導語：2021年前三季度，戶外數字媒體出現大幅度增長趨勢，其中電子屏媒體刊例花費約為167.62億元，同比增幅達到43%。

編輯丨戶外廣告内參

圖片丨3788亞洲之光

自去年韓國“海浪水缸”3D視效LED屏走紅後，國内湧現出一批優質的裸眼3D視效戶外LED顯示屏項目。各類形态的3D視效LED顯示屏将震撼的立體顯示效果完美呈現，吸引無數大衆及品牌主的目光，同時也帶火了整個戶外LED大屏行業，激發了品牌主的投放熱情。

今年，整個戶外LED大屏行業也是熱鬧非凡，投放的品牌數不斷增加，市場一片向好發展，整個行業更是增長不少。

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戶外電子屏投放迎來爆發式增長

同比增幅達43%

2021年前三季度國民經濟穩定增長，戶外廣告市場也迎來了全面複蘇。相關數據顯示，今年前三季度，全國戶外廣告投放刊例花費達1,266億元，與2020年同期相比增長20%。實際增長13%，淨增長9%。

圖：CODC

同時，全國戶外廣告投放品牌數量達到18,333個，電子屏受益于5G商業化深入普及以及裸眼3D等技術和創意形式加持，品牌數量達到三年曆史同期新高，達到4570個，同比增長1106個品牌，該媒體形式受更多廣告主青睐投放。

圖：CODC

其中，在今年前三季度，戶外數字媒體出現大幅度增長趨勢，其中戶外電子屏媒體2021年前三季度刊例花費約為167.62億元，同比增幅達到43%，較2019年實現60%的同比增幅，行業出現爆發性增長。

圖：CODC

分月來看，電子屏媒體在2021年的月度投放廣告花費整體高于前兩年同期，9月達到曆史最高點。

圖：CODC

再看其品牌數，2021年前三季度，TOP15行業中超半數行業品牌數量超過上兩年同期，可見廣告主媒體投放的熱情高漲。其中，酒類客戶品牌數量在TOP15行業中品牌數量增幅最大。

圖：CODC

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從快消品到奢侈品

品牌的投放遍地開花

技術和創意的賦能，使得電子屏媒體不斷升級，廣告效果更加高效，更具吸引力，影響力也更加強勁。因此，多數行業投放的廣告花費和品牌數量保持增長。

我們發現，今年以來，從快消品、服飾美妝、汽車手機到奢侈品等，都紛紛紮堆出現在戶外數字大屏上。以“3788亞洲之光”為例，這款巨幕顯示屏，地處重慶觀音橋商圈中心位置，圍繞蘇甯易購大樓兩面搭建而成，總面積為3788㎡，分辨率為8K超高清，且由3個單獨的LED大屏組合而成，其大跨度、高精度的屏幕給大衆帶來更具沉浸式的體驗，也能完美地展現廣告的每一處細節。得益于此，更能被消費者和品牌主信服和接受。

另外，戶外LED 大屏大多集中在城市核心商圈、人流量密集的交通幹道、寫字樓牆體等，為廣告主提供了豐富、精準的投放選擇。觀察在“3788亞洲之光”上刊的廣告，涉及了不同行業不同定位的品牌，也吸引了不少高端品牌、奢侈品牌等，為奢侈品牌填補了于大衆媒體上的廣告投放空白。如近期投放的七匹狼、FILA等服飾品牌，還有汽車、鑽戒、手機等中高端品牌。

“3788亞洲之光”上刊品牌 圖：微博

同時，以技術 創意賦能的戶外大屏，為品牌主提供了全新的展現形式，也更加吸引到大衆的目光，并為用戶帶來更為逼真和沉浸式的互動體驗。7月5日，百雀羚發起了一場以#放肆愛 開懷笑#為話題的征集，邀請粉絲積極參與線上讨論，由粉絲完成5W 條熱愛宣言後，品牌将點亮王一博全新裸眼3D巨幕，與粉絲實現破次元互動。7月22日，百雀羚攜手品牌代言人王一博驚喜“空降”武漢裸眼3D大屏，一時間掀起“武漢網紅地标”打卡新熱潮。

