二十多年前，在上海一家小診所裡，一對雙胞胎兄弟趁醫生爸爸送客的時間，把放在桌子上的整瓶藥片當成了糖果。

哥哥拿起後先吃了幾粒，又給了嘴饞的弟弟，很快，一整瓶的藥全部下肚。

送客回來後，醫生爸爸看着躺在床上睡覺的孩子們心想：今天怎麼這麼乖，不吵不鬧的？

但走近一看，小兒子面色發紫，趕緊叫醒迷迷糊糊的哥哥後才知道他們把病人的心髒病藥全吃了。

爸爸雙腿一軟，一屁股癱坐在地上，還沒回過神來就本能地背起兒子往醫院跑。

到醫院後，爸爸接過一張又一張病危通知書，簽下一個又一個醫院免責單，心裡也有了不祥的預感。

但好在經過洗胃治療，大兒子在昏迷幾個小時後醒了，小兒子在搶救三天三夜後有了生命迹象。

二十多年後，雙胞胎兄弟長大了，也成了屏幕前的活寶，他們就是大楊哥與小楊哥。

都說，大難不死必有後福，不到而立之年，他們的福氣就來了。

出身安徽某農村的大楊哥與小楊哥，在當地家庭條件并不富裕，爸爸為了養家糊口在上海開了一家小診所，但收入并不算多。

這也就導緻大楊哥與小楊哥在上學時一天的生活費隻有幾塊錢，僅夠在食堂打便宜的飯菜來填飽肚子，沒有額外的加餐。

所以，從高中起，兄弟倆就想着去外面打工賺錢，一方面是為爸媽減輕負擔，另一方面是想給自己多加一些外快。

到了大學，兄弟倆更是三天兩頭外出兼職。

本來，日子是枯燥的，工作是無限的，生活是乏味的。

但就在他們上大學的那段時間裡，網絡時代迎來高速發展期，小楊哥與哥哥迎來了改變一生的機會。

大二那年，兄弟倆在外租個小破房子開始拍攝短視頻，但由于沒有任何經驗，隻能模仿别人的風格亂發一通。

回看他過往的視頻，經曆過三個階段。

第一階段，跳鬼畜機械舞。

第二階段，努力扮醜。

第三階段，整蠱與被整蠱。

陳佩斯曾說過：

粗俗、鄙陋的喜劇，往往會引起觀衆的反感。

前兩個階段，無論是跳舞、扮醜，兄弟倆都沒能留住觀衆，還處處透露着浮誇、尴尬的氣息。

爛大街的視頻沒有任何吸引點，于是小楊哥就拉來了女朋友一起拍攝“整蠱女友”系列視頻，或者是“哥哥整蠱弟弟”的視頻。

類似的視頻發布不少，起初數據不錯，但多了之後便沒了新鮮感。

于是，小楊哥又轉變了路子，開始學習“點關注有驚喜”的套路。

别人拍一個“點關注就把賬号送給網友”的視頻，他就拍一個“點關注明天就放炮”的視頻。

萬萬沒想到，一夜漲粉八萬，但點完炮就掉了四萬。

這也讓兄弟倆看清一件事：網絡有搞頭，但要用自身魅力留住網友，而不是借助外物。

明白這個道理後，兄弟倆又開始琢磨如何拍段子，但此時的他們已經成為朋友、家人眼中整天不務正業的街溜子。

爸爸媽媽不僅整天罵他們，還不願意認他們。

頂着爸媽的反對，親朋好友的非議，在短視頻蓬勃發展時期，踩中風口的小楊哥，終于用一條視頻“炸”出了人生新高度。

回到學校，小楊哥與舍友小光在宿舍陽台拍攝了一條将點着的炮竹放在墨水瓶裡的視頻。

視頻中，小楊哥點炮後想跑卻被室友關在陽台，随着墨水炸開，把牙齒都炸黑的小楊哥氣急敗壞，摔了打火機，關掉了手機，嘴裡還罵罵咧咧。

但誰也沒想到，視頻發出後，小楊哥瘋狂漲粉六十萬，一“炸”成名。

