近日，比利時巧克力品牌歌帝梵推出高價中秋禮盒引發熱議。禮盒中的糕點外形和包裝與月餅極為相似，但包裝上卻寫着“巧克力糕點”，未提及“月餅”二字。

連日來，極目新聞記者走訪其武漢門店看到，該系列中秋禮盒分為多個規格，售價在339元-1699元不等，禮盒中除了形似月餅的糕點外還搭售了該品牌巧克力，哈根達斯也推出了類似中秋高價禮盒。對此，店員均稱是中秋限定禮盒，但裡面的糕點不是月餅。

歌帝梵推出高價中秋禮盒

日前，巧克力品牌歌帝梵推出“非梵典藏 雲端賞月”系列中秋限定禮盒，盒内食品在外形和包裝上都與月餅極為相似，市場定價在339元-1699元不等。

不過歌帝梵官方卻沒有将禮盒内食品稱為“月餅”。其官方線上商城對該系列産品的介紹中稱“甄選來自意大利的黑松露醬和甘爽芬芳的柚果泥及具有中國特色的食材，融入中秋糕點制作，打造中秋佳節專屬的珍貴摯禮”。其官方客服也向極目新聞記者表示，該中秋系列禮盒不是月餅禮盒，而是巧克力糕點禮盒，裡面沒有月餅。

8月26日，極目新聞記者在武漢楚河漢街的歌帝梵門店看到，該系列中秋限定禮盒作為主打商品擺放在店内銷售，分為多個規格，其中最貴的一款售價1699元，此外還有多款售價599元、739元、1499元。記者拿起其中一款禮盒中的食品看到，其外形為圓狀糕點，中間有夾心餡料，和月餅十分相似，但包裝盒上卻寫着“巧克力糕點”。

“這是我們6月份就上架銷售的中秋限定禮盒，裡面是巧克力糕點，幾款不同規格的禮盒裡面的巧克力糕點都是一樣的，就是數量不一樣。”該店店員介紹，1699元這款禮盒共分為4層，上面兩層為8個巧克力糕點，下面兩層則是巧克力。記者詢問該糕點是否為月餅時，店員強調“不是月餅”。

随後，記者又探訪了武漢其他歌帝梵門店，店員均告知禮盒内為巧克力糕點，并非月餅。

此前，有媒體報道歌帝梵疑推出多款高價“中秋限定禮盒”，北京多家歌帝梵線下門店銷售人員有的稱“中秋限定禮盒是中秋糕點，并非傳統意義上的月餅”“我們不允許把它叫作月餅，但它确實是和月餅相似的食品”，還有的稱“歌帝梵官方銷售的中秋限定禮盒就是月餅”。

8月28日，極目新聞記者在歌帝梵官方線上商城及電商平台官方旗艦店已搜索不到價格500元以上的中秋禮盒，官方客服稱“因禮盒庫存已經售罄，所以下架了”。

哈根達斯更換月餅禮盒名稱

記者在走訪中發現，哈根達斯也推出了冰淇淋糕點中秋禮盒。

極目新聞記者在該品牌某電商平台官方旗艦店看到，哈根達斯推出的與盧浮宮博物館聯名的中秋套裝禮盒，共有7款，售價在318元-999元不等，其中僅有兩款未超過500元。除了售價999元的禮盒中為金字塔形狀的糕點外，其他禮盒中均為圓狀形似月餅的糕點。售價888元的禮盒中僅有8個糕點。

不過，線上旗艦店在售的均為禮盒電子券，雖然在商品詳情介紹頁面未提及“月餅”字樣，但在禮盒圖片上寫着“哈根達斯月餅冰淇淋”。官方旗艦店客服也稱，禮盒内是月餅。

實物禮盒上是否标注有“月餅”？極目新聞記者在楚河漢街的哈根達斯門店未看到有實物禮盒，店員稱可以預定并提供了一張中秋禮盒宣傳單頁。記者詢問其禮盒内是否為月餅，店員稱不是月餅，是冰淇淋做的糕點。

宣傳單頁上，500元以上的禮盒文字介紹中均未提及“月餅”，但仔細觀察可以從禮盒示意圖上看到“月餅冰淇淋”幾個小字。其中一頁寫着“哈根達斯x盧浮宮博物館 金秋禮盒套裝”，其中“金秋禮盒套裝”幾個字為貼上去的貼紙。記者揭開貼紙看到，宣傳單頁上被覆蓋的原文字為“月餅冰淇淋系列”。

6月9日，哈根達斯官方微博發布産品宣傳時還稱其為“月餅冰淇淋禮盒”，此後的宣發中便改名為“金秋禮盒套裝”。去年，哈根達斯也推出了該系列中秋禮盒，最貴的一款售價1188元，彼時官方均稱其為“月餅冰淇淋聯名禮盒”。

截至記者發稿，該系列中秋禮盒在哈根達斯線上旗艦店仍正常在售。

或為規避監管誤導消費者

今年中秋前夕，國家有關部門出手對“天價月餅”現象進行整治。

6月份，國家發改委、工業和信息化部、商務部、市場監管總局發布《關于遏制“天價”月餅、促進行業健康發展的公告》，其中提出，對單價超過500元的盒裝月餅實行重點監管，如有需要，将對經營者開展成本調查；要求經營者銷售盒裝月餅不得以任何形式搭售其他商品，不得以禮盒等形式将月餅同其他産品混合銷售。

歌帝梵中秋限定禮盒中不提“月餅”字樣，哈根達斯中秋禮盒給“月餅”更名，是否違反相關監管條例？

“雖然品牌未提及‘月餅’字樣，稱其為糕點和冰淇淋，但在中秋來臨之際推出，并且外形與月餅比較相似的背景下，在大多數消費者看來可能默認其為月餅，有規避監管風險的嫌疑。”湖北好律律師事務所陳亮律師認為，有關部門對“天價月餅”進行整治，但品牌變着花樣推出“天價禮盒”，無疑是想跳出限制規避監管，“但實際上月餅也屬于糕點的一種，品牌稱其推出的産品為糕點也沒有錯。要想更好地遏制‘天價月餅’現象，首先有關部門需要對‘月餅’進行明确的定義；大品牌也應主動放下身段，而非換着花樣挑戰監管紅線。”

來源：極目新聞