小天鵝洗烘洗衣機各個型号的區别-tft每日頭條

小天鵝洗烘洗衣機各個型号的區别（探究小天鵝在烘洗一體洗衣機下的市場布局）1

摘要：通過決策狗深度分析洗衣機市場的發展情況，并以知名品牌小天鵝為例，挖掘其如何精準布局烘洗一體洗衣機市場，并最終赢得市場熱銷。報告主要包含如下内容：基本面研究、行業規模和細分領域分布、用戶關注點及痛點分析、品牌策略及對标、單品競争力評估、産品營銷策略等。報告有助于洞察品牌策略，探索競争機遇，在産品研發及産品運營策略制定方面起到指導意義。

第一部分烘洗一體洗衣機市場分析

洗衣機市場持續增長，烘洗一體洗衣機市場高速發展

決策狗數據顯示，通過對比烘洗一體洗衣機和整個洗衣機市場的整體銷售數據發現，洗衣機最近12個月總銷售額為103.21億，年同比增長率為7.18%，本月洗衣機的銷售額為11.21億元，近三個月售額增幅為152.99%。其中烘洗一體洗衣機最近12個月總銷售額為19.1億，年同比增長率為148.91%，當月銷售額占整個洗衣機市場的27.37%，最近三個月增幅為289.45%。

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烘洗一體洗衣機市場是對市場的搜索熱度、購買熱度、品牌競争指數以及市場的增長趨勢進行綜合分析，最終從洗衣機整體市場中提煉出該細分市場。烘洗一體被27.78%的企業作為主要宣傳賣點，企業以此做為宣傳賣點，可以大幅拉動消費者最終購買欲望；烘洗一體洗衣機在洗衣機品類消費者中，有廣泛的市場需求；烘洗一體洗衣機市場有強勢品牌，因此競争也比較激烈。烘洗一體洗衣機市場與整體行業對比有可觀的市場成長性。

小天鵝占領烘洗一體洗衣機市場top2

烘洗一體洗衣機市場TOP10品牌市場份額，2015/01-2018/12

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數據源：決策狗細分機遇

Top10品牌的銷售占整個烘洗一體洗衣機市場的75.41%左右，12月銷售額前三品牌分别是haier/海爾、littleswan/小天鵝、changhong/長虹，分别占烘洗一體洗衣機市場的21.76%、14.89%、12.55%；小鴨聖吉奧、韓派、frestech/新飛市場占有率增幅最快。

烘洗一體洗衣機市場TOP10品牌銷售趨勢，2015/01-2018/12

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數據源：決策狗細分機遇

分析烘洗一體市場Top10品牌，其中littleswan/小天鵝最近一個月烘洗一體洗衣機的銷售額占littleswan/小天鵝整個洗衣機銷售額的27.81%，最近三個月littleswan/小天鵝在烘洗一體洗衣機市場的銷售增幅為433.70%，穩居烘洗一體洗衣機市場的第2位。haier/海爾最近一個月烘洗一體洗衣機的銷售額占haier/海爾整個洗衣機銷售額的22.19%，最近三個月haier/海爾在烘洗一體洗衣機市場的銷售增幅為472.11%，占據烘洗一體洗衣機的第1的位置。

第二部分小天鵝産品線

布局：家用電器行業，洗衣機市場份額最大

littleswan/小天鵝在家用電器行業中，最近一個月的銷售額達16721.88萬元，環比增幅為-65.09%，位居行業品牌銷售額排名的第22位。littleswan/小天鵝主要布局了大家電，生活電器，廚房電器等子行業。其中，洗衣機，烘幹機，洗衣機配件為littleswan/小天鵝本月市場銷售規模最大的3個品類，其銷售額分别為16390.12萬元，235.34萬元，59.18萬元；littleswan/小天鵝本月市場增幅較大的品類是其它廚房家電配件，其他大家電配件，洗衣機配件,較上月市場規模增幅分别達到了101.83%，61.87%，45.84%。

烘洗一體洗衣機近一個月市場增速最快

小天鵝品牌細分市場銷售趨勢2015/01-2018/12

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數據源：決策狗細分機遇

littleswan/小天鵝布局了兒童洗衣機、全自動洗衣機、變頻洗衣機等11個細分市場，其中最近一個月銷售規模最大細分市場為家用洗衣機，月銷售額為1.5億元，占整個品牌銷售總額的92.46%。littleswan/小天鵝所布局的細分市場中近期增幅最大的為烘洗一體洗衣機，近3個月的市場占有率增幅為72.65%。

價格策略：主要布局發展中端市場

小天鵝品牌不同價位産品銷量趨勢，2015/01-2018/12

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