“熱愛105°C的你，滴滴清純的蒸餾水～”
一首爆款單曲讓屈臣氏蒸餾水刷足了存在感，但屈臣氏飲用水的故事，遠不止于105°C蒸餾水——它更是一個120年大品牌。
在爆款單品的成功之後，屈臣氏乘勝追擊，緻力于讓消費者重新認識屈臣氏飲用水這個母品牌，于是就有了全新的溝通嘗試。
一直以來，屈臣氏不斷地嘗試推出新産品，蒸餾水之外，還有花物水、天然礦泉水、兒童水（在全新TVC中均有出現），滿足了不同人群的需求。
然而，一個從120多年前就開始深耕于健康水飲領域、此後也不斷創領健康水飲潮流的一個品牌，在今日，如何在消費者面前呈現一個全新的自己？如何讓品牌基因與消費者産生新的共鳴？
屈臣氏想到“嘗試”一詞，諸多想法，勇敢地嘗試之後才能知道此路行不行得通。同時，願意去嘗試，也是大多數人與屈臣氏飲用水品牌不謀而合的特點。
就此，屈臣氏飲用水提出了全新的品牌溝通主題：“盡管去嘗試！”關于這個“盡管去嘗試”的溝通，屈臣氏選擇由一個同樣勇于去嘗試的代言人，從她的故事開始講述。
張子楓，不斷嘗試勝任各種角色、勇敢嘗試蛻變新的風格、還在嘗試探索更多領域……“不辜負夢想”、“勇敢蛻變”、“探索新的世界”，每一個嘗試，都不僅僅是張子楓一個人的故事，也是當代年輕人的映照，這樣讓大衆代入，引起情感共鳴。
屈臣氏飲用水在這次從單品回歸母品牌的宣傳中，借助代言人張子楓的國民度，一經發布便掀起億次的曝光、引發40萬次的互動，賺足了熱度。看到成果之後，屈臣氏知道，勇于嘗試是對的。
像屈臣氏這種有120多年曆史的品牌，更應該不斷地去嘗試，不斷刷新大衆對他的認知，随着時代的發展不斷向大衆诠釋新的品牌定義。如此一來，品牌才能長足發展下去。#品牌##營銷##屈臣氏##張子楓#
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