圖：武漢hot

“碎裂飛舞”的玻璃、沖破屏幕的效果，酷炫的視覺呈現，吸引衆多市民駐足圍觀，拍照發圈、隔空牽手，超逼真的3D視角，如同置身科幻電影般的沉浸式體驗，一秒實現與偶像“零距離”接觸，身臨其境般的震撼效果，不僅瞬間點燃了現場氣氛，也完成了用戶的心智占領。

可以說，戶外LED大屏由于具有其他媒體不可比拟的優勢，以及不可替代性，被越來越多的品牌認可和青睐，同時也受到大衆的喜愛和接受，成為品牌與用戶拉近距離的橋梁。

03

戶外LED大屏為品牌

提供全新的營銷方式

過去，我們認為傳統的戶外廣告不過是簡單的上下刊畫面，為品牌擴大聲量，樹立品牌形象。但是随着技術和創意地賦能，戶外媒體正表現出呈現形式的多樣性、廣告内容的趣味互動性，并且不僅能為企業打造品牌，更能聯動線上渠道，多維度引爆營銷勢能，實現品牌的營銷價值最大化。

戶外LED大屏具備引爆線上渠道的優勢條件，首先能夠通過吸睛畫面和互動體驗來吸引受衆，激發他們的分享欲，通過在各大社交媒體進行分享轉發，為品牌帶來二次傳播，這樣的案例近兩年來出現不少；其次，戶外大屏能夠聯動線上渠道，将線上和線下巧妙結合，為品牌主帶來切實有轉化的戶外廣告。

例如，在今年雙十一前夕，重慶百貨商場策劃了一場“商圈紅包雨”優惠活動，通過支付寶小程序在重慶百貨商圈向消費者發放紅包優惠券，利用重慶解放碑的重慶百貨大屏媒體進行宣傳。當用戶領取了優惠券後，基于位置定位，隻需走幾步即可抵達商場進行消費，成功地把用戶從線上引導到重慶百貨的門店，借助戶外LED大屏覆蓋最有潛力、消費鍊路最短的用戶到店轉化，實現了精準導流，打破了互聯網時代百貨商圈的困境。

圖：@魚老蓓微博

最後，數字化時代的戶外廣告能夠将線上線下的數據打通、互聯，實現“千人千面”，解決戶外廣告不能精準投放廣告的難點。數字戶外大屏可以對大數據進行深度分析，分析觀看數據生成用戶習慣，也能根據播放數據針對性對目标受衆推送廣告。

如可口可樂在倫敦皮卡迪利廣場投放的智能LED大屏廣告，這是一塊面積達到2600平方英尺的巨型LED廣告闆，對來往車輛和實際眼球轉動來定向推送廣告。此外，這種數字智能廣告還能根據車輛車型、司機衣着以及表情來分析駕駛員情緒，進而播放預設的大屏廣告。

圖：成功營銷

由此可見，随着數字化技術的深度應用，包括戶外LED廣告在内的戶外媒體将實現更多可能，為品牌主帶來更具備互動性、體驗性、創意吸睛且實際銷量轉化的營銷廣告。

小結：從前三季度戶外電子屏廣告投放的數據可以得出，2021年的戶外LED市場穩步複蘇且向好發展，未來市場需求将進一步得到釋放。同時，随着戶外LED廣告媒體技術不斷智能化、強交互化，戶外廣告将會從多維度鍊接受衆需求，全方位滿足品牌投放需求，并助力數字化、智能化戶外廣告的發展和升級。

作者：張小煜丨視覺：深海

初審 ：易寒、曉一

終審：吳彬、吳有科

監制：歐陽宇