作者 / 爾爾

豆瓣開分4.9，《斛珠夫人》開局不利，低迷的口碑卻不妨礙它從多個維度掀起話題熱議。

從楊幂、陳偉霆兩位主演的扮相和演技，到徐開騁、陳小纭在劇中開展的副線CP，《斛珠夫人》并不缺讨論度。

更何況，它是一部平台定為S 的頭部影視劇，連OST的配置，都集齊了當下影視劇OST的熱門歌手。

周深和張碧晨各擔起片頭片尾大旗，分别演唱《已無旁骛之吻》和《镌刻》，張靓穎也傾情獻唱一首《一生一次心一動》，美名其曰“情感主題曲”。

而整張原聲帶專輯剩下的插曲，分配給了曾為熱劇《琉璃》演唱過插曲的國風歌手元笙，以及《中國好聲音》第二季冠軍李琦、第四季冠軍張磊。好嘛，加上張碧晨和周深也分别在《中國好聲音》第三季奪得冠軍和16強，這是從《中國好聲音》“搖人”去了。

調侃歸調侃，随着影視劇OST市場愈發成熟，通過這部S 影視劇的原聲帶專輯可以看出，OST營銷完成了從電影到影視劇的過渡，而等待在這片土壤上紮根的歌手，早已是人才濟濟。

歌手、愛豆、演員，他們都在唱OST

《斛珠夫人》着實擔得起S 的配置，周深、張碧晨、張靓穎等歌手，幾乎稱霸當下所有熱門影視OST，今年聲量較大影視劇《喬家的兒女》《千古玦塵》《長歌行》等，電影《長津湖》《白蛇2：青蛇劫起》，均向他們伸出橄榄枝。

影視OST的邀約資源量頗為豐富，除了熱門歌手分到大餅之外，以下幾類藝人，也為影視OST作出了不小的貢獻。

圖源：Funji

第一類，無疑是周深、張碧晨、張靓穎這樣的專業歌手，經Funji數據統計，2019年至今年8月份以來，有43名歌手在期間演唱過10首以上OST，而專業歌手幾乎能達到40名。

專業歌手們的OST數量也是最多的，例如前三名崔子格、胡夏、孫楠，分别以79首、76首、67首登上榜單前列。被《斛珠夫人》收集的三位熱門OST歌手，張靓穎以55首排行第5，周深以55首排行第9，張碧晨以29首排行第21。

第二是愛豆明星，Funji統計的這43名OST歌手中，段奧娟、張紫甯、賴美雲均是選秀女團成員出身，排行在第39位的鹿晗，也曾是偶像藝人出身，後在《重返二十歲》《我是證人》擔綱主演且獻唱OST，更發揮歌手屬性，為電影《空天獵》《擺渡人》《星球大戰:原力覺醒》獻唱主題曲和推廣曲。

像段奧娟等人一樣，近些年出道的男團、女團成員，都有機會接到各平台自制劇或電影OST的大餅。

前有火箭少女101，後有硬糖少女303、THE9承包了大量影視劇OST插曲。以硬糖少女303為例，團内Vocal成員希林娜依·高曾為熱劇《有翡》獻唱一首《紅塵莫欺我年少》，并和INTO1成員米卡一同，為今年熱播甜寵劇《你是我的榮耀》合唱一首《陷入愛情》。

第三類，則是影視劇主演，最被人熟知的是打開OST收費模式的《陳情令》，上至肖戰、王一博兩位主演，下至于斌、汪卓成、劉海寬等配角演員，均解鎖了各自角色的單曲，乃至劇中少年組，也有合唱單曲。

主演上陣演唱OST并不罕見，而一個現象是演員參與的劇作越多，演唱OST的機會也就越多。

去年，任嘉倫演唱了三首OST，分别是《錦衣之下》的《心牆》、《秋蟬》的《分身》、《暮白首》的《逝言》。今年其主演的《周生如故》和《不說再見》，也都有為其量身定做的主題曲。

由劇帶歌容易，由人帶歌卻難

随着歌手、愛豆、演員們的參與，OST的花樣也越玩越多。有為人物角色定制的曲目，電影電視劇推廣曲、概念曲，更有插曲、主題曲、片頭片尾曲……

OST的種類繁多，然而走紅卻要各自憑借運氣，坊間有一種俗語叫“爛片出神曲”，卻也并不能完全作為OST出圈的固定公式。

“神曲”、“熱曲”的出世需要多種因素：一方面，熱劇往往能夠帶動OST出圈，但需與劇情深度融合；另一方面，擁有粉絲基礎的老牌歌手、愛豆藝人、影視劇主演們，相較新生代專業歌手，往往更有帶動作品出圈的能力。

