華為為什麼要弄饑餓營銷?新華網北京６月１８日新媒體電（記者宋南 陶虹）随着２０１３年年末４Ｇ牌照的發放，我國電信産業正式邁入４Ｇ時代，這也被業内認為是國産手機彎道超車的良好契機，今天小編就來說說關于華為為什麼要弄饑餓營銷?下面更多詳細答案一起來看看吧!

華為為什麼要弄饑餓營銷

新華網北京６月１８日新媒體電（記者宋南 陶虹）随着２０１３年年末４Ｇ牌照的發放，我國電信産業正式邁入４Ｇ時代，這也被業内認為是國産手機彎道超車的良好契機。

華為作為國産手機廠商的主要代表之一，至今已推出Ｄ２、Ｇ７１６、ｍａｔｅ等多款４Ｇ機型。今年５月７日，華為新４Ｇ機型Ａｓｃｅｎｄ Ｐ７于全球上市，５月１３日，國内三大運營商陸續發布Ａｓｃｅｎｄ Ｐ７合約機，僅一個月此機型全球發貨量已達１００萬台。

但由于網絡技術建設的滞後，諸多廠商、用戶對４Ｇ仍抱着觀望的心态。４Ｇ何時能普及？華為如何應對挑戰，弄潮４Ｇ時代？對此，新華社記者近日專訪華為消費者業務手機産品總裁何剛，一探究竟。

“４Ｇ或在年底到達爆發期”

随着國際通信技術發展的加速，更新疊代的周期不斷縮短。用戶作為技術發展的受益者，直接體驗新通信網絡帶來的便利。

“相比３Ｇ，４Ｇ是一條更寬的高速公路。”何剛說，基于更快的下載速率，４Ｇ帶給用戶的不是全然不同的功能，而是更好的上網體驗。但由于目前三大運營商的４Ｇ網絡建設尚處于起步階段，諸多廠商、用戶都處于觀望階段。

據何剛介紹，中國移動預計今年年底，４Ｇ覆蓋率将大于或等于其３Ｇ覆蓋率。彼時，用戶體驗能更加連續。他認為，４Ｇ體驗更加連續，是用戶選擇４Ｇ手機或４Ｇ業務的重要節點，因此，他推測今年下半年到今年年底應該是全國４Ｇ用戶快速增長的時期。

再加上中國電信和中國聯通會在今年下半年發力４Ｇ網絡建設，三大運營商競争或将帶來４Ｇ用戶爆發性增長。

“與三星、蘋果差距大，做好産品是根本”

通信技術的發展對于廠商的影響，表現為終端産品的不斷推陳出新，對于終端廠商而言，一旦錯過發展窗口，就可能被永遠淘汰出局。但從目前來看，占據市場主要份額的依然是三星、蘋果兩大國際品牌。

“整個收入、利潤差距還很大”，何剛說，“去年，三星、蘋果占全球智能機總發貨量百分之五十左右，而華為僅占百分之五。”何剛坦言，在産品、營銷、用戶體驗方面确實還有很多需要向三星、蘋果學習的地方，但華為不贊成通過饑餓營銷等手段刺激銷量的做法。

“我認為根本在于把産品做好，營銷是輔助手段，過分使用不是一種好的方式。”何剛說，在做好用戶體驗、産品質量的前提下，加強渠道營銷并無不可，但如果産品體驗差，過分營銷隻會形成負面的市場口碑。

“華為希望每一款産品都能更加精緻，用戶體驗更好，成為同檔價位裡體驗最好，感受最優的産品，每一年我們的産品品質都提升一個大台階。”何剛說。以産品設計為例，為融入多元文化，華為組建了全球化的設計團隊，分布于日本、英國、法國，國内的上海、深圳等多個地方。

集合這一團隊，每年華為都有多款産品得到歐洲設計界獎項。２０１１年憑借Ｖｉｓｉｏｎ獲德國ＩＦ設計獎，２０１２年憑借Ｄ１ ＬＴＥ獲Ｇ－ＭＡＲＫ設計獎，２０１３年Ａｓｃｅｎｄ Ｐ６獲得歐洲影音協會“最佳智能手機獎”及ＴｅｃｈＷｅｂ網站“２０１３年度最受歡迎的十大移動設備獎”。今年，Ａｓｃｅｎｄ Ｐ７一推出，其時尚的外觀設計引起關注。設計團隊稱，Ａｓｃｅｎｄ Ｐ７隻是今年的第一步，後續将推出設計更出衆的産品。

“在４Ｇ機型Ａｓｃｅｎｄ Ｐ７上市後，有渠道商說，一直在等華為的産品上市，希望我們能在整個３Ｇ到４Ｇ切換市場不清晰的狀态下，為渠道商和零售商提供好的産品和經驗。”何剛說，這表明華為已經不是簡單意義上的生産産品，而是對整個市場起着正向良性的引領作用。

“華為從一開始就非常重視手機安全”

對于目前消費者對手機安全日益重視的現狀，何剛說，從一開始華為手機就非常重視手機操作系統的安全，所以從２０１２年就開始開發屬于華為自己的基于安卓的操作系統，設計開發了一個深度定制軟件Ｅｍｏｔｉｏｎ ＵＩ。基于Ｅｍｏｔｉｏｎ ＵＩ這個軟件，華為手機内置了很多安全管理的模塊，比如Ａｓｃｅｎｄ Ｐ７上手機管家的一個模塊，可以控制任何一個ＡＰＰ的上網安全性，例如防止ＡＰＰ讀取手機上的通訊錄、短信等數據。

此外，華為研發體系内部還有專門的手機安全開發團隊，裡面涉及安全方面的标準和協議，也包含我們智能手機在全球各國的安全認證。

“我希望華為手機能給大家帶來信心和信任感”，何剛說。“我們手機要代表一種安全的形象，所以在未來的一段時間裡，我們會在安全方面持續投入，構建一個更加安全的使用環境。”