你有沒有想過曾經很厲害的服裝零售商沒能趕上互聯網浪潮是什麼樣子？他們能生存下來麼？幸運的是我們不需要假設。在美國的服裝品牌GAP經曆了30年的大起大落，我們來看看GAP的曆史。

GAP在1969年成立，一開始的目的就是為了打造簡單的時尚品牌，一開始他們隻賣一些李維斯的牛仔褲和一些唱片，非常朋克。GAP越來越受歡迎，前四年在全美創立了25家分店。那時他們的營業額是1千5百萬一年（相當于現在的8千5百萬）

在整個70和80年代GAP都是很酷的品牌，生意也非常火爆。在1976年，GAP成功的上市，發行了1千2百萬的股票，每股18美元。

然而在70末期，牛仔布價格大漲。于是GAP創建了自己的牛仔布的生産線名叫“Gap 時尚先鋒”， 同時也不再銷售李維斯的牛仔褲了。

在80年代，GAP成長的非常迅速，收購了好幾個公司，其中一個是“Banana Republic”。GAP的頂峰可能是他們旗下的品牌“GapKids”，這是他們第一個在國外的分支商店。

老GAP店

然而當21世紀來臨時GAP開始大幅度的衰退，主要原因是擴展的速度太快了，而且不知道怎麼去迎合互聯網，在2015年，GAP線上營收才隻增加了1%，同時線下營收降低了4%，這肯定不是一個好兆頭。

為了能夠繼續生存下去，GAP還在收購，最有名的是收購“Athleta” 和 “Intermix” 兩個品牌，其中Intermix是一個高端的設計師等級的品牌，這給GAP帶了一些奢華的改變。

但是，GAP線下的客流量還是逐漸在下降，在2001年時GAP曾宣布會關掉在美國大概20%的線下門店。

于是GAP這個老品牌還是選擇使用自己的老辦法，找一堆明星來給自己的品牌代言。

新生代明星們給GAP代言

有一次GAP舉行了一次回到90年代的營銷活動，他們聘請了很多90年代很火的模特來做代言。希望把人們帶回GAP輝煌的90年代。但這次活動卻沒有能夠吸引年輕人，很多年輕人甚至都不認識廣告裡的模特是誰。

GAP的模特Lauren Hutton年輕的時候

GAP的模特Lauren Hutton老的時候

在2019年，GAP線上的銷售還是不能抵消越來越空的線下門店。股價大跌，一年蒸發10個億美元。

年輕時的Kanye West穿着GAP的T-Shirt

如今2020，GAP絕對是背水一戰，不是生就是死。在兩天前，他們宣布了簽下著名說唱歌手和設計師Kanye West在未來10年給他們設計他們的新品。Kanye West最著名的産品就是Yeezy，當下每一個年輕人都希望擁有一雙自己的Yeezy。

Yeezy

Kanye West已經表示希望擴展自己的品牌的意向，甚至說服阿迪達斯讓他來設計30美金的鞋。所以這次和GAP合作算是一個雙赢，Kanye West可以擴展到更廣闊的市場，GAP可以重回巅峰。

Kanye West 在Gap的YZY品牌

全美第一家在芝加哥（Kanye West故鄉）YZY店

考慮到未來GAP能不能茁壯成長，主要還得看Kanye West能不能把奄奄一息的GAP救活。回看将近半個世紀，GAP是一個時尚界的傳奇，隻有時間能證明GAP是隻能成為曆史的一頁，還是能夠繼續成長10年，20年，50年或者更久。