視頻爆火後，校長找上門讓他打掃陽台的後續也火了。

小楊哥也在這場意外之喜中找到了屬于自己的定位，成功開始屬于他的“瘋狂之旅”。

2018年，小楊哥入駐某短視頻平台，僅兩年的時間就漲粉到2911萬，成為頭部網紅。

在這短短兩年的時間裡，小楊哥到底是如何飛速發展的？

• 關系ip的打造

喜劇設計的前提是給觀衆一個平等的關系，在設計時就該去完善這個關系。

所以，不乏看到頭部網紅都有一個關系IP，比如，情侶關系、閨蜜關系、家庭關系等等。

在沒有找到定位之前，瘋狂小楊哥屢次試錯，一會是情侶關系，一會是兄弟關系，一會又是嶽父嶽母與女婿的關系。

沒有一個固定的關系IP，視頻看起來很單調沒有前後聯系。

但是，當他找到定位并拉來爸爸媽媽一起拍攝時，關系IP就被打造出來了。

定位非常明确：歡快逗比的一家人。

• 人設的打造

有了家庭關系IP後，就相當于有了創作框架，如何讓框架内的内容更加吸引人，能持久輸出高質量作品，這就涉及到了人設的打造。

小楊哥延續并放大了自己的搞笑特點，哥哥則繼續整蠱弟弟或撺掇家人收拾弟弟，那麼重頭戲就給了新加入的爸爸媽媽。

從他的多個視頻中不難看出，爸爸是妻管嚴，媽媽是絕對的武力壓制，一家人的家庭地位為：

老媽＞老哥＞老爸＞老弟。

在有了清晰的人物關系鍊後，再強化人設。

小楊哥：屢教不改的網瘾少年。

大楊哥：樂此不疲地整蠱弟弟。

楊爸：喜歡看美女的中年網瘾男。

楊媽：一家之主絕對的武力壓制。

随着情節發展，加入的人越來越多，比如大楊嫂與小楊嫂，在人設上也是絕對的一家之主。

在作品中，他們不斷強化人設，久而久之這一家人在觀衆的心中是這樣嬸的：

老媽=（大楊嫂=小楊嫂）＞老哥＞提莫（狗）＞老爸＞老弟。

如果，這也是你心中的排序，那就足以證明小楊哥的視頻有多成功。

• 無厘頭的拍攝手法

有了清晰的人物關系，鮮明的人物設定，還有了超強目的性（幫弟弟戒網瘾），那麼拍攝與剪輯就是最後的點睛之筆。

在拍攝上，小楊哥采用了周星馳式的浮誇表演，以及強吸引性的大道具。

無厘頭整蠱 完全解放天性的表演 出乎意料的大道具 不斷地反轉=搞笑。

在剪輯上，小楊哥采用了北野武式的結果展示手法。

展示開頭與結尾，卻不展示過程，比如爸爸頂嘴媽媽，下一秒不是媽媽趕走爸爸，而是爸爸已經睡在了走廊。

如此方法帶來強大的反轉與驚喜感，此外，更加幹淨利落不拖泥帶水，讓觀衆在短時間内接收到笑點，縮短了反應時長。

總的來看，小楊哥的視頻是這樣的：

整蠱 誇張道具 隻展示結果 普世典型人設。

他做到了陳佩斯所說的：

幽默的産生需要打破固有秩序。

無厘頭卻又克制的整蠱、誇張又放大效果的道具、釋放天性的浮誇表演、清晰的故事内容與人物設定，加在一起就是小楊哥的漲粉秘籍。

除此之外，小楊哥在人設的延續上做得出色，增加了粉絲粘性。

• 人設的延續

許多主播，在固定模式下的視頻中是一個樣子，但到了直播間或者在私下生活中又是一個樣子。

久而久之，粉絲粘性大打折扣，畢竟，粉絲是喜歡作品中的人設，而非是直播間中的吆喝。

