6月6日，Balenciaga 發布了2022春夏系列新品。再度帶來了和Gucci的有趣混搭，不同的是這次透過Balenciaga的視角來重新創造Gucci的經典單品。

Gucci x Balenciaga的世紀聯名

今年4月，當Gucci的創意總監亞曆桑德羅·米歇爾(Alessandro Michele)推出了備受期待的Aria系列，其中和Balenciaga的聯名款引起了全世界的關注，引發了媒體和觀衆的讨論熱潮。

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同屬于開雲集團的Gucci和Balenciaga，這兩個品牌組合在一起已經是很夢幻。兩大品牌的吸金程度可說不相上下，而且還都是爆款制造機，每每推出新作總能給大衆制造無數飯後談資。

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Balenciaga的創意總監Demna Gvasalia憑借着對潮流的敏銳，刷新了運動、街頭和沙龍等流行元素的融合，更憑借着男性消費者和千禧一代的喜愛，推動了巴黎世家超10億美元的銷售額。一舉超過了開雲集團旗下Saint Laurent、Alexander McQueen等熱門品牌，成了集團中增速最快的品牌。

Balenciaga二度發布合作

6月，Balenciaga的創意總監德姆娜·加薩莉娅(Demna Gvasalia)繼續開展了名為——「Gucciaga」的黑客項目，推出了2022春夏系列的發布。

巴黎世家2022春夏成衣系列靈感來自于——克隆人”(Clones)，意思是複制，暨：發布的所有照片都是由藝術家道格拉斯(Eliza Douglas)一個人演繹，再用建模技術實現最終的呈現。

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創意總監試圖表達這樣一種理念：在當今的數字時代，我們的現實感是如何通過一個日益被美化、被修飾、被同質化、被PS過的鏡頭來實現的？

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最受矚目的就是黑客實驗室 (The Hacker Project) 的設計作品，融合了Gucci和Balenciaga的品牌元素。衆所熟知的雙G帆布，變成雙B标志；結合Gucci的綠紅織帶元素，打造出了嶄新的包帽、羽絨外套等單品。其中一款Gucci經典老花包上面被寫上了「This Is Not a Gucci Bag」的字樣，頗有反諷和自嘲的意味。

Gucci正在轉型

近幾年，Gucci以極簡主義、标志浸透的外觀、擁抱性别中立等設計吸引了Z世代的消費者。Gucci已經成為前瞻時尚的仲裁者，在經曆了5年爆發式增長後，在2020年Gucci銷售最終放緩，2020年第四季度的銷售下降10.3%，一度超出了預期，同時也損害了開雲集團的股價。

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在銷售放緩的情況下，開雲集團為了守住Gucci這個最大的超級品牌和利潤創造者，讓Balenciaga伸出了援手。下一個創意轉型就在這裡。

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此前雖然早有LV和Supreme聯名的先例，但是Gucci與Balenciaga的合作不同于以往簡單的聯名行為。Gucci 發布的2021秋冬Aria系列是今年的第一個系列，除了在官網、應用程序和社交網絡上展示以往，最大的特點是與Balenciaga的「相互污染」。

突破了聯名的界限

Gucci的經典老花和Balenciaga的标志搭配在一起，擺脫了複古印花不能混搭更多着色和更少徽标的可能，它們的結合打破了規則并突破了聯名的界限。

人們會很高興看到兩個競品在毫無征兆的情況下走到一起，這種沖擊感和分裂感十分強烈。從利他主義的角度來看，它傳達了一種夥伴關系的信息。

Gucci發言人說：「黑客」一詞是描述與Balenciaga關系的理想選擇。這兩大品牌The Lyst最熱門品牌指數中名列前茅，兩度合作，卻不存在直接競争的關系。表明Gucci正在成為一個文化平台，可以策劃、接觸其他品牌并打造其他産品。

品牌成為平台的演變

奢侈品顧問公司Ortelli & Co的合夥人馬裡奧·奧爾特利 (Mario Ortelli) 表示，此次合作表明品牌正在成為平台。“大品牌是思想和價值觀的傳播者，當有一位創意總監率先做出這樣的策劃并完美結合的時候，我相信這就是Gucci或Louis Vuitton這樣規模的品牌新的前進方式。”

Gucci本身對合作并不陌生，此前就曾與The North Face、Frieze、迪士尼和Doraemon合作，反響不錯。

開雲集團旗下品牌也開始紛紛效仿：Saint Laurent與JL Coquet、Baccarat和Bang & Olufsen合作，在全球精選旗艦店推出了一系列生活方式産品。

Gucci和Balenciaga的合作，不屬于競争，屬于互惠互利。Balenciaga的敏銳創意重新改寫了Gucci經典款，以此彌補業績和創意下滑的Gucci，而Gucci百年的曆史和自帶的流量促使了Balenciaga進一步往高端市場發展的可能。這是想象力和創造力共同回歸時尚的最佳演繹。