近日，vivo傳出已撤銷了NEX事業部及其下屬組織。

3月3日，有vivo一線員工對紅星資本局确認了此消息，并稱NEX事業部被撤的消息已在全公司郵件通報。随後，vivo品牌副總裁賈淨東也在微博回應稱，vivo的X系列将承載NEX系列的“探索與創新使命”。

紅星資本局梳理發現，NEX系列在2018年6月推出，屬于vivo的首個高端産品線。彼時，正是國産手機普遍走向“高端”的節點。不過，随着vivo X系列的定位升級、S系列的發布，NEX系列逐漸尴尬：高端屬性不再明顯，價格也失去優勢。

2019年9月16日，vivo在上海舉辦新品發布會，正式發布新旗艦NEX35G。圖據視覺中國

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NEX事業部撤銷

vivo專櫃店員：去年就停賣NEX系列

3月3日，紅星資本局注意到，在vivo官網中已不見NEX系列的産品标簽，不過官網的最下方仍有NEX專屬服務熱線。熱線目前可以打通，客服稱并未接收到任何通知。

随後，一位vivo一線員工向紅星資本局證實，NEX事業部被撤的消息已在全公司郵件通報。“這個部門達不到老闆的預期，老闆不願意再花錢搞了”，上述員工稱，這是很正常的現象。

紅星資本局緻電vivo公司，至截稿時暫無回應。

圖據自vivo官網

對于此事，vivo品牌副總裁、品牌與産品戰略總經理賈淨東3月3日下午在微博回應稱：“原NEX系列對新體驗、新形态的探索與創新使命不會消失，将由我們的旗艦産品X系列來承載。”

“NEX系列我們從去年就沒賣了。”3月3日中午，位于四川成都賽格廣場的vivo手機專櫃店員告訴紅星資本局，“因為沒有新産品。”該員工同時表示，也許接下來會有NEX5。不過以賈淨東的言論來看，NEX團隊解散後，NEX5恐難再出現。

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廠商集體“沖高”

NEX曾是vivo高端的首次嘗試

資料顯示，NEX為vivo子品牌，屬于vivo高端産品線、旗艦系列，在2018年6月推出。此前，vivo以中端市場為主，該系列是其高端系列的首嘗試。

而在該系列之前，主攻中端市場的國内其他手機廠商都已紛紛推出了高端子品牌：OPPO Find系列出現在2011年，小米于2016年10月推出MIX系列，榮耀在兩個月後推出Magic系列。

而各大廠商加速布局高端子品牌的時間，也與手機市場出貨量下降的節點一緻。信通院數據顯示，2017年國内手機市場出貨量為4.91億部，同比下降12.3%；到了2018年前11個月，出貨量是3.79億部，同比下降15.6%。

與此同時，中小手機廠商強勢加入中端市場的争奪，且如錘子科技的Smartisan T1手機、1加手機甚至擁有黏性更強的核心用戶群。

因此，擁抱客單價更高的高端市場是各大廠商都傾向的一條出路。而在2019年之後，國内高端機型的賽道更加火熱。僅去年，小米就放出了“安卓機皇” 11 Pro&Ultra、“安卓之光”11 Ultra、MIX Fold折疊屏手機以及MIX 4，OPPO則拿出了 Find X3、X4系列。

各方都想占據華為騰出來的高端手機市場空間，但結果都不太成功。據IDC、彭博、浦銀國際數據顯示，自2019年四季度至2021年三季度，3000元以上的智能手機出貨量蘋果依然一騎絕塵，OPPO vivo 小米的市場份額在2021年有所上漲，但均未高過三星。5000元以上的智能手機情況更為明确。

圖據界面新聞

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NEX的定位尴尬

不夠“高端”，但并不便宜

對于vivo而言，也一直不敢在NEX上面大邁步。

在2020年、2021年各廠商都在沖擊高端市場的時候，NEX系列在2020年8月發布了一款新品後，便再無動作。有媒體稱vivo方面内部反饋是，2021年的NEX新品已經做出來了，但“如果這個産品不好，那麼vivo甯願不發布”。

vivo的高端線NEX系列比OPPO Find系列晚出現近6年，與小米MIX和榮耀Magic相差近2年，但它卻是這幾個系列中最早退出的。

回顧NEX這近四年的曆程，可以發現它在vivo的産品線中定位越來越模糊與尴尬。一開始它的定位是補足vivo的高端産品線，但在随着最暢銷的X系列定位提高、價格上漲，NEX難以找到自己的立足點。

2019年的vivo X27便是對NEX系列的挑戰：它放棄原有的水滴屏設計，轉而選擇全面屏 升降式鏡頭方案，這一變化讓其與NEX機型的差别變小，除了CPU型号、屏幕尺寸的明顯差别，其他細微參數并不容易被消費者感知，甚至有消費者将vivo X27稱為vivo NEX的“雙胞胎弟弟”，但二者的價格差了近1200元.

NEX與X27參數對比圖 圖片來源：紅星資本局、vivo官網

成都賽格廣場vivo手機專櫃店員也向紅星資本局表示，即便是NEX系列在售期間，X系列也賣得最好。而S系列出現後，S系列的銷量又好于X系列，“S系列更便宜嘛！”

目前，vivo的X系列已經升級為旗艦系列，而S系列似乎則繼承了原先X系列的中高端定位。

vivo砍掉NEX産品線，大力發展本已暢銷的X産品線并用影像旗艦的說法去提升其定位，這種打法借助了X系列積累的影響力，保證了一定的銷量。看起來确實輕巧且有效，但它并未從技術層面提升X産品線的“高端性”，而頂尖技術又是高端手機常青的關鍵因素。

vivo顯然也看到了這一問題。紅星資本局在BOSS直聘上搜索發現，vivo光是芯片相關崗位就有32個在招，其中ISP（圖像處理器）方向芯片總監開出的年薪超百萬。

去年9月，vivo發布了ISP芯片V1。不過，ISP芯片隻是Soc（系統級芯片）中的一部分，小米、OPPO等國内廠商也紛紛發布了這一自研芯片。可見，影像能力或許能讓vivo短期占優，但并不能成為其真正的壁壘。當影像能力成為國産高端手機标配之後，vivo需要再找新故事。

紅星新聞記者 俞瑤 實習記者 張露曦

責編 任志江

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