品牌策劃(Brand planning)是深層次表達:品牌策劃就是使企業形象和産品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區隔，并使消費者與企業品牌和産品品牌之間形成統一的價值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。品牌是給擁有者帶來溢價、産生增值的一種無形的資産，他的載體是用以和其他競争者的産品或勞務相區分的名稱、術語、象征、記号或者設計及其組合。增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象。
新輿盾認為品牌策劃可以分為以下幾點内容：
（一）行業及對手分析。企業在建立品牌前必須了解自己企業的競争對手，并要分析整個行業在市場中的表現，新輿盾認為最重要的還是要找出自己與對手最大的不同點，這樣才能為企業的品牌營銷打好基礎。
（二）進行市場分析，充分了解行業特色、商業環境、消費者的認知的基礎上再去延申傳播策略等多方面信息。
（三）站在顧客的角度去考慮問題，了解到品牌營銷的受衆的心理感受，将品牌和産品使用者結合，為企業和消費者雙方帶來價值。
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