編輯 | 品牌君

這兩天，幹飯人文案火了。

幾乎是在一夜之間，幹飯人相關文案傳遍各大社交平台，成為人們津津樂道新話題。

我們都是“幹飯人”

“英雄不問出處，美女幹飯不問斤數。”

“沒有難吃的食堂，隻有堅強的幹飯人。”

“大漠孤煙直，幹飯不能遲。長河入海流，飯堂我最牛。”

隻要你近幾天有沖浪，應該已經看到過上面幾句經典幹飯文案。大家第一次看到幹飯人文案時是什麼反應？反正品牌君笑到不行。

一邊哈哈大笑，一邊感慨這屆網友真是太有才啦！

細心的朋友想必已經發現，今年每隔一小段時間就會湧出一個以“××人”為名字的網絡流行語。

剛剛過去的雙11讓“尾款人”火遍全網。

所謂尾款人，就是指那些雙11期間付完定金，等着付尾款的人。

互聯網時代，從不缺優秀創作者。尾款人走紅後，相關衍生文案層出不窮，每一句都令人捧腹。

“李佳琪熬夜賺錢白天補覺 我熬夜花錢白天還要打工。加油，尾款人！”

“白天打工人，早上尾款人。”

“付定金有多歡樂，付尾款就有多痛苦。”

上述幾句是品牌君印象最為深刻的。

幽默文案該怎麼寫？

普通吃瓜群衆看到這些文案時，一般都是哈哈哈哈哈就過去了。

可如果你是品牌方，或相關從業人員，笑過之後也許應該思考一下：為什麼那些看起來不算“高級”，也沒有太豐富内在含義的文案能跨越圈層、跨越受衆群體，實現全領域覆蓋，成為全網熱議話題？

以及，自家品牌的宣傳文案能不能從中獲得一些有用信息，“尾款人”“幹飯人”的成功走紅案例是否具備可複制性？

品牌君認為雖說不能斷言其“可複制”，但有一定借鑒性是肯定的。

尾款人也好，幹飯人也罷，那些爆紅于網絡的文案看似讨論着毫無相關度話題，但隻要細細剖析就會發現，其内部存在諸多相似邏輯。它們的相繼走紅并不是偶然。

“幽默”是通行證。

亞當·大衛·奧格威曾表示：最好的創意來自玩笑，盡量讓你的思維生動有趣。

此前在網絡上掀起過讨論熱潮的文案，幾乎都是通過制造輕松诙諧氣氛，促使用戶積極參與互動。

換言之，如果品牌能産出讓消費者感到愉快的文案，便很可能達成較佳營銷效果，讓受衆在不經意間接受到廣告信息。

說着容易做到難，很多時候喜劇比悲劇更難創作。

品牌君沒記錯的話，李誕曾經提到過，那些看起來好玩有趣的文案中，通常包含有兩個原理：一是獲得新知，二是解除恐懼。

什麼意思？

獲得新知顧名思義就是讓受衆獲取到新的“知識”。或者說，是為受衆提供一種新思路，打開新視野。

前文中諸如“英雄不問出處，美女幹飯不問斤數”的文案，運用到的其實就是獲得新知原理。

将我們熟悉的舊元素，進行重新組合，形成新知識。新知識帶來的快感，就是受衆看到這些文案時忍不住捧腹大笑原因所在。

解除恐懼也不難理解，按李誕的話說：當你發現這事兒沒事兒了，那麼哈哈你就笑了。

所以說文案也好廣告也罷，爆紅背後少有偶然多是巧思。