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小天鵝洗烘洗衣機各個型号的區别
小天鵝洗烘洗衣機各個型号的區别
更新时间:2025-07-24 11:05:26

小天鵝洗烘洗衣機各個型号的區别(探究小天鵝在烘洗一體洗衣機下的市場布局)1

摘要:通過決策狗深度分析洗衣機市場的發展情況,并以知名品牌小天鵝為例,挖掘其如何精準布局烘洗一體洗衣機市場,并最終赢得市場熱銷。報告主要包含如下内容:基本面研究、行業規模和細分領域分布、用戶關注點及痛點分析、品牌策略及對标、單品競争力評估、産品營銷策略等。報告有助于洞察品牌策略,探索競争機遇,在産品研發及産品運營策略制定方面起到指導意義。

第一部分 烘洗一體洗衣機市場分析

洗衣機市場持續增長,烘洗一體洗衣機市場高速發展

決策狗數據顯示,通過對比烘洗一體洗衣機和整個洗衣機市場的整體銷售數據發現,洗衣機最近12個月總銷售額為103.21億,年同比增長率為7.18%,本月洗衣機的銷售額為11.21億元,近三個月售額增幅為152.99%。其中烘洗一體洗衣機最近12個月總銷售額為19.1億,年同比增長率為148.91%,當月銷售額占整個洗衣機市場的27.37%,最近三個月增幅為289.45%。

小天鵝洗烘洗衣機各個型号的區别(探究小天鵝在烘洗一體洗衣機下的市場布局)2

烘洗一體洗衣機市場是對市場的搜索熱度、購買熱度、品牌競争指數以及市場的增長趨勢進行綜合分析,最終從洗衣機整體市場中提煉出該細分市場。烘洗一體被27.78%的企業作為主要宣傳賣點,企業以此做為宣傳賣點,可以大幅拉動消費者最終購買欲望 ;烘洗一體洗衣機在洗衣機品類消費者中,有廣泛的市場需求;烘洗一體洗衣機市場有強勢品牌,因此競争也比較激烈。烘洗一體洗衣機市場與整體行業對比有可觀的市場成長性。

小天鵝占領烘洗一體洗衣機市場top2

烘洗一體洗衣機市場TOP10品牌市場份額,2015/01-2018/12

小天鵝洗烘洗衣機各個型号的區别(探究小天鵝在烘洗一體洗衣機下的市場布局)3

數據源:決策狗細分機遇

Top10品牌的銷售占整個烘洗一體洗衣機市場的75.41%左右,12月銷售額前三品牌分别是haier/海爾、littleswan/小天鵝、changhong/長虹,分别占烘洗一體洗衣機市場的21.76%、14.89%、12.55%;小鴨聖吉奧、韓派、frestech/新飛市場占有率增幅最快。

烘洗一體洗衣機市場TOP10品牌銷售趨勢,2015/01-2018/12

小天鵝洗烘洗衣機各個型号的區别(探究小天鵝在烘洗一體洗衣機下的市場布局)4

數據源:決策狗細分機遇

分析烘洗一體市場Top10品牌,其中littleswan/小天鵝最近一個月烘洗一體洗衣機的銷售額占littleswan/小天鵝整個洗衣機銷售額的27.81%,最近三個月littleswan/小天鵝在烘洗一體洗衣機市場的銷售增幅為433.70%,穩居烘洗一體洗衣機市場的第2位。haier/海爾最近一個月烘洗一體洗衣機的銷售額占haier/海爾整個洗衣機銷售額的22.19%,最近三個月haier/海爾在烘洗一體洗衣機市場的銷售增幅為472.11%,占據烘洗一體洗衣機的第1的位置。

第二部分 小天鵝産品線

布局:家用電器行業,洗衣機市場份額最大

littleswan/小天鵝在家用電器行業中,最近一個月的銷售額達16721.88萬元,環比增幅為-65.09%,位居行業品牌銷售額排名的第22位。littleswan/小天鵝主要布局了大家電,生活電器,廚房電器等子行業。其中,洗衣機,烘幹機,洗衣機配件為littleswan/小天鵝本月市場銷售規模最大的3個品類,其銷售額分别為16390.12萬元,235.34萬元,59.18萬元;littleswan/小天鵝本月市場增幅較大的品類是其它廚房家電配件,其他大家電配件,洗衣機配件,較上月市場規模增幅分别達到了101.83%,61.87%,45.84%。

烘洗一體洗衣機近一個月市場增速最快

小天鵝品牌細分市場銷售趨勢2015/01-2018/12

小天鵝洗烘洗衣機各個型号的區别(探究小天鵝在烘洗一體洗衣機下的市場布局)5

數據源: 決策狗細分機遇

littleswan/小天鵝布局了兒童洗衣機、全自動洗衣機、變頻洗衣機等11個細分市場,其中最近一個月銷售規模最大細分市場為家用洗衣機,月銷售額為1.5億元,占整個品牌銷售總額的92.46%。littleswan/小天鵝所布局的細分市場中近期增幅最大的為烘洗一體洗衣機,近3個月的市場占有率增幅為72.65%。

價格策略:主要布局發展中端市場

小天鵝品牌不同價位産品銷量趨勢,2015/01-2018/12

小天鵝洗烘洗衣機各個型号的區别(探究小天鵝在烘洗一體洗衣機下的市場布局)6

數據源:決策狗細分機遇

littleswan/小天鵝的價格分布主要集中在1500-3000元市場,1500-3000元市場的銷售占有率達到了45.74%,littleswan/小天鵝洗衣機在1500-3000元市場的銷售占有率近3個月的增長幅度達到了-8.60%。

第三部分 品牌競争力(數據源:決策狗産品定位模塊)

1. 品牌知名度及美譽度

2. 品牌畫像(含設計、屬性、功能、用戶關注等)

3. 品牌競争力分析

4. 品牌策略和對标

第四部分 産品特色(數據源:決策狗産品定位模塊)

1. 産品設計趨勢風向

2. 産品研發節奏

3. 用戶關注點和痛點

4. 主推産品特征

第五部分 主推單品分析(數據源:決策狗單品羅盤)

1. 産品缺陷

2. 産品銷售預測

3. 市場定位及優化空間

4. 宣傳賣點及優化空間

5. 推廣策略及優化空間

6. 渠道策略及優化空間

第六部分 營銷策略(數據源:決策狗産品定位模塊)

1. 産品宣傳策略

2. 産品推廣節奏

3. 渠道分銷策略

第七部分問題及機遇

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