如果不出意外，眼下的你大概率已經在家自我隔離超過半個月了。情況好一點的，與家人朝夕相對了一個月；情況糟一點的，守着一部手機或電腦，對影成兩人。緊張中你或許已經開始焦躁，并發福。

上個月，七部電影集體撤檔；這個月，劉德華、莫文蔚、劉若英、新褲子、伍佰、摩登兄弟等數十位明星歌手的演唱會宣布延期。

2020年一季度，瞬間成了文娛荒漠。

沒有精神食糧的隔離與“坐牢”無異，很多線下行業也受到沖擊，健身房、話劇院、KTV等紛紛在線上探索，自救的同時滿足線上用戶的宅家需求。

比如雲蹦迪。Dr.Oscar奧斯卡、SpacePlus、怪獸公園等數十家頭部夜店入駐快手，掀起一場“雲蹦迪”熱潮。情人節當天，夜店PK總在線人數近300萬，收獲超500萬點贊，總彈幕數達12萬，最高在線峰值超過十萬。就連“演唱會”也被搬到了線上。

2月16日，晚上八點，明星歌手與網紅主播們在快手連麥，為老鐵們獻上了一場在線演唱會。在這些嘗試中，文娛産業開始了進化。

1

同台連麥

過去要聽明星歌手的演唱會，我們隻能去線下，但是《連麥音悅會》将他們請到了線上。不僅有成名已有的經典歌手，還有一躍而起的“新勢力”，比如在《樂隊的夏天》中一夏成名的“面孔樂隊”。

這支樂隊其實成立于80年代，是“新勢力”中的“老法師”，曾經一度解散，各奔東西十年後又重組。在《連麥音悅會》上，他們帶來了《幻覺》與《港灣》，他們近30年的故事都在這兩首歌裡了。

同台的明星歌手還有：譚維維、Click#15、果味VC、簡迷離、厲娜、王雲cloud尹毓恪、趙紫骅等人，他們将與快手頭部音樂主播陳小碩、陳逗逗、白小白等現場連麥，共同排解老鐵們焦躁與寂寞。開啟線上雲演唱會的同時，解鎖2020年一季度文娛荒漠中的綠洲。

在《連麥音悅會》的尾聲，憑借《風中有朵雨做的雲》、《誰的眼淚在飛》、《羞答答的玫瑰靜悄悄地開》等歌曲紅遍華語樂壇數十年的孟庭葦終于“登台”。年過五十的她容顔一如當年，氣質一如當年。唯一不同的是，當年她給我們唱歌，今天給我們展示美食。

在活動的尾聲，孟庭葦獻上了一期素食節目，非常契合隔離期間全家團聚的時光（如果你回家了的話），以及你日漸發福的身體。

在《連麥音悅會》上，快手首次嘗試了“雲導播”技術，實現了在“快手直播”這一個賬号下按節目表切換不同直播間的目的，從而保持了整場節目的完整性。藝人們不用來回奔走，坐在家中或排練室裡便可以完成直播，受疫情影響分散于各地的藝人得以“同台”獻藝。

在觀衆側，老鐵們看到的是藝人們精心準備的節目，是歌手與主播們的人氣比拼。這是一次前所未有的嘗試，展現了在線演唱會的潛力。

在“雲導播”技術的加持下，《可樂》、《你笑起來真好看》、《橋邊姑娘》、《大田後生仔》等屠榜金曲接連而來，明星歌手與音樂主播展開人氣比拼的同時，老鐵們則可以宅在家中開啟“雲合唱”。

相比線下演唱會，在線演唱會的玩法會更豐富，藝人與觀衆之間的互動方式也更加多元。拿《連麥音悅會》來說，可以打賞、可以搶紅包，甚至還可以通過打賞漂出來的小挂件和在線觀衆榜玩一把小營銷。如果還意猶未盡，可以直接去關注自己喜歡的明星與主播。

在歌聲之外，李明霖活潑多變的主持風格、陳小碩接地氣的互動語言、楊策奇絕的鍵盤演奏等，均成為節目的亮點。相比線下演唱會，在線演唱會的形式多變，觀衆與愛豆的距離也更近，更多幾分煙火氣，

2

融合加速

受疫情影響，過去立足于線下的産業開始紛紛轉戰線上，文娛産業與線上的融合也因此加速。在雲蹦迪、《連麥音悅會》的推動下，直播開始展現出更多的可能性，“直播 ”的時代就此到來了。

