嗅覺是唯一不經過丘腦的感覺，它以極快的速度直達大腦皮層靠近海馬體的位置，而海馬體掌管着記憶，因此嗅覺總是和人的記憶與情緒有強烈連接。這也能解釋，為什麼“沙龍香”既是商品，也是藝術品。

　　我們曾報道過「O D'HORA 時光馥」，公司創立于 2015 年 7 月，是中國首個調香設計師品牌，業務不僅有直接 to C 的獨立沙龍香系列産品，還提供 to B 的品牌香氛設計、香氛定制等服務。創始人傅傑妮北京大學畢業後赴法國留學，興趣驅使之下，踏上了調香之路，是法國格拉斯香水學院 2014 級調香師，師從 Dior 迪奧首席調香師 François Demachy，畢業香水設計被選列第一。

　　香水消費與其他快消品不同，是個重體驗、和情緒高度關聯的消費品類。雖然符合年輕人“悅己”的消費心理，但畢竟體驗型産品非剛需的屬性明顯。在消費能力有限的情況下，香水消費面臨的問題是：消費優先級滞後。

　　基于此，從去年開始，團隊的課程也圍繞體驗式展開，時光馥在教育領域的業務方向做了系統化嘗試。從專業到入門、從小衆到大衆，從重體驗到輕度體驗，都有價格不同、層級不同的課程。

　　先說專業課程，2017年底，時光馥正式和法國Grasse Institute of Perfumery（GIP) 格拉斯香水學院達成合作，成為中國區的官方代表，雙方聯辦了 Technical Perfumery 調香文化專業級入門課程。課程分為三階段，課程前兩階段在上海進行，第三階段在法國格拉斯香水學院完成。通過完整的階段學習後，将獲得由法國格拉斯香水學院(GIP)和 O D'HORA 時光馥聯合頒發的結業證書。這也是GIP在中國首次開展的香水文化專業課程。

　　此課程為那些希望從專業的角度入門、理解香水藝術的人們設計，面向有意進入香水公司、從事香氛相關行業或者有創建自己香水品牌的人群，每屆招收12人，去年聯合學院已經完成第一期課程。

　　香水屬于舶來品，因此消費者對國産沙龍香的接受不僅需要時間，還需要品牌沉澱。作為C端有直接認知的沙龍香品牌，在産品之外，品牌的專業性、品牌故事，都是消費者在選擇時會參考的重要内容。因此，從品牌建設的角度來看，時光馥成為格拉斯香水學院的中國官方代表，以及聯合辦學的課程，都為品牌的專業性做了很好的背書和積累。

　　除了格拉斯學院的專業課程，時光馥還提供以下不同程度的體驗課程：

　　遊學尋香之旅。聯合格拉斯學院，将更多想參與，但時間上困難的用戶帶進香水行業，組隊到格拉斯深度參觀香水制作的各個環節，一些上過課的學員也會報名。

　　主題調香課。每月舉辦一期，根據季節有不同主題，課程規模在幾十人左右。

　　無課式調香。更适合小白入門，以快閃的形式幫助香氛小白們快速認識、理解香料。此前有經專業培訓的香氛輔導師，會輔助完成課程。

　　分享式文化沙龍。聯合音樂、書籍、繪畫等藝術形式，與業内業外，對香水文化感興趣的夥伴分享交流專業香水文化，沙龍規模可達 200 人次。

　　此外團隊還有在考慮做線上的調香課，将材料包提前寄送，但受互動的限制，因此課程内容仍在打磨中。據傅傑妮透露，截止目前，來參加過線下課程的用戶已超過 8000 人次。

　　中國的沙龍香市場仍在培育期，在這個階段，時光馥以教育的形式為香水行業輸出更專業的從業者，雖然時間和人力成本都有較高投入，但有機會在企業端樹立影響力，同時每一次課程都是品牌的露出，也不失為新品牌教育市場、建立壁壘的一種方式。

　　經過去年一年的測試，時光馥團隊發現産品 體驗的模式是相對可行的方案。近期，時光馥的淘寶店鋪也正式上線，此前在微信、線下渠道積累的粉絲已經開始口碑傳播，淘寶店在沒有宣傳的情況下順利啟動。而時光馥面向C端的産品，也推出了第三個系列。

　　傅傑妮告訴我們，沙龍香的概念尚未普及，甚至很多人對香水仍有偏見。時光馥也一直在探索符合國人文化語境的香水内容，以及更多能被國人接受的氣味。開店計劃也将在明年啟動，公司去年曾獲天使輪融資，今年底有計劃開啟新一輪融資。

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