中新網11月17日電 90後、00後被稱為互聯網“原住民”，移動互聯網的普及讓他們從小深受互聯網影響，他們喜歡個性獨特、怪趣的東西，常常口冒金句，發表毒辣觀點，相較于70、80後他們的想法更新穎。新生代“消費小主”們的這些變化，讓越來越多的品牌意識到，隻有和 “原住民”在同一頻道對話，才能抓住未來客戶的心。作為國内飲料巨頭企業，娃哈哈也在積極擁抱互聯網，不斷地轉型升級與年輕消費者的溝通方式。

玩轉社交媒體，被評“套路深很會撩”

“每天固定刷微博微信朋友圈”幾乎是每個90後的習慣。你印象中的娃哈哈可能不是那麼時尚，但當你打開娃哈哈的微博主頁和微信公衆号時，你一定會發現一個和想象中不一樣的娃哈哈。

除了日常走心的運營外，娃哈哈對節慶熱點保持着敏銳嗅覺，在第一時間送上“熱騰騰”的精美圖文内容——有時候是溫暖關懷，有時候是惡搞趣味，連送福利都要搞花樣，讓消費者大呼：“套路很深，很會撩”。

植入網劇和網絡綜藝，娛樂營銷推動品牌年輕化

近幾年，網劇和網綜植入營銷成為品牌兵家必争之地，娃哈哈也順應品牌營銷娛樂化的趨勢，以多元化的植入營銷玩法呈現品牌形象。

拿網劇來說，娃哈哈的合作從産品露出，到更注重創意。比如今年熱播的青春劇《夏至未至》中，把宋盈盈的吃貨形象和AD鈣奶聯系起來，植入有點污污的小片段，用“喝啥補啥”、“我的奶不見了”的幽默台詞讓廣告更有看點，讓網友不禁感歎“老司機”。這些來自80後、90後的創意，自然也讓娃哈哈的形象更年輕有趣，符合年輕消費群體的心理。

網絡綜藝在近幾年數量和質量呈現集中性爆發，節目類型也從早期單一的脫口秀向多元類型拓展，質感逐漸提升，受到了時下年輕人的空前熱捧和關注。網絡綜藝在品牌植入上取得的喜人成效，讓各品牌紛紛鎖定這塊蛋糕，挖掘新玩法。2016到2017年上半年，娃哈哈先後冠名和贊助了《閃亮的爸爸》、《十三億分貝》和《好好吃飯吧》等節目。其中《好好吃飯吧》更是開啟了明星跨屏式互動的綜藝模式，手機電腦兩塊屏幕同時上，采用直播來增加互動。每一期空降的明星嘉賓，如鹿晗、林宥嘉等也為娃哈哈品牌曝光帶來了巨大流量。

多産業多平台跨界，全方位深入消費者

作為傳統企業，娃哈哈保持着開放合作的心态，探索營銷的邊界，從2015年來不斷試水跨界營銷，合作多家新興互聯網企業，強強聯合，達成品牌共赢效果。

比如共享單車騎行熱潮席卷各大城市的2017年，娃哈哈與摩拜和ofo分别進行了多場品牌營銷活動——參與摩拜杭州100天慶典、與ofo共同推出小黃車免費騎行包月卡，從消費者的“喝”跨越到“行”，參與消費者生活的方方面面。

短視頻平台也是年輕消費者的聚集地。今年六一，娃哈哈聯合小影APP進行“喝奶大賽”挑戰合作，在平台上直接征集創意喝AD鈣奶的方法，用有趣的方式吸引網友參與。 視頻播放總數達394.4萬，網友發布喝奶視頻5435條，累計曝光313.6萬。

遊戲市場近年來收割了大量90後，00後粉絲。娃哈哈也乘勢與遊戲品牌合作，在今年9月，聯合了完美世界旗下的CS GO，和粉絲一起走進遊戲世界。

除了在社交媒體上“浪得飛起”的内容互動營銷、不斷創新的綜藝影視劇植入營銷和跨界營銷，娃哈哈在體育賽事贊助、節日活動營銷上也持續發力，嘗試在互聯網新型環境下，将品牌植入變得更有生機。

作為中國飲料行業的領軍品牌，娃哈哈也在學習面對不斷變化的品牌營銷大環境，開始試水無人超市，探索新型零售方式，積極開拓線下營銷的全新可能性。到今年已經走過30年輝煌歲月的娃哈哈，會用怎樣的戰略方法構建屬于自己的數字營銷之路，讓我們拭目以待。