每年我國都會賣出很多的衣服，中國服裝協會發布的數據顯示，2020年全國服裝銷量超400億件，相當于人均一年就購買了28件衣服，因此，銷售總額也非常高，達到了4.5萬億元。電商平台的興起，更是為服裝帶來了很廣的銷路，比如服裝鞋帽針紡織品，2020年網上零售額都達到了2.17萬億元。

現在已經進入2021年的下半年，冬天到來了，不久後春節也要來了，一年中最後的服裝銷售旺季也要來臨了，各個服裝品牌都在想盡辦法招攬客人，尤其是南極人這個品牌。現在上某寶搜索服裝，出來的服裝裡面，有許多都寫着“南極人”的名稱，并且銷量極高。

很多不明就裡的人，估計還以為南極人是一家知名品牌的服裝公司，銷量能夠排進同品類的前列，那肯定是因為質量好所以就很受歡迎了。其實，以前的南極人确實是一家服裝公司，而如今的南極人，早就已經轉型，成為一家隻賣吊牌的公司了。

隻賣吊牌也賺錢的南極人

為知名品牌生産産品，再貼上授權商的标簽，讓授權商來售賣，這種事不論是在我國制造業還是服裝業都是非常常見的，而南極人就選擇了一條更奇妙的路子。由于2008年的金融危機，南極人的業務受到了影響，一度經營困難，為求生存，南極人就開始轉型，把品牌授權出去，讓别人交授權費，打着自己的名号去賣衣服。

此舉大獲成功，南極人也受到了鼓舞，把工廠都關了，還在2015年時借殼上市，改名南極電商，專注于品牌授權的事業。僅靠着賣吊牌，南極人也賺了不少錢，2021年上半年，南極電商在各電商渠道可統計的GMV達到191.03億元，實現營收為16.61億元，同比增長了2.15%。

截至2020年底，南極人品牌授權的店鋪數量已經多達7337家，合作的經銷商也達到了6079家，南極人成功地從實體企業，轉型成為了輕資産的電商企業，可以說是躺着賺錢了。這種賺錢輕松的模式，自然不會隻有南極人在做了，除了它還有4家服裝品牌也在賣吊牌。

4家賣吊牌的服裝公司

不賣産品隻賣吊牌這種經營模式，最初是由恒源祥探索出來的。恒源祥是個老字号，成立于1927年，作為民族品牌，恒源祥曾經也風光過，2008年時成為了北京奧運會的贊助商。但是老品牌在新時代發展乏力，尤其是外國品牌大量進入中國，恒源祥陷入了困境之中，迫不得已就關閉生産線，做起了品牌授權的業務。

目前恒源祥在主流電商平台上的授權店鋪已經達到130家，2021年的雙十一購物節期間，恒源祥全網的銷售額更是突破了6億。有了恒源祥這個榜樣在前面，追随者就越來越多了，俞兆林、北極絨和拉夏貝爾也加入了賣吊牌的隊伍裡，并且大多都取得了不錯的業績，隻有拉夏貝爾是個意外。

2020年9月1日，拉夏貝爾發布公告稱，要将公司的線上業務模式調整為“品牌授權 運營服務”模式，這也代表着拉夏貝爾正式走上賣吊牌之路。不過作為後來者，拉夏貝爾顯然沒有像前輩們那麼成功，2021年前三季度，拉夏貝爾營收3.65億元，同比下跌了78.16%，總負債近40億元，2021年11月24日被申請破産清算了。

賣吊牌也不能隻顧躺賺

拉夏貝爾的事例也證明了，賣産品不賺錢就賣吊牌這條路并非坦途，也不一定就是公司的救命稻草，其實不止拉夏貝爾，南極人賣吊牌之路也迎來了危機。

2021年10月26日，南極電商發布的業績公告顯示，2021年第三季度南極電商淨利潤隻有1.57億元，同比下降了46.07%，而整個上半年南極電商的利潤也同比下降了42.85%，隻有2.46億元左右。

出現這種情況跟南極人品牌的服飾質量太差有關系，南極電商基本隻管品牌授權，對産品的質量是不太管的，因此，很多劣質的服裝充斥網上，敗壞了這個品牌的聲譽。而且現在許多人對衣服的品牌也是特别重視了，有錢了就想要買真正的知名品牌，買質量好的。

雖然賣吊牌仍然有很大的賺錢空間，但是消費者也不是傻子，不把好質量這一關，差評多了，購買者自然就會減少了，所以南極人和恒源祥這些公司要想繼續靠賣吊牌賺錢，還真的不能隻躺着賺錢，也要動身去嚴控質量才行。

而消費者們要想不買到劣質服飾，那就需要留意了，最好是避免那些“冒牌”的服裝店，選擇真正的品牌旗艦店吧。