沃爾沃品牌怎麼勝出-tft每日頭條

随着經濟水平和消費能力的不斷提高，豪華品牌汽車的銷量在逐漸看漲，一線豪華BBA市場地位常年堅挺，二線豪華品牌雷克薩斯、凱迪拉克等競争異常激勵，都是各憑本事實現增長，但對于老牌豪華品牌沃爾沃來說，這兩年的日子一點也不好過，去年一年，沃爾沃在國内累計增長率隻有3%，或許是疫情的影響，又或者是芯片短缺所緻，隻要沒後退就算是好事情，但今年一開年，沃爾沃銷量大幅度下滑卻是不怎麼好的信号。

沃爾沃品牌怎麼勝出（品牌影響力衰弱）1

今年1月沃爾沃在華銷量還未突破一萬五，同比下滑12%，在全球市場上，也是同比下滑超過了20%，顯然不僅僅國人對其不再關注，全球人民都它開始不感冒，到了2月份，下滑情況并未得到好轉，一個月全球範圍内隻賣出4萬輛，對于這種境遇，車企給出是因為零件短缺，生産力跟不上而導緻，顯然說服力并不是很足。

沃爾沃品牌怎麼勝出（品牌影響力衰弱）2

從沃爾沃這兩年在國内的表現不難看出，車企品牌影響力有逐漸下降的趨勢，而且旗下産品更新換代的速度比較慢，這樣就無法吸引喜新厭舊的消費者者的注意力，結果就是車企用以價保量的方式去保住銷量。

沃爾沃品牌怎麼勝出（品牌影響力衰弱）3

目前沃爾沃旗下能夠貢獻銷量的車款降價幅度都在6-7萬元，為了留住消費者，車企也是蠻拼的，可是為守住利潤，降價的同時，車企難免會想出别的點子，那就是減配，去年，沃爾沃XC60就因為減配事件被消費者投訴，一下子被投訴到榜單第一名上去，經常在投訴榜上光顧，對銷量的影響毋庸置疑。關鍵，車企對于一系列的客戶投訴，卻采取不聞不問的态度，這點真的讓人很寒心。

沃爾沃品牌怎麼勝出（品牌影響力衰弱）4

更要命的是，一向打着超高安全性的沃爾沃在車裡安全性上也出現了問題，曾經因為制動系統的故障和安全帶約束能力的問題，沃爾沃不止一次的召回大批車輛，對于沃爾沃來說，這是緻命的打擊，把自己的金子招牌一點點毀滅，把消費者對車企的信任一步步摧毀。

面對激烈的競争，你可有降價，大家都能降，别人都在安全性上不遺餘力的下功夫，你卻亂了陣腳，沃爾沃真的該好好反省了！