2020年9月11日周五，一種全新的電影衍生品“江湖喜事”牌大米悄然上市。“江湖喜事”大米産自黑龍江省五常市，地道的東北寒地稻米，就是那款因為紀錄片《舌尖上的中國》而在全國出名的“五常大米”。區别于其他的五常大米，這款“江湖喜事”大米背後的故事非常特别而有趣。它的名字來源于一部同名喜劇電影《江湖喜事》。

喜劇電影《江湖喜事》是由段連民編劇并導演，郭金傑、劉桦、李子雄等著名演員聯合主演，原定于2020年五一假期上映，但是因為2020年伊始突然爆發的新冠病毒疫情，電影行業全面停工，《江湖喜事》的後期制作和上映也受到了影響。2020年上半年持續不斷的疫情讓包括電影行業的各行各業都受到了打擊，電影《江湖喜事》的出品方北京谷天傳媒有限責任公司也和衆多公司一樣面臨巨大的困難。

電影院不開門了，電影暫時不能拍了，大量電影人轉行拍網劇和網大了，那麼這段時間沒有工作的電影人怎麼辦？不做電影也要有工作，也要積極自救，這就是谷天傳媒小夥伴們的想法。随着中國徹底控制了疫情，七月底電影院開門了，電影又能拍了，可專家說未來疫情有可能還會卷土重來，那麼電影院和電影人再次受到影響怎麼辦？這些問題都困擾着谷天傳媒公司留守的領導和員工，經過苦苦思索，他們發現：發展了這麼多年的電影行業，獲得收入的途徑還是太單一了，即使現在有了新媒體網絡的收入渠道，但是電影行業能不能有更多的收入渠道呢？

根據電影内容開設主題公園和銷售電影衍生品是大家都能想到的解決方案，也是提高電影附加值和收入的最佳辦法，在這方面，美國迪斯尼可謂是全球的老大和典範，也是衆多電影公司和電影人學習的典範。在中國，電影主題公園投入大，收入低，先行者還沒有成功案例。那麼電影的衍生品呢？發展了這麼多年，依然還是個新課題。截至目前為止，中國電影的衍生品依然停留在依托電影内容和人物去生産紀念品的概念上，例如鑰匙鍊，玩具模型或者筆記本、手機殼等，全民的普及實用性并不強，隻有少量電影的忠實粉絲才會購買這些紀念品屬性的電影衍生品。這直接限制了電影衍生品的銷售和普及。而且由于電影上映周期的短暫，如果衍生品并沒有及時銷售出去，就經常造成大量的生産浪費。

能不能生産一種針對所有觀衆，所有普通人來說實用性都很強，而且可以長期經營使用，不會被浪費的衍生品呢？順着這個思路，北京谷天傳媒有限責任公司的員工們大家經過集思廣益，并對市場進行充分調研後，谷天傳媒的總經理李銳決定做民生産品，第一個就選擇了做《江湖喜事》同名品牌的大米，用電影海報設計做大米的包裝袋，用電影名字做大米的品牌，這既是貨真價實的電影衍生品，同時又是一種實實在在可以被所有中國人都消費，都不能缺少的生活必需品。谷天傳媒的小夥伴随即緊鑼密鼓的對全國的大米産地進行了全面調研，并經過了長達半年的工作努力，“江湖喜事”大米終于在9月生産上市了，并在9月11日這一天正式開始銷售。可以說，這次谷天傳媒生産的電影品牌“江湖喜事”大米是對電影衍生品的一次颠覆性創新。

據了解，目前北京谷天傳媒有限責任公司正在全國積極建立銷售大米的渠道，并在和一些電商平台商談合作，如果成功，這将是電影衍生品牌的一次裡程碑式的行動，而谷天傳媒的創新也給電影人多了一些啟示，在沒有電影工作的日子裡，除了少量站在金字塔尖的電影創作者在繼續追求對内容的打磨，更多生活在影視行業金字塔中下部的中國電影人是否還能産生更多的經濟價值和社會價值，是否還能創造更多的工作機會。

據悉，除了“江湖喜事”牌系列大米，谷天傳媒還将推出“江湖喜事”牌酒水産品系列，未來也許會推出更多的用電影名字命名的民生産品，這種全新的嘗試可能需要長時間堅持不懈的努力才能成功。讓我們祝福他們，這些小夥伴們能夠在電影衍生品領域裡走出一條嶄新的路。