觀衆耳熟能詳的大熱曲目，背後多數是年度熱劇。

曾經稱霸KTV和街頭小店的，《涼涼》出自《三生三世十裡桃花》，《知否知否》出自《知否知否應是綠肥紅瘦》，《不染》出自《香蜜沉沉燼如霜》……

一度把觀衆洗腦的《Last Dance》，也是在熱劇《想見你》一舉火爆之後，這首1996年發行的歌曲又在2020年實現二次翻紅，日均播放量增長174倍。

當然，“爛片出出神曲”的定論也不乏成功案例，例如郭敬明的《小時代》系列，将《時間煮雨》捧紅，讓老謀子“晚節不保”的《長城》，也有《緣分一道橋》頗為出圈。

隻是，如此先決條件也在于OST共情力要強，同時适配于劇情畫面。

熱門甜寵劇《雙世寵妃》系列，劇作本身僅在圈層小火一把，但主題曲《九張機》成為二次創作的熱門選曲，其古色古香的韻律和歌詞，和大批古裝二創視頻十分适配。

相較之下，歌手帶火OST的概率就小了許多。

為《斛珠夫人》獻唱了片頭曲《以無旁骛之吻》的周深，觀衆對其“OST歌手”的身份頗為認可，但除了一首《大魚》，實際上周深演唱的OST出圈的并不算多。

其近兩年在《錦心似玉》《千古玦塵》等劇演唱的OST，因劇作本身沒有達到火爆的程度，連帶這首歌也埋沒在OST的海量榜單中，被下一首作品代替。

相反周筆暢的《最美的期待》達成QQ音樂收藏100萬 、網易雲音樂評論/點贊10萬 、酷狗音樂評論10萬 、YouTube播放量1000萬 大滿貫成就，歌曲出自2018年表現劇作《繭鎮奇緣》，則是劇不紅、人紅奶出來的結果。

如今，熱曲往往與熱劇和歌手互相成就。《知否》《涼涼》等大爆歌曲，因旋律動聽、朗朗上口，加上歌手诠釋情感飽滿，在原劇中常常與高光場面綁定，才有1 1>2的效果。

例如《涼涼》，趕在影視劇話題營銷的騰飛階段，劇播期間，萬衆期待楊幂飾演的“素素”跳下誅仙台名場面，而伴随着張碧晨唱出“涼涼天意潋滟一身花色，落入凡塵傷情着我”的歌詞，觀衆積攢許久的情緒随着BGM得到發洩。

唱太多OST，歌手會面臨局限性嗎？

有網友在百度貼吧對内地七大女歌手的OST成績進行盤點，李宇春、張靓穎、尚雯婕、譚維維、郁可唯、張碧晨七位女歌手，從QQ音樂收藏100萬 、網易雲音樂評論/點贊10萬 、酷狗音樂評論10萬 、YouTube播放量1000萬 四個平台數據标準來看，郁可唯有13首、張靓穎有12首、張碧晨有10首達到指标。

然而在她們所演唱的所有OST中，張碧晨達到指标的概率是30%以上，郁可唯和張靓穎分别是18%和17%。

2019年至今，張碧晨演唱OST的數量，與張靓穎從2006年就開始積攢的數量相比，隻達到後者一半，但張碧晨有《年輪》《涼涼》等爆款曲目，雖然在數量上令其難以成為“OST一姐”，但在認知度上，張碧晨已經實現了火速攀升。

同樣地，2016年才打開OST歌手之路的周深，借助一首《大魚》的實力驗證，如今演唱OST的數量幾乎已經與張靓穎持平。

有熱劇OST打開知名度，對于新生代歌手來說，是個極好的差事。故而大批人才湧入OST圈，孜孜不倦地為影視作品演唱OST，也就不難理解。

然而，OST雖香，對于歌手們來說，要唱出令觀衆耳熟能詳的OST，不僅要在音樂制作本身多下工夫，更要将運氣交給“玄學”，尤其在影視劇領域，現今網播去片頭片尾的選項，導緻OST面向觀衆的機會，一部分将取決于該音樂自身在劇作中的參與度。

歌手帶紅歌曲，OST出圈更重在劇本身是否出圈。無論歌手的名氣再大，卻也不一定能帶動OST出圈。

哪怕是為《我和我的父輩》獻唱推廣曲《如願》的王菲，沒有劇情和OST的相連，也難以再取得如《匆匆那年》一般的高聲量。

說起來有些可悲，一首OST唱畢，歌手自身影響力的助力愈發式微，反而要依賴影視劇本身的出圈魔咒，越是火爆的劇作，越是與高光場面緊緊相連的OST，歌曲走紅的幾率越大。

同時，這些歌手開始面臨新的問題：作為一名歌手，常年累月地通過熱劇OST來實現走紅，千篇一律的情歌、燃歌旋律，是否會為歌手帶來局限性？

網絡上，已經有不少網友膩味地挑起“周深少唱幾首OST”的話題，但OST打開的新工作機會，或許已經令周深們無暇顧及“内耗”的問題。

畢竟，在影視作品市場都尚陷入種種創作頑疾時，觀衆忙着讨論楊幂和陳偉霆的演技和服化是否合格，似乎已沒有多餘的注意力延伸到OST上，讨論原聲帶的創作是否也良莠不齊。

隻要觀衆還願意在KTV參與《涼涼》和《大魚》等OST的高音極限挑戰，OST歌手們就還有的是飯可以吃。