但小楊哥不同，在小視頻作品中他走搞笑路線，在直播間中依舊是搞笑人設，即便是在生活中被粉絲偶遇，仍是逃不掉“搞笑”二字。

在視頻中他總是挨哥哥的打，在直播間中兩兄弟也是一言不合就動手，甚至吵着吵着就關掉直播去打架。

無論是本身就搞笑，還是有意延續人設，如此做法都是高明之舉，讓粉絲更加願意相信他，也更有粉絲粘性，所以他的粉絲不斷增長。

成功打造關系IP與人設，形成特有的拍攝與剪輯手法後，接下來就是深耕作品，擴大影響力以及變現。

從成名之作炸墨水瘋漲60萬粉絲後，小楊哥像開了外挂，兩年漲粉近三千萬，四年漲粉八千多萬，超越了劉德華的粉絲成為“第一網紅”，被曝身價狂飙到10個億。

可謂是，一條視頻“炸”出上億身家，從農村小夥逆天改命成霸道總裁，妥妥的爽文男主。

那麼，小楊哥真有這麼牛嗎？

且看。

整理小楊哥發布的視頻不難看到，這些作品的點贊量幾乎沒有低于百萬。

近90天的數據也非常亮眼，新增粉絲851.5w，新增的10個作品，點贊量超1232萬，評論量超37萬。

近7天，新增粉絲159.6萬，僅發布的3個作品就獲得428.7萬贊，與13.3萬的評論。

數據可觀，熱度之大，自然回報也大。

小楊哥曾在直播間透露，直播兩三個小時就能賺三四百萬，而他也固定一周播兩次，一個月就是八次。

那麼算下，月收入在兩千四百萬到三千二百萬。

根據7月4日-7月10日的數據看，小楊哥的直播數據依舊吊打一衆網紅。

抛開爆紅的東方甄選，以及交個朋友直播間，小楊哥是唯一一個素人賬号，且以5112.2萬GMV位列第三。

此外，他也是漲粉榜第一。

然而，直播帶貨僅僅是一條變現渠道，這其中還不包括音浪變現、坑位費（1萬—21萬不等）、廣告投放（廣告報價是全網最高為60萬一條）。

按照這些計算，瘋狂小楊哥這個賬号價值10個億毫不誇張，兄弟倆的身價也相當可觀。

為了匹配自己的身價與市場，小楊哥的商務布局可謂高明。

兄弟倆一共布局了三家公司，第一家是專門對接全國供貨商的領頭羊文化傳媒，供貨商不僅要将優質貨源供給大小楊，還要轉讓百分之十的股份。

第二家叫合肥微帽網絡科技，将收上來的股份分給各大帶貨主播，在保全利益的同時又能簽約諸多優質網紅，網紅們也會沖着股份去簽約。

第三家叫三隻羊網絡有限公司，是大小楊與商務公司合夥開的，該商務公司占股49%，主要為兄弟倆以及旗下的網紅主播們在網絡上造勢獲取流量。

這樣一來，無論是大小楊、供貨商、簽約的網紅、商務公司都能獲得最大利益，大小楊更是賺得盆滿缽滿。

無論是自己吸金能力，還是旗下主播們的賺錢能力，大小楊都已不再是簡簡單單的網紅，在其背後早已規模化甚至集團化。

從當初的窮小子，到如今的身價上億，從被反對，到領着全家緻富，短短四年内，踩中風口的瘋狂小楊哥徹底逆襲。

那麼問題來了，瘋狂小楊哥的魔力到底在哪？

在網紅界，有一個周期規律，即爆紅期火不過半年。

所以，我們常常能看到那些“頂流”們昙花一現，最後無人問津。

但有這麼兩個人跨越了這個“死亡周期”，那就是瘋狂小楊哥與瘋産姐妹。

火了這麼久，無論是瘋狂小楊哥還是瘋産姐妹，他們的視頻點贊量都居高不下。

