋款Instapump Fury,鞋面的龍形圖案和鞋底的竹子設計均是對角色服飾的緻敬。

  耐克黑白熊貓為什麼漲價了(銳步推功夫熊貓)(1)

  在過去的2020年中,銳步似乎找到了一條營銷道路,不斷推出與各類動畫卡通IP的聯名産品。

  比如2020年是中國鼠年。年初,銳步和頗受國内觀衆歡迎的動畫片《貓和老鼠》合作推出了中國鼠年聯名系列。

  耐克黑白熊貓為什麼漲價了(銳步推功夫熊貓)(2)

  同年9月,銳步與機動奧特曼合作推出日本限定商品。10月,銳步宣布攜手“小黃人”,打造全新“腳黃系列”産品。

  耐克黑白熊貓為什麼漲價了(銳步推功夫熊貓)(3)

  除了這些熱門動畫作品,銳步也瞄準了電子遊戲的玩家。在《刺客信條》發布新遊戲之際,銳步也推出了多款靈感來源于《刺客信條:英靈殿》中維京人故事的運動鞋、服裝和配飾。

  

  作為一個老牌運動品牌,銳步無論是在設計巧思還是鞋服品質上都不會讓人太過失望。但是近幾年來,頻頻發力的銳步卻一直難振市場。

  一方面,受銳步自身發展狀況限制,其合作款并未像其他聯名一樣達到了強強聯合的效果。

  無論是《功夫熊貓》、《貓和老鼠》還是“小黃人”系列,銳步的合作方是一衆具有廣大粉絲群體的大IP。

  但銳步無論是市場還是名氣都難以媲美。從其品牌曆史來看,銳步也曾有過一段時間的風光,但2006年起,銳步經曆了被收購,贊助失利,轉型失敗,業績持續下滑,負面消息不斷等種種問題,幾經沉浮的它營收不斷下降。

  此後,雖然在阿迪達斯的布局下整體有所回暖,但其營收在阿迪達斯的整體版圖中仍不太起眼。2020年的疫情更是給剛剛複蘇不久的銳步帶來了巨大沖擊。

  2020财年前三季度,銳步的營收下降了20%。品牌的主戰場——北美市場更是受疫情等事件的影響,遲遲難以擡頭。

  銳步的名氣遠不如合作方的熱度,聯名或許隻是幫助銳步在消費者面前混了個“臉熟”。

  另一方面,聯名的确易出爆款,近幾年來各大品牌也享受到了不少聯名帶來的紅利。

  但是銳步過于頻繁地推出聯名産品,似乎在過度消耗品牌的價值,也讓人感覺銳步隻是寄托于某個系列可以一舉成名,而進行了廣泛撒網。

  聯名或是各類創新營銷能否拉動銳步前進的步伐,陪伴其走過十餘年的阿迪達斯也在思考。

  據悉,阿迪達斯将于2021年3月10日公布公司新戰略時決定是否出售銳步。

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