近幾年，博物館文創是越做越好了，很多年輕人因此愛上了博物館。

根據天貓8月15日發布的首份《新文創報告》顯示，除了衣食住行，全球大神級博物館也紛紛紮堆進駐，故宮、中國國家博物館、大英博物館、紐約大都會藝術博物館……至今已有24個博物館入駐天貓，僅故宮就開了6家店。

與此同時，據艾媒咨詢統計的數據顯示，整個2018年，與傳統文化相關的電商交易額達到了116.8億元規模。商業，正在成為這一輪傳統文化複興中的重要幫手，通過創新型消費賦予傳統文化IP新的活力。

短短5年間，博物館文創從簡單的仿制文物發展到滲透衣食住行的方方面面，創意設計的疆域不斷拓展。其中，文創和茶行業的跨圈合作更是可圈可點。

在這點上，必須要首提一下蘇州博物館。在全國衆多博物館中，蘇州博物館的文創獨樹一幟，一直都主打清新淡雅的江南水鄉風格。

據《2018年天貓博物館文創數據報告》顯示，蘇州博物館旗艦店以15萬的粉絲數位居地級市博物館第一，總排名僅次于故宮、中國國家博物館、大英博物館。

建築大師貝聿銘為家鄉設計的設計作品

現代線條和蘇式建築的結合體

“不高不大不突出，中而新蘇而新”

極具美感

而是茶君發現最近蘇州博物館

聯合了天貓新文創以及幾個茶葉品牌

推出了以明代四大才子為主題的

聯名茶盒設計

是茶君挑選了其中幾款

比較有意思的設計一起來看看

經過前面的介紹，大家可能看得出來

這款茶盒的包裝形狀，就取自

蘇州博物館主建築的形狀

色調與博物館的粉牆黛瓦相呼應

而包裝上的設計則是從唐寅的畫中

提取山水、花鳥等元素

分别将其融入“三窗”、“三景”

制造“唐寅畫作在蘇博展出”的場景

由于茶品類為西湖龍井

所以設計也融入了西湖“三潭映月”的元素

極具幾何建築的美感

除此之外

還有下面這款以蘇州博物館的

地标景觀“蘇博山水牆”為元素

設計翻折立體山

再搭配上背景牆上印有唐寅作畫及落款

形成立體與水墨相呼應

▼

極簡水墨線條勾勒出

蘇州經典的飛檐翹角的建築特色

再搭配上以湖石、枯木和墨竹入畫

這也是唐寅經典畫作《灌木叢筱圖》的場景

再搭配上以蘇州博物館

地标景觀“蘇博山水牆”為元素的

翻折立體山

可以說設計得真的非常精妙

這款茶禮盒還配了相當應景的文案

可以說真的是非常詩情畫意沒錯了

而這個地标“蘇博山水牆”的靈感來源于

宋代畫家米芾的山水畫

貝聿銘“以壁為紙，以石為繪”

借拙政園白牆為紙

把巨石劈成片，高低錯落的疊放于牆面前

不僅在這款茶禮盒上應用

蘇州博物館自己的周邊上

也被大範圍的使用

形成一股獨特的博物館标識符号

如果說上面這兩款茶盒設計

融入了蘇州博物館地标及建築元素

那麼下面這兩款茶盒的設計

則更加滿足消費者好玩有趣的消費習性

▼

這款茶盒的包裝設計将魔方的元素

進行巧妙應用

在與之搭配上個性的人物插畫形象

讓整個茶盒的設計變得更加趣玩

其人物插畫的配色用低飽和度的撞色呈現

以詩人唐寅為原型，搭配上搞怪的表情

打破了大家對古代詩人常規的印象

這就好比當時故宮皇帝突然

變成段子手是一個套路

反常規的設計既刺激了人的視覺感官

又能和當下潮流撞色想吻合

滿足了年輕人為有趣而買單的消費訴求

而相同設計風格的茶盒包裝設計

還有這款以穿越和現代手法

相融合的創作手法

将列車和新白娘子、許仙等神話人物

進行重新創作，以此契合蘇州文化概念

穿越時光×現代手法

最後

蘇州博物館還不忘緊追粉色經濟

出了一款桃花朵朵碧螺春

桃花朵朵碧螺春

桃花元素搭配上粉粉嫩嫩的配色

莫名讓是茶君想起了

被星巴克貓爪杯支配的恐懼感

文人風骨、姑蘇雅韻，蘇州博物館的文創×茶産品展現出了獨一無二的風格特質，與建築、藏品的氣質完美契合，清雅秀颀、見之忘俗。

四大才子和春茶一起出遊，乘坐着現代化高鐵、打着麻将、唱着歌，還将這一組組照片曬至現代社交網絡上，将中國茶另類時髦的特點演繹出來，打造成一種新生活方式。

數據顯示，在此次IP營銷的帶動下，春茶核心品類綠茶在天貓上的成交量上漲近六成，客單價提升近兩成，而參與此次活動的8大品牌新客數量同比增長最高超1倍，成交額占比最高超過八成！

除此之外，蘇州博物館更是

從傳統文化中打造人性化IP

比如早些年風靡過的“爆款”

秘色瓷蓮花碗曲奇餅幹

還有文徵明親手栽種的紫藤樹種子

瓷之色系列彩墨等

這些文創産品都紛紛走紅

可以說天貓新文創通過與文化IP的聯合，共同賦予傳統茶行業新生，強勢制造出一系列爆款茶，幫助商家充分挖掘年輕人的訴求與喜好，尋找到新的發展突破點。

同時，對傳統博物館機構而言，這也是一次直觀有效的與現代年輕人溝通交流的機會，讓年輕人以喜聞樂見的形式進一步感受到博物館機構的文化魅力，讓中國傳統文化綻放出更多的光彩。

今/日/互/撩/

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