圍繞着“直播 ”，快手做了很多嘗試。在疫情襲來之前，快手就曾推出“快手音悅會”和“快手大年夜”這兩場節目，嘗試将直播與晚會進行結合。在這個過程中，快手積累下非常豐富的運營經驗，在疊代玩法的同時推出了很多創新性的直播技術，比如破屏和多鍊路直播。

破屏通過遠景、全景和中景，可以為老鐵提供更多細節畫面。多鍊路直播則提供了更多視角，用戶可以自由切換選擇自己喜歡的視角。

當疫情來襲後，快手在短時間内又迅速推出了一系列活動，用來填補“宅家抗疫”時的文娛需求。比如牽手大英博物館開啟中國直播夜。當所有人都被隔離在家去不了遠方時，快手在大洋彼岸為中國觀衆獻上了一道文化大餐。200萬快手老鐵收看，并點出50萬個贊。

為了抑制你不斷發福的身體，在防疫養膘的緊要關頭，快手上線了“客廳健身房”，并在快手APP菜單頁裡給了一個醒目的入口，在“關注本地疫情”下面，在搜索欄上面。在這個“客廳健身房”裡，有少林八段錦教學、肩頸理療（非常适應低頭族）、臀腿訓練等課程。

客廳的空間價值被重新發現，直播 文娛帶火了“宅經濟”。“宅”成了一種生活方式。随着快手“直播 ”的不斷展開，快手與各場景将開始發生化學反應。推動各場景與直播的融合，最終将催生新的文化。

拿《連麥音悅會》來說，通過這樣一場直播，明星歌手們将直面老鐵文化，音樂主播們也将因此進入主流文娛市場，文化影響将在潛移默化中展開。我們完全有理由相信，未來明星歌手會喊出“老鐵666，給我點個關注”，音樂主播将登上更大的舞台去展示自己的才華。

3

快手之變

經曆了過去一年的磨練，快手的運營能力得到明顯提升，這為快手直播和短視頻的未來解鎖了更多可能。也為文娛産業帶來了更多的可能。一個更長尾的市場就此展開，文娛産業的商業模式将發生改變。

還拿演唱會舉例。相比線下演唱會，在線演唱會可以覆蓋的人群範圍更廣，具有很強的破圈性。最典型的例子就是B站的跨年晚會。二次傳播所産生的影響力甚至超過了晚會當晚，其影響力穿越了各個圈層。

快手《連麥音悅會》的主持人李明霖在微博上說：“以後的演唱會估計都是在網上唱了……幾十萬人在線聽你唱歌，放在14年前自己都不敢想。”這就是在線演唱會的潛力，它不僅可以破圈，還将實現跨平台影響力的即時共振，形成二次、三次傳播。

在快手成熟的商業化路徑的支持下，通過直播打賞、電商賣貨、廣告以及其它創新模式，文娛産業将爆發更大的商業潛力。

其實，不止于文娛。

未來，直播也許會成為各行各業的标配，比如電商、文娛、在線教育等等。在“直播 ”的推動下，快手開始廣泛的展開産業協同，在其服務能力不斷滲透各個場景的同時，快手憑借其流量入口的價值，事實上正在成為各個産業生态的中心力量，成為一個生态鍊接者。

在《被看見的力量-快手是什麼》這本書的序言裡，宿華提到了快手的兩個特點：第一，在乎所有人的感受，所以快手的中尾部達人可以活得很滋潤。第二，注意力的分配，即資源的分配，這保證了中尾部達人是否能活得滋潤。總結成一句話就是：普惠價值觀。

過去一年多，快手發生了很多變化，但普惠價值觀沒有變。這是快手老鐵文化成形的基礎，是快手私域流量生态堪比微信公衆号的核心，最終也将滲透走快手對外的合作當中去，實現互惠共赢。

我們正在迎來一個過于龐大的商業世界，未來沒有一家公司、一個平台能夠通吃，任何一個細分領域的規模都将是空前的，普惠、互惠才能推動産業長遠的走下去。文娛産業的未來更是如此。直播 文娛可以改造的細分場景幾乎是不可計數的。巨變的大幕已經拉開。

《連麥音悅會》隻是個開幕式。