疫情之下，上海實體書店逆流而上，向全國輸出品牌，是如何做到的？

9月16日舉行的“上海出品，助力各地全民閱讀建設”座談會上，上海市書刊發行行業協會透露一組數據，據不完全統計，最近6年，上海實體書店向全國輸出40家門店，足迹涉及全國16個省份，僅長三角區域就有12家。以鐘書閣、上海三聯書店、朵雲書院、大隐書局等為代表的上海實體書店，通過核心競争力、品牌文化的輸出，所到之處，獲得當地讀者認可。

幾家上海本土實體書店負責人透露，未來一年，還有11家具有上海品牌基因的書店将在長三角城市及山東、廣西、天津、甯夏落地，通過品牌使用、品牌塑造、品牌運營、聯合開發、傳輸運營、管理系統等模式，與當地企業合作共同開發閱讀空間，打響上海文化品牌——實體書店行業的“上海出品”，不僅成為一種趨勢，更成為一種文化現象。

“僅從2020年開始，鐘書閣在全國各地新開17家店，還有4家待開業。我們開新店的目的有二：一是提振整個圖書行業的信心；二是為熱愛書店的人，繼續創造美的讀書體驗。”上海鐘書實業有限公司創立于1995年5月，目前在上海有6家鐘書閣、3家鐘書書店，2016年開始拓展全國市場，在各地已有28家鐘書閣，是拓展最多的上海本土連鎖書店。上海鐘書實業有限公司董事長金浩介紹，鐘書閣在各地開設的28家書店，以“連鎖不複制”為品牌輸出理念，将每家書店獨有的氣質與當地的人文特點融合，将當地人文脈絡梳理進空間規劃，打造文化地标，呈現具有文化特色的美感。下月，鐘書閣·山東淄博店即将開業，這是一家6000平方米的大書城，改造了當地标志性建築海岱樓。

鐘書閣都江堰店

三聯書店，肇始于20世紀30年代的上海，上海三聯書店創立于1985年，2005年組建上海三聯文化傳播有限公司，2015年首家實體書店在上海開業，目前在上海有4家書店。上海三聯書店走出上海的步伐同樣始于2016年，目前在北京、餘姚、佛山、建德、黃山、武漢、重慶等城市開設了8家書店，融合當地資源，實現整體文化品牌輸出，打造包含圖書、文創、展覽、潮玩、餐飲的複合業态平台。

上海三聯書店閱讀空間·樹蛙部落

除了傳統的連鎖書店，上海三聯書店進入文旅行業，探索實體書店跨界融合模式。上海三聯書店有限公司副總經理程力介紹，2018年，上海三聯書店初次嘗試将閱讀與鄉村結合，與樹蛙部落·餘姚合作開設“上海三聯書店閱讀空間”，閱讀、交流、咖啡、影音、文創，在這個複合型的文化空間裡都能得到滿足，樹蛙部落和三聯書店聯合打造的“森林自然課堂”作為常态化文化活動獲得讀者好評。去年，上海三聯書店落地黃山桃源一個巷窄牆高的徽州古村落裡，由一個已荒廢的村宅複建而成，不僅作為書店營業，也是當地讀書會、影評會、攝影展、畫展等活動的“落腳地”。同樣是去年開業的上海三聯書店閱讀空間·建德江南秘境店，地處富春江、新安江、蘭江三江交彙之處，讓遊客在閱讀空間裡回歸心靈的平靜。

上海三聯書店閱讀空間·黃山桃源村店

2016年在武康大樓開出第一家門店的大隐書局，去年起向長三角地區輸出品牌，在台州、徐州開出2家新店。其中，去年10月開業的大隐書局徐州大龍湖店是一家開在售樓中心的文化栖息之地，探索多功能、多領域的跨界混合型業态。今年2月開業的大隐書局台州店暨葭沚老街圖書館，在試營業的8天裡吸引超過4萬讀者進店體驗，創下大隐書局新店人流量之最。經營性實體書店和公益性圖書館的融合，圖書閱讀、文化體驗、商業消費、旅遊服務功能的融合，成為大隐書店品牌輸出打造多元化、複合式文化空間的探索。

大隐書局台州店

大隐書局總經理何旋表示，大隐書局輸出品牌秉持“千店千面、一店一策”的戰略，構建以閱讀為主體的複合、多元、跨界的文化空間。“大隐近年在上海書店推行演藝項目，也就是在店内做都市喜劇，開展與書籍有關的脫口秀演出。時尚的脫口秀已經成為當下海派文化的一部分，我們也将把這種新穎的文化體驗推向上海以外的大隐門店，走出上海，講好上海故事。”

大隐書局徐州店

2018年成立的上海世紀朵雲文化發展有限公司是世紀出版集團全資子公司，2018年開出第一家思南書局，目前在上海有5家連鎖書店。這朵“雲”飄出上海，去年6月、8月分别在台州、成都開出2家以品牌輸出為主的朵雲書院。朵雲書院·黃岩店開業1年之際，當地讀者、美術教師黃轶蘭說：“不經意間，我發現小城生活中已經随處可以看到朵雲的影子，我們漸漸習慣了它的陪伴。”

朵雲書院·黃岩店

世紀朵雲總經理淩雲介紹，朵雲書院向外拓店抓住“輕資産”，輸出運營管理模式，有效控制了成本。比如在成都開業的朵雲書院·交子店是“朵雲書院”品牌在西南地區的首店，世紀朵雲團隊将标準的運營、管理系統輸出，開業之際就推出朵雲·藝“書”節，通過展覽、講座、演出、藝術課堂等形式，打造集圖書、文創、餐飲等多種功能于一體的文化消費目的地。目前，世紀朵雲正在推進蘇州和鹽城兩家書店的落地，預計将在年内開張。

朵雲書院·交子店

“高顔值、高體驗感、高附加值成為‘上海出品’書店的特點，在新零售趨勢下，賦予當地新鮮氣息和思路，深度參與當地文化生活。”上海市書刊發行行業協會秘書長汪耀華提出，上海書店向外拓展的速度正在加快，融入度不斷提高，為各地提供了新型閱讀文化空間的重要樣本和載體，同時也是上海文化輸出的平台。協會計劃在鐘書閣35家書店開設“上海書架”，專門陳列銷售上海出版的優質圖書。

圖片來源：主辦方提供

來源：作者：施晨露