讀創/深圳商報首席記者 王海榮

賽博朋克風的機械眼鏡、時尚外衣、内襯衫加七分褲、手提修理箱和斜跨式裝修小包包……所有的潮流感和科技感，全部集中在了一個IP形象上。

9月22日，土巴兔元宇宙·數字藏品“裝小兔”首發。登錄土巴兔官網，便可在首頁進入“裝小兔”專區，收藏一枚為自己獨家訂制的IP數字藏品。

“此次元宇宙·數字藏品‘裝小兔’面向全球限量推出1000份，每份藏品都擁有獨一無二的區塊鍊數字編碼。”土巴兔方面表示，這是繼IP形象煥新、Slogan升級之後，土巴兔品牌升級的一次全新嘗試，進一步凸顯了企業在數字時代的品牌價值。

根據規則，登錄土巴兔官網首頁，在線支付25元便可收藏屬于自己的一份數字藏品。每位玩家還可享受到土巴兔提供的裝修大禮包，包括免費上門量房、免費設計平面圖和免費設計3D效果圖。

進入元宇宙·數字藏品“裝小兔”專區收藏，便可360度欣賞“裝小兔”的3D立體形象，衆玩家更可共同構成以數字資産和元宇宙消費場景的元宇宙街區。

據了解，數字藏品“裝小兔”是土巴兔IP形象的再度升級。其實早在創立之初，因為公司名稱的緣故，兔子自然而然成為了土巴兔的預定IP形象，無論是公司logo還是網站頁面都有兔子形象體現。在品牌推廣中，兔子形象就是土巴兔對外的一張名片。随着其市場影響力的不斷提升，其兔子IP形象更是在社會上廣泛傳播。

當然，“土巴兔”三個字本身就有寓意，其中“土”代表着腳踏實地，“巴”代表着團結互助、主動協作，而“兔”則代表着反應敏捷、積極進取。而對于每位土巴兔員工而言，“土巴兔”三個字意義非凡且至高無尚，不僅代表着企業的精神和價值觀，更代表着企業員工應該具有的品質。

此次的數字藏品“裝小兔”的首發，就是在IP形象煥新的基礎上，又一次大膽嘗試。該數字藏品由土巴兔與元宇宙電商平台元宇光芒合作，将土巴兔品牌IP裝小兔結合家裝元素、元宇宙元素及科技類元素進行二次設計創造，形成新的3D形象，通過電商平台和電商社區社群進行發行。

近兩年，土巴兔在品牌升級上動作頻頻。在數字藏品“裝小兔”發布之前，土巴兔曾先後進行IP形象煥新和Slogan升級。

去年末，土巴兔官方微博透露了IP形象升級的信息，設置萬元獎金為新的IP形象征名。今年1月中旬，土巴兔對外公布的新IP形象被取名為“裝小兔”，同時官宣“裝小兔”為土巴兔首席體驗官，并作為土巴兔公司新的吉祥物。

緊随IP形象煥新的是Slogan升級。就在今年“718全民家裝節”前夕，土巴兔全新升級Slogan為“選裝修公司就上土巴兔裝修平台 平台幫驗收 合格才付款”。

伴随一系列的品牌升級舉措，土巴兔也在質量型發展上持續深耕，其中最受外界關注的是其對“裝修保”的升級。

記者從土巴兔獲悉，目前該公司提出的“裝修保”涵蓋了先裝修後支付、第三方質檢、正品材料、陪同簽約和新房驗收等服務措施，将“保障”理念貫穿于從資金、質量，到保險、檢驗的裝修全流程，形成了系統性保障措施。

審讀：譚錄崗