據外媒報道，由于換用其他搜索引擎的成本非常低，谷歌最寶貴的資産一直是它的品牌，年複一年，這一點已經得到了分析機構BrandZ的認可，他們對谷歌品牌價值的評價一直高于微軟。然而2020年是危機和災難的一年，微軟穩健的企業文化似乎正是人們所要求的“鎮定劑”，當然這也反映在微軟的股價上，即使在市場下跌的情況下，微軟的股價也是直線上升。
這也導緻微軟在很長一段時間内首次超越谷歌，在BrandZ的全球100個最具價值品牌榜單中位居第三。 僅在科技品牌方面，微軟位居第二，僅次于蘋果。
關于微軟，BrandZ寫道：
“企業文化變革、開放系統以及雲業務的增長，幫助微軟創造了30%的價值增長，将品牌價值排名提升了一個檔次，僅次于蘋果，與谷歌互換了位置，後者受到 Covid-19相關廣告收入下降的影響。”
相比之下，排在第二名的蘋果的品牌價值隻增長了14%，不過亞馬遜仍然占據第一的位置。
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