阿裡巴巴電商經營戰略-tft每日頭條

阿裡巴巴電商經營戰略（阿裡媽媽總裁家洛）1

文 / 十界

出品 / 節點财經

疫情增加了市場的不确定性，在消費低迷、營銷預算縮減，同時新品入局者還在不斷增加的背景下，怎樣在預算更有限情況下把錢花對地方，更有效地經營，商家的需求變得尤其迫切。

在9月14日剛剛結束的阿裡媽媽m峰會上，阿裡媽媽總裁家洛提出了這一新概念。所謂的“阿裡媽媽經營科學”，根據阿裡媽媽首席算法架構師玺羽的說法，就是要以科學的産品技術、科學的方法論、科學的行業經營解決方案和科學的平蓄促收體系，為經營效率提供确定性保障。

為幫助商家實現科學經營,阿裡媽媽技術不斷叠代,本次m峰會首次亮相三大核心技術:

MTA——指導商家科學投放。通過科學分析消費者全域全旅程的消費決策路徑,科學地評估不同渠道的價值,進行科學歸因,從而指導商家科學投放,實現降本增效。

NPA——加速商家新品打爆。以超大規模多模态圖神經網絡預訓練技術,加速對新品特性的理解,同時搭建新品專屬快車道,實現新品的多級加速。

ACE——幫助商家直播爆發。通過硬核技術的升級實現開播時的快速起量、直播中的促進互動,并依托智能高光剪輯技術形成精彩看點視頻進行全天候覆蓋,短直聯動,幫助商家實現直播内容的長周期爆發。

換言之，阿裡媽媽這次試圖用科技創新的思路，來讓商家的經營思路科學化、系統化，讓經營有迹可循。

去年,阿裡媽媽推出深鍊經營(DEEPLINK)方法論,為品牌運營消費人群提供精細化指導。截至8月底,已有5000 頭部商家通過DEEPLINK沉澱、管理全域人群資産。今年,阿裡媽媽又推出貨品長效價值經營方法論(PLTV),針對商家潛—新—爆—尾貨品全生命周期,給出一整套貨品經營參考。

過去一年,阿裡媽媽幫助品牌商家積累海量的人群和貨品資産,孵化的新品數量超過2681萬,挖掘細分領域的新賽道,新增葉子類目超1900,助力商家多維增長。

阿裡巴巴集團阿裡媽媽事業群總裁家洛表示:“阿裡媽媽将以科學的經營,先進的思想,快速的行動,助力品牌實現增長。”

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