2016柑普茶市場 衆多品牌誰領風騷

柑普茶，從去年強勢崛起一舉成為明星産品，到如今勢頭依舊未減，由于柑普茶在口感、功效方面的特點，以及資金不斷湧入、客戶基礎不斷擴大等諸多原因，在可預見的未來，柑普茶勢必持續火熱，在消費市場占據重要的一席之地。現如今，許多品牌已經開始着手今年的柑普茶生産計劃了，八月下旬，就将迎來第一波小青柑的上市熱潮，2016柑普茶市場誰能拔得頭籌，獨領風騷呢？

先發制人，才能搶占先機

柑普茶的興起，并非一時炒作，而是順應了市場和消費者需求的産物，其實新會柑普茶早已有百年曆史，也不乏在當地比較知名的柑普茶本土品牌，那為何柑普茶在15年才突然火起來呢？回顧2015，我們發現柑普茶的火爆并非是新會本土品牌的崛起，而是一些傳統知名普洱茶品牌的加入才掀起了這一波柑普茶熱潮，潤元昌的小青柑陳皮普洱可以說是這場熱潮的“導火索”，以潤元昌為例，早在幾年前就已經派專人深入新會當地考察，從産品開發、生産線部署到營銷推廣等各方面都做了充足的準備，相比起新會當地的本土柑普茶品牌，傳統普洱茶企的整套運作明顯更加成熟，在營銷和市場方面也有着更好的基礎和經驗，提前洞悉市場熱點，做好充足的前期準備讓潤元昌在這場柑普茶的競争中占盡先機，先發制人的本質是對市場的預判和快速響應的能力，靠的是茶企的綜合實力。

傳統普洱茶企的品牌優勢

柑普茶在過去很長一段時間裡都隻在小衆圈子裡流行，關于什麼是正宗柑普茶，柑普茶與桔普茶等的區别也少有人知，這是由于新會當地的柑普茶品牌在知名度和渠道廣度上的不足而造成的，而傳統普洱茶企在這方面的優勢就顯而易見了，許多新會本土廠家還沿用着原始的供銷鍊渠道關系，單純的隻是一個加工廠商而非品牌茶企，出貨量大卻沒有系統管理和有計劃的推廣。而作為傳統普洱茶企，已經在消費者心中建立了不錯的口碑和品牌知名度，有着完善的渠道體系，像潤元昌在全國各地有幾百家的渠道在出貨，所覆蓋的消費者數量和廣度是非常可觀的，也為挖掘更多潛在消費者打下基礎。

傳統産品，也需要靠創新引爆潛在需求

柑普茶産品同質化嚴重，傳統柑普茶在包裝、營銷和口感差異上都發缺乏引人注意的賣點，而品牌茶企的介入讓柑普茶多了更多創新，潤元昌的小青柑因為香氣誘人，沖泡方便的特點成為去年市場的絕對明星，後來推出的金絲單泡裝也颠覆了柑普茶一貫的品飲習慣，使得柑普茶可以滲透進更多的消費群體。想要突破傳統柑普茶的瓶頸就必須有創新的元素加入，期待今年的柑普茶市場能夠湧現更多富有創新的産品。

品質競争，角逐勝負的關鍵

現今市場上的柑普茶品牌多如牛毛，品質參差不齊，想要在衆多競争品牌中脫穎而

出，産品品質必須過關。正宗地道是潤元昌陳皮普洱堅持的方向，采用新會核心産區柑源配上春茶發酵的熟茶從原料品質抓起，在生産工藝處見真章。潤元昌近期還在新會當地成立了專項柑普茶工廠柑潤堂，專注于在柑普茶領域為潤元昌提供更好的服務和産品支持，隻有從原料、工藝、生産規範、細節等全方面把控，才能保證産品的品質和競争力。

随着越來越多的茶企進軍柑普茶市場，今年的柑普茶競争将愈發激烈，傳統普茶企能否發揮自己的優勢，新會本土品牌又能否異軍突起，2016柑普茶市場，誰能獨領風騷，還得靠實力說話。（作者：苦茶師/中國黑茶網）