近日，泡泡瑪特攜手樂事推出三款春日限定口味薯片，以及限量版樂事櫻花蝦甜豆手辦，成為衆多玩家的春日熱品。
據泡泡瑪特市場授權部總監楊健澎介紹：“中國IP的授權行業這幾年被推到了前台，迎來發展的黃金機遇。授權行業這幾年在中國發展迅速，每年都在以15%-20%的增速在增長，行業玩家、IP數量逐漸增多。其中，本土潮玩IP設計表現亮眼，甚至遠遠超過預期。”
據了解，樂事聯名合作的主角小甜豆便是本土IP，由泡泡瑪特PDC(POP MART設計中心)部門設計。小甜豆于2020年推出首個盲盒系列，依靠腼腆、軟萌的形象迅速收獲衆多粉絲。據泡泡瑪特年中報數據顯示，截至2021年6月，小甜豆IP收入已高達6376萬元。
目前，除小甜豆以外，DIMOO、SKULLPANDA、YUKI、BUNNY等泡泡瑪特旗下本土IP頻頻跨界國際品牌，成為各類品牌觸達更多用戶圈層、提升品牌知名度的重要路徑。比如，DIMOO 聯動愛馬仕旗下品牌「上下」推出茶禮盒。
目前，中國市場在IP授權領域還處于發展初期，未來還有很多路要走。楊健澎表示：“在選擇合作對象時，泡泡瑪特希望和更多高端的品牌進行合作，以此來提升IP的調性。此外，還會偏向與消費者的衣食住行相關，且具有潮流屬性的品牌合作。”
2月，泡泡瑪特還與騰訊地圖聯名合作，推出了MOLLY魔力卡卡潮玩主題導航皮膚，魔力卡卡3D形象化身車标指引用戶前行，帶來有趣的出行體驗。未來，泡泡瑪特也将嘗試多種形态的聯名合作，讓潮玩IP形象進一步融入到消費者的衣食住行中。
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