而小楊哥的單條視頻平均點贊率最高，仿佛疲倦期從未在他們身上出現過。

這就很奇怪，在同樣的人設、劇情、結局、人物關系中，為什麼小楊哥的視頻沒有疲勞期？

離不開這兩點。

第一點，内容難複制。

小楊哥走紅後，同類型的賬号不在少數，但是人物關系、人設、内容、剪輯手法都可以複制，但複制不走的是小楊哥解放天性的表演。

如何做到不計形象卻又不讓人反感的表演，如何讓家長裡短的小事變得搞笑又沒有低俗感，這個尺度的拿捏看似簡單，實則非常複雜。

複制隻是表面，精髓卻難以模仿，所以小楊哥的内容在平台仍舊是稀缺的。

其次，小楊哥的定位就是搞笑，無論是視頻内容，還是直播内容都離不開歡樂，一定程度上讓人解壓。

誰不想上一天班後，躺在沙發上聽一聽免費的相聲解解壓？

但是，如果你以為瘋狂小楊哥隻有搞笑，那就大錯特錯了，他能走這麼遠離不開智慧。

第二點，高情商。

如今，小楊哥在某短視頻平台坐擁八千多萬粉絲，是明星、網紅中第一，但仔細研究會發現，他的作品越更越少，直播場次也并不多。

不是因為黔驢技窮，而是為了降熱度，用他自己的話說，是害怕了。

害怕粉絲超過劉德華後口碑翻車，害怕直播間人氣太高遭人嫉妒，所以他躲了。

但當每次提起粉絲超過劉德華、陳赫時，小楊哥的高情商立顯。

在他看來，自己不過是個小卒，而劉德華是下棋的人，沒有任何的對比性。

一番話，小楊哥降低自己，捧高了劉德華等人。

可見，搞笑隻是他的外表，高情商才讓他有這麼完美的人生。

當然，降熱度是一方面，減少同質化内容高頻出現，避免視覺疲勞是另一方面。

視頻看多了，難免會審美疲勞，小楊哥自然也懂這個道理，所以他減少作品的更新頻率，十天半個月更新一次。

直播帶貨也并非每天都做，而是選擇在每周二與周六。

從德國心理學家艾賓浩斯研究發現的遺忘曲線可知，人的記憶與遺忘是有律可循的，若人們掌握并利用該曲線，就能提升自我記憶的能力。

再回頭看小楊哥的直播頻率以及作品更新頻率，一定程度上是符合遺忘曲線的。

他既能保障不被網友們遺忘，又不會因為頻繁出現讓網友們反感與疲勞。

而且，在規定的時間直播，就像是與網友們的一種約定，也像小時候蹲點看電視那樣有所期待。

可見，小楊哥把網友們的心思拿捏死死的，這也是他的智慧表現。

明明可以天天賺錢，卻偏偏要克制，這就是其他網紅們所缺失的。

為什麼大部分的網紅都是昙花一現？

是消費過度，是曝光過度，是毫無神秘感。

包括明星也是如此，走紅後的過度曝光會吸引大量的關注與話題度，但一段時間後快速失去光環。

同樣的，那些逐漸網紅化的明星們，把握不好尺度大量消耗自己，不僅失去了明星光環，連演戲都失去了特色，讓人難以入戲。

短時間的瘋狂消耗，隻會帶來反噬，在這一點瘋狂小楊哥是清醒的，這也是他經過爆紅期後仍快速增粉，并穩坐“第一網紅”寶座的原因。

沒有人能随随便便成功，小楊哥兄弟倆的熱愛、堅持、創新、智慧、運氣缺一不可，而網絡時代飛速發展的背景、風口、時機更為重要。

一條視頻“炸”出了上億身價，一炮而紅後的步步高升，離不開天時地利人和。

瘋狂小楊哥爽文般的逆襲讓人佩服，他的克制、清醒，值得學習。#網紅風雲錄#