文/馬慶雲

對于客廳觀衆而言，雖然衛視平台衆多，但不少三線衛視因為缺少首播劇，所以經常被觀衆忽視掉。因此，三線衛視如何也能獲得首播劇，成為這些衛視平台思考的重點問題。電視劇《貓冬》定檔吉林衛視，3月18日首播，讓吉林台重回觀衆視野。

東三省的三家衛視平台方面，隻有遼甯衛視在每年的衛視春晚節目當中大放異彩。而黑龍江衛視和吉林衛視，基本上已經處于沒有可以産生全國效應的綜藝節目的狀态當中了。而自制綜藝之外，東三省的衛視平台，在電視劇的首播方面，也已經好長時間沒有起色了。究其原因，依舊是資金問題。

對于三線衛視平台而言，當然希望自家衛視也能首播一些電視劇劇作。但礙于電視劇購買經費的限制，吉林衛視等多家衛視平台，其實隻能在二輪劇甚至于多輪劇當中做選擇。動辄版權費用過億的電視劇，是三線衛視平台不敢進軍的。

而這次，吉林衛視之所以拿到了《貓冬》的上星衛視的首輪播映權，主要原因是吉林衛視是這部電視劇的主要投資方。等于說，吉林台自電視劇開拍之前，便已經做好了戰略布局。《貓冬》方面，講的是東北農村的爆笑喜劇故事，兩位村幹部如何帶領大家在寒冬時間進行經濟建設，從而實現發家緻富的事兒。這樣的東北喜劇，頗為适合吉林台觀衆的審美口味。

曾經，東三省的衛視平台曾憑借趙本山團隊的《鄉村愛情》系列電視劇大火。從遼甯衛視到吉林衛視，再到黑龍江衛視，東三省的衛視平台對《鄉村愛情》系列都是情有獨鐘的。不過，後來《鄉村愛情》系列劇轉戰視頻平台，獲得更大的收益。東三省的衛視平台則在農村劇上，一直存在缺口。

吉林衛視瞄準這部《貓冬》，主要原因應該就在于該劇的東北農村喜劇路數，和《鄉村愛情》系列劇如出一轍，在受衆基數上，是可以量化的。對于吉林衛視而言，播出《貓冬》，不會出現沒人看的情況，即使這部電視劇在質量上并不“讨喜”。

這部剛剛定檔的《貓冬》，官方訊息極其有限。根據哈爾濱日報的一篇報道來看，《貓冬》對外公布的制片成本隻有2500萬元。早前，這部電視劇殺青時候的宣傳是，總集數是30集，現在的定檔集數則是35集。這意味着，《貓冬》的單集制片成本隻有70萬元前後。

這樣的單集制片成本，其實連網絡劇都不會有了。目前我們能夠看到的成色較為過關的網絡劇，單集制片成本都在百萬元級别以上。而一線衛視播出的電視劇，單集制片成本基本上都是二百萬元以上，有些電視劇，更是單集成本超過五百萬元。一分錢，一分貨，《貓冬》的低成本，意味着在演員陣容和拍攝質量上，确實不能和一線衛視劇相提并論。

《貓冬》由王曉曦執導，王曉曦、嶽紅、郝洋、郭旺、路小波、于洋等主演。觀衆可以在這部電視劇當中看到一些熟悉的喜劇面孔，但當紅知名演員沒有，流量明星更是請不起。不少網友可能會覺得吉林衛視好寒酸，隻能首輪播映這樣的電視劇了。其實，這類農村喜劇，雖然投資成本不高，但市場效應還是相對明顯的。

這類農村喜劇具備穩定的收視群體。雖然農村劇不能像一線衛視劇那樣大火，但卻可以呈現出一種四平八穩的狀态來，不至于沒人看，也不至于收視率太難看。部分喜劇氛圍不錯的農村劇，甚至于會出現收視率上的小驚喜。

比較有代表性的例子，則是潘長江和韓兆導演合作的幾部農村劇，在山東衛視播出的時候，竟然在某些時間段争奪了一些收視率上的“第一”。這是讓不少一線衛視非常意外的。目前，像山東衛視、安徽衛視、遼甯衛視（準三線争二線）等二線衛視平台，開始逐漸把自己的目光對準了這類農村輕喜劇。市場反饋給他們的收視率，還都是不錯的。

對于衛視平台而言，一線衛視的數量就那麼幾家，湖南衛視、北京衛視、東方衛視、浙江衛視和江蘇衛視等，它們已經占盡了優勢，在電視劇的購買力上實現了對優質劇的壟斷。對于二線甚至于三線衛視而言，隻能走差異化的路線，找一些投資不大但收視率也有相對保障的劇目了。

農村輕喜劇這個題材，一直有着還算不錯的收視市場。而這個題材，也可以保持較低成本制作。這種低成本運行的模式，對于制片方和衛視平台而言，都有各自的便利。