新銳内衣品牌「如裡Relief」以創新技術迎接“她經濟”風口。

文丨黃志敏、谷卓然

編輯丨江倩君

随着女性審美自信與消費自信時代的全面到來，“她經濟”正迎來新的市場機會。根據相關報告顯示，2020年針對女性的消費市場規模達4.5萬億，而天貓的報告則顯示約有八成的新頭部消費品牌聚焦在女性市場，越來越多以女性自我痛點和需求出發的産品出現，面對我國約2.9億25-40歲的女性人口，新的消費藍海就此誕生。

新崛起的女性消費市場中，内衣品類占據“半壁江山”，多個項目獲得市場及資本青睐，新的内衣品牌中，“悅己”和“舒适”是最高頻的詞彙，也奠定了女性内衣産品的新方向。「如裡Relief」（如裡内衣科技（中山）有限公司，本文下稱「如裡Relief」）是一個新銳女性内衣品牌，緻力于通過創新技術的驅動，為女性提供舒适、健康、可持續的内褲産品。「如裡Relief」的創始人陳艾茵表示：“我們以女性用戶的多元需求為産品創新方向，開創一個‘懂女性的内褲品牌’。”

如裡Relief 海報 圖源：如裡Relief

陳艾茵說：“對部分年輕女性來說，一次性衛生巾的使用體驗欠佳；其購買及更換頻率之高，适應不了更快的生活節奏。女性也面臨着‘随時随地可能來月經’的焦慮。”因此，「如裡Relief」在産品研發上，針對都市女性首先開發了“月經褲膠囊系列”這一功能型産品，實現滿足吸收、防漏、抑菌及女性經期“抗焦慮”的需求。針對這一産品，「如裡Relief」在産品定義上做了理性和感性兩個層面的考慮。

如裡Relief 月經褲 圖源：如裡Relief

首先是理性層面，即産品本身的技術和質量。作為一個替代一次性衛生巾的産品，「如裡Relief」發現了傳統産品的諸多問題，包括由于更換頻率高、抗菌能力差、透氣性差等缺點。針對這些問題，「如裡Relief」月經褲在功能性和舒适度上做了諸多嘗試，如創新的三層紡布系統。

首先通過單向導濕、反滲的帶孔雙織兩面材料層将液體快速導向高吸收率的多孔絨吸收層，而最外部的防漏層，則采用了仿生物荷葉抗水處理面料保證防漏和透氣。為了解決抗菌的問題，「如裡Relief」在面料中加入了來自美國杜邦的非遷移性銀離子技術，能夠保證單次連續使用24小時内，仍有穩定的、接近99%的抗菌率，以及一定的消臭能力。

從舒适度的角度出發，「如裡Relief」采用獨家CloudLux護膚級面料及“慢回彈無尺碼”技術，保證了内褲即使長時間穿着也能獲得良好體驗。「如裡Relief」月經褲能夠在單次使用時間内承載35毫升的液體吸收量。經過問卷及實際體驗，「如裡Relief」認為能夠應對大部分女性經期的日需求。

同時在保養得當的前提下，「如裡Relief」月經褲可重複使用2-3年。目前，産品相關設計目前已提交專利申請，「如裡Relief」還與紗線品牌及頂級面料供應商保持密切合作，共同研發兼具功能性及環境友好性的系列新材料。

如裡Relief 月經褲核心技術 圖源：如裡Relief

在感性層面，陳艾茵分享了她作為女性對于可持續發展和女性支持的一些想法。她表示，中國女性每年衛生巾消耗量達1300億片，帶來了無法回收和降解的微塑料污染問題，因此在能夠确保功能性完備，且能夠帶來更好、更安全的使用體驗和舒适度的基礎上，「如裡Relief」希望能夠為女性用戶提供一種新潮的、環保的經期生活方式選擇。

其次在女性支持方面，近年出現了諸如“月經羞恥”、“月經貧困”等問題，「如裡Relief」希望通過持續劃撥部分收益的方式，助力欠發達地區的少女青春期及健康教育，并攜手公益項目為欠發達地區女性提供可持續衛生用品，助力消除“月經貧困”。

如裡Relief 海報 圖源：如裡Relief

「如裡Relief」共有三款月經褲産品正在銷售，目前首批産品已實現部分尺碼售空，在回訪調查中用戶反饋良好，且出現較多的主動分享轉化和複購。2021年，「如裡Relief」将針對更多不同場景需求，細化産品品類，推出細更多創新内褲産品。

當前，市場上不乏「Neiwai内外」、「Ubras」及「蕉内」等新銳内衣品牌，衆多傳統品牌商也在抓緊轉型，搶占市場。陳艾茵對此表示，相比于全品類内衣生産企業，「如裡Relief」專注于女性内褲這一品類的研發，深入洞察女性切實需求，通過科技創新與工藝完善，提高内褲産品的功能性和體驗感。據悉，「如裡Relief」深度合作的供應商擁有内衣行業頂級的品控标準和生産水平，與國際一線品牌同源。

“相比起歐美國家内衣行業超過45%的行業集中度，中國隻有9%左右，能看懂中西方内衣市場差異及其趨勢的人就知道，這個賽道的市場空缺和機會其實非常多，比如「Neiwai内外」從國外早已普及的無鋼圈内衣出發，「如裡Relief」也從細分領域切入、用‘小而美’跟市場上大品牌錯開賽道借力跑。”

「如裡Relief」團隊擁有長期參與國際一線内衣品牌的研發經驗，在供應鍊和銷售渠道上均有相關優勢。據了解，「如裡Relief」團隊核心成員擁有多年内衣設計、相關紡織技術研發經驗，曾就職或服務于「Victoria's Secret」, 「Maison Lejaby」, 「Lululemon」, 「Under Armour」，「晶苑集團」等品牌和公司。

目前「如裡Relief」正準備啟動天使輪融資，估值約3000萬元人民币。