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自主品牌銷售份額失守怎麼辦
自主品牌銷售份額失守怎麼辦
更新时间:2025-11-28 07:54:27

由于國内汽車行業日益蕭條,廠商競争激烈,國内廠商在價格、技術、産品、服務等方面展開了全方位的較量。總的來說,國産汽車廠商占絕對上風,國産汽車處于劣勢。隻有長安、吉利和長城,以及一些自主品牌在今年的競争中處于劣勢。作為頂級汽車制造商,他們面臨的是沒有“防火牆”的事實,他們的汽車在不斷降低成本,他們的競争對手就是他們的競争對手。

自主品牌銷售份額失守怎麼辦(年銷百萬還是虧損)1

其實從市場規模來看,從去年到現在,國産車的銷量一直在下滑。在國産汽車全盛時期,中國汽車品牌占據了48%的市場份額,與其他合資企業相比毫不遜色。然而,去年4月,該公司的市場份額下降到34.5%,不僅從40%的底線跌落,而且還在下降。更讓人頭疼的是,長安、吉利、長城三大車企,分别占據了49%的市場份額,可見國産車之間的銷量差距有多大。

自主品牌銷售份額失守怎麼辦(年銷百萬還是虧損)2

如果是三四線品牌,就全部被淘汰,其他品牌就麻煩了。那麼,這些品牌還會回到那些一線品牌手裡嗎?但事實并非如此。我們可以看到,國内一線品牌,雖然在增加,但并不能帶來更多的利潤,甚至有些銷量還出現了下滑。長城收入964.55萬元,同比下降2.80%;淨利潤較上年同期下降13.74%,達到45.26億元。2018年全年,長城共銷售106萬輛。可以推斷,2019年長城的單車利潤在4200元左右,相比2014年長城巅峰時的1萬多元,現在的銷量已經下降了不少。

自主品牌銷售份額失守怎麼辦(年銷百萬還是虧損)3

這時候五菱汽車發布公告,說銷售業績很好,但是今年虧損了1.67億,這個數字不算大,特别是去年銷售105.6萬輛的時候,也是虧損的,足以證明這一點。

自主品牌銷售份額失守怎麼辦(年銷百萬還是虧損)4

這是目前國産品牌面臨的最大問題。國内一線和一線自主品牌,銷量一直在上升,利潤卻在下降。事實上,大多數制造商都在為那些著名的汽車制造商工作。如上所述,五菱銷量105.6萬輛,但虧損。也就是說,五菱汽車的銷售收入将全部轉賣。

其實從根本上來說,依賴一家供應商不是問題,而是要看他們的産品。我們注意到,國内很多汽車的車載語音交互系統都會由科大訊飛、百度、騰訊等公司提供,但購買成本并不高,雙方都有一定的依賴性。如果價格太高,他們可以随時更換。

自主品牌銷售份額失守怎麼辦(年銷百萬還是虧損)5

但由于缺乏核心技術,很多品牌過于依賴廠商。國内一線品牌都有自己的産品。雖然技術還不成熟,比如可變壓縮比,可變氣缸等。,哪些不是國産的,最後是沒有問題的。但是從傳動的角度來說,國内大部分汽車廠商都是非常依賴供應商的。他們購買了艾欣6 AT和8 AT作為他們中高端産品的代表。那些國内汽車制造商如何能與艾欣等著名的變速器制造商相比呢?當然不會,因為它們的價格是由哪些廠家決定的,而且買的成本也不低!當然不僅僅是變速器,還有很多汽車廠商,他們自己都做不出來,更重要的零件!

自主品牌銷售份額失守怎麼辦(年銷百萬還是虧損)6

當然,隻要國貨能提高售價,就能降低成本。但是,價格競争和價格競争一直是國産車的殺手锏。雖然有很多配置不錯的國産車,但是沒有那麼高的價格。畢竟一旦涉及到合資車的價格,他們會更傾向于合資車。而國産車,價格不貴,隻能靠銷量分成,這也是為什麼大部分國産車廠會給自己的供應商打工。

自主品牌銷售份額失守怎麼辦(年銷百萬還是虧損)7

顯然,三線品牌已經沒有生存空間,二線品牌很可能崛起。一線品牌的銷量雖然不錯,但卻要為銷量付出巨大的代價。所以我們認為,在目前的困境下,自主品牌的關鍵是依靠自己的産品,自己的技術,不斷的研究,讓自己的産品跟合資的保持同步,讓他們的産品更好的銷售。

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