8月29日，在微信支付成長計劃服務商大會，微信團隊正式上線「品牌小程序商城」運營解決方案，多樣化的運營工具與策略組合，為品牌商提供更優産出比、自有化流量的智慧經營新思路，并為小程序的引流、轉化、複購提供助力，打破時空限制，實現品牌的全渠道、全場景交易。

「品牌小程序商城」還可破解零售品牌的加盟商聯營難題，助力加盟業态下品牌及加盟主雙方合作共赢，最大化沉澱并釋放門店流量，在品牌營銷資源精确落地加盟商門店的同時，加盟商也可以獨立運營自有小程序商城，打破時間、空間及SKU限制。

與此同時，微信支付「時尚導購通」利用支付後推送能力，賦能商家通過企業微信或導購個人微信與顧客建立新連接，借助導購關系鍊與智慧經營，實現精準觸達。

No.1

智慧經營工具，助力高效引流與轉化

傳統電商由于利潤不高、中心化平台經營等問題，亟待進一步升級。而「品牌小程序商城」可同時解決商戶、用戶、流量、産品等問題，沉澱自有化流量，并利用智慧經營工具，助力商家精準觸達，提高銷售轉化。

此次，微信支付團隊重點幫助零售品牌疏通最為關心的流量來源問題，「3大步6小步」構建小程序商城的完整運營體系。從搭建小程序商城，到建立重點入口認知；從運營自有流量，到玩轉社交裂變、拼團等營銷流量，從而提升品牌小程序流量獲取能力、交易轉化能力。

在此基礎上，「品牌小程序商城」重點帶來智慧經營工具，以面對面發券、朋友圈發券、API發券、支付有禮等形式，極大地縮短了交易路徑，為商家小程序商城引流，提高轉化，增加複購。

面對面發券、朋友圈發券、支付有禮等智慧經營工具基于其不同的産品特色，形成組合流量方案，并與品牌公衆号，商戶線下門店等商家自有化流量互為補充，進而打通自有入口、商業入口、社交入口和平台入口，聚合優質資源，創造流量新玩法。

No.2

創新模式賦能加盟業态，門店小程序創造生意增量

品牌小程序不僅可以讓商家通過線下物料、支付後的各環節沉澱小程序流量，幫助商家連接顧客，開展長效運營；同時，品牌商家廣泛采取的線上智慧經營工具，又可擴充流量，再通過活動運營，導流至線下。

一個小程序實現了線上、線下的流量貫通，進而直接破解了零售品牌行業長期難以解決的加盟商流量難題。

相對線上商城，對于品牌商而言，線下加盟和聯營仍然占據較大份額，但品牌加盟一定程度上造成了消費者對同一品牌的不同體驗。加盟商擔憂線下門店缺乏客流及線上沖擊，而品牌商則因為加盟分散化的問題，面臨會員難招、門店難管、營銷難做等困擾。

「品牌小程序商城」為品牌加盟提供了兩種小程序模式：統一小程序、門店小程序。統一小程序的商品上下架、活動、訂單等由總部統一控制，總部收款後根據訂單信息做分賬處理；而門店小程序采取同一個小程序綁定不同主體商戶号、「聯合運營」的方案，門店自主管理小程序商品的上下架、活動、訂單等操作，實現資金流直接進入對應加盟主賬戶。與此同時，微信支付的分賬産品為品牌加盟商提供多樣化、靈活的分賬解決方案。

No.3

支付即導購，提供長時、有溫度的品牌專屬服務

目前，商家導購主要依靠線下掃碼加群的方式，建立與顧客的連接。而通過微信支付的特有的支付後推送能力，推送「導購名片」，提供加好友、點贊、導航到門店、緻電等功能，可更好地連接導購和顧客。

對顧客而言，在小程序購物後也能獲得和門店購物一樣的體驗，輕松便捷地與商家的導購建立連接，獲得更多導購咨詢服務。

對于商家，支付即導購可為品牌門店精準沉澱高質量顧客，再通過微信支付導購朋友圈發券等營銷方案，實現精準觸達。商家可基于顧客關系鍊，定向投放用戶包，配置微信支付代金券等。

導購通過微信1V1聊天，群聊和朋友圈種草方式為顧客服務，結合小程序商城實現更無縫以及有溫度的連接，進而實現更高效轉化。

【來源：微信